Coluna Pedro Abelha 07/12

ANIVERSÁRIO

A RP1 Comunicação Brasília comemorou cinco anos em Brasília oferecendo uma palestra com o maior especialista em branding do Brasil, Jaime Troiano, na última terça-feira, dia 01/12.

O evento foi realizado no Mercure Brasília, seguido por um coquetel para os cerca de 70 convidados, entre clientes, parceiros e agências de publicidade. A jornalista e sócia da empresa, Regina Trindade, lembrou que a RP1 atua a quase 10 anos no Brasil, com escritórios em São Paulo, Brasília, Recife e uma parceria em Londres. Também ressaltou que, além de assessoria de imprensa, a agência tem ferramentas para atuar em gerenciamento de crises, publicações, análises, treinamentos e pesquisas, entre outros. Jaime Troiano explicou que é hoje um parceiro da RP1 e fez uma bem-humorada apresentação mostrando as maiores armadilhas do branding, com dicas para qualquer profissional que queira consolidar uma marca no mercado. Além da palestra, os convidados ganharam um exemplar do mais recente livro de Jaime, "As marcas no divã" e puderam pegar autógrafos e bater papo com o autor.

É AMANHÃ

Amanhã,dia 8, a direção dos jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos promovem, no Centro de Eventos Brasil 21, a partir das 19h30, o coquetel de apresentação da Pesquisa Ipsos-Marplan, realizada este ano no Estado. O resultado é revelador, pois é o primeiro levantamento feito no mercado de mídia impressa do Amazonas, e de grande importância para quem atua no mercado publicitário. Ao final, a empresa fará o sorteio de um pacote para o réveillon na Costa do Sauípe (BA).

PINGENTES DE ARTE

No Natal de 2009, o Brasília Shopping presenteia o público com pingentes inspirados nas obras de arte da Capital Federal. São 26 modelos feitos em aço inoxidável, cada um correspondendo a uma letra do alfabeto, idealizados pela designer Thaís Antonio, jovem de 26 anos que nasceu em Brasília. Foram produzidas 20 mil unidades. O Brasília Shopping queria oferecer um presente à altura dos 50 anos da cidade e decidiu que seria uma peça de arte que todos pudessem levar e usar. Por estar em sintonia com Brasília, buscou o projeto ideal no mercado local. Foi descoberto, então, o trabalho da designer Thaís Antonio, que retomou o processo, aprimorou a idéia, em parceria com o shopping, e chegou aos 26 pingentes feitos em aço. Cada letra representa, de forma abstrata, as obras arquitetônicas presentes em cada canto de Brasília. A letra “M”, por exemplo, remete à Catedral. A Ponte JK inspirou a criação da letra “R”. E quem tem o nome iniciado pela letra “H” pode levar no peito o Congresso Nacional.

NATAL NO TERRAÇO

No Terraço Shopping, que acabou de completar dez anos, o investimento no Natal deste ano foi de R$ 550 mil entre mídia, decoração e promoção, informa a gerente de marketing, Renata Monnerat. O shopping vai sortear um Fiat Cinquecento, nova edição do clássico para comemorar os 50 anos do carro compacto que se tornou um ícone da indústria automobilística italiana. A expectativa em relação ao mesmo período do ano passado é de crescimento no tráfego de pessoas de 15 a 18% e, nas vendas, aumento de 25%. Na decoração, o shopping apostou no vermelho, no prateado e no azul. “A última delas é a cor oficial do shopping”, ressalta Renata. A estrela da campanha publicitária “Todo dia, tudo novo”, desenvolvida pela agência Gabinete C, é a atriz Christine Fernandes que interpreta a personagem Ariane na novela da TV Globo Viver a Vida.

REVISÃO OTIMISTA

O Conjunto Nacional está com uma previsão pra lá de otimista para o final de ano. A expectativa do shopping é de crescimento de 10% a mais de público e um aumento de 15% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para o gerente de marketing do Conjunto Nacional, João Marcos Mesquita, o objetivo é surpreender o brasiliense com uma bela, ousada e inédita decoração de Natal, o que já faz parte da história e filosofia do shopping. “Estamos investindo neste ano mais de 1 milhão e 500 mil em publicidade, decoração e eventos de qualidade para entreter o público”, afirma. O evento, que leva a temática “Minha Vida de Brinquedo” também conta com uma ação promocional. Em parceria com os cartões Visa, o shopping sorteará dois (02) veículos Sportage, 0km. O Conjunto Nacional ainda investirá em novas marcas até o final do ano. Tudo para aumentar o leque de opções do consumidor. Foi inaugurada a loja Yogoberry, e, até o ano terminar, novas operações como Amor aos Pedaços, The Grill, Hering, Nicoboco, Empório Naka, Bendita Fruta, N2, Uno & Due entre outras vão compor o mix de lojas do shopping.

SELEÇÃO FATURA ZERO

A CAIXA lançou campanha publicitária para divulgar a promoção Seleção Fatura Zero. Assinada pela agência Fischer+Fala!, a ação divulgará uma promoção que vai sortear 20 viagens com acompanhante para a África do Sul. Além da viagem, os contemplados terão suas faturas zeradas ou vale compras de R$ 12.000,00. Para participar, basta utilizar os cartões de crédito ou débito da CAIXA em compras a partir de R$70,00 e cadastrar-se no www.promocoescaixa.com.br. Ou pelo 0800-644-4900. A promoção é válida até março de 2010. Com o mote “Promoção Seleção Fatura Zero. Não precisa ser jogador de futebol para ir à África do Sul”, a campanha possui plano de mídia que contempla filme para TV aberta e fechada, anúncios impressos para jornal e revista, ações na internet, rádio além de peças para PDV. Um dos destaques da campanha é o filme de 30 segundos, estrelado por Danielle Hypolito, Jadel Gregório, Maurren Maggi, Diego Hypolito e Fabiano Peçanha, todos atletas patrocinados pela CAIXA. O filme encerra com a assinatura “É da CAIXA. O banco que acredita nas pessoas”. A criação é de Marcos Oliveira e Daniela Ribeiro, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produtora do filme é a Conspiração Filmes, com direção de cena de Henrique Mazoli e áudio da Lua Nova.

DE CARA NOVA

A cerveja Cintra traz novidades para os consumidores do Rio de Janeiro e do Espírito Santo. A cerveja está de cara nova e veicula campanha com o garoto propaganda da marca, Dudu Nobre, para celebrar as inovações. Para tornar a marca mais jovem, o rótulo de Cintra passou por um facelift no qual foram agregados elementos que conferem um visual mais moderno à cerveja. No comercial, o músico chama as pessoas para deixarem suas frescuras de lado e curtirem uma Cintra gelada. Dudu caminha pela na rua, com duas mulheres bonitas da “patrulha sem frescura”. Por onde passa, o artista reúne mais pessoas e no final todos se encontram para apreciar a cerveja. Peças para mídia impressa, outdoors e materiais de PDV também fazem parte da ação.

BOTICÁRIO RENOVA

O Boticário vai investir cerca de R$ 60 milhões para renovar o patrocínio do Fantástico para 2010. O montante supera os R$ 54 milhões investidos no ano passado, quando a marca estreou nos intervalos da revista eletrônica semanal da Rede Globo. É o maior valor investido em uma única mídia da história da empresa. O anúncio sobre a renovação com o Fantástico vem no mesmo momento em que o Boticário colhe frutos de outro grande investimento – os R$ 31 milhões injetados para a campanha do novo posicionamento “Acredite na Beleza” da marca, em 2008. Os comerciais “Repressão” e “Contágio”, criados pela AlmapBBDO para lançar o posicionamento foram premiados na categoria Campanha Nacional da 31ª edição do Prêmio Profissionais do Ano 2009, da Rede Globo de Televisão.

NOVO DIRETOR NA MACCANN

A McCann Erickson acaba de reforçar a área de Atendimento com a contratação de Raf Fayad, ex-Taterka, como Diretor de Atendimento. Raf retorna à agência depois de 4 anos para fazer parte da equipe do VP de Atendimento Saulo Sanchez. Raf será responsável pela marca Chevrolet. Raf Fayad passou por agências como W/Brasil e DM9DDB, tem mais de 14 anos de mercado e volta à agência depois de ter trabalhado durante este ano na Taterka como diretor responsável pelas contas da BMW, Cervejaria Conti e Bayer. Entre seus últimos projetos estão o alinhamento para o Brasil do novo posicionamento global de comunicação e marketing da BMW e o lançamento de novos produtos para a Cervejaria Conti. “Estou voltando para a McCann depois de alguns anos, o que me traz alegria, e mais do que isso, uma enorme responsabilidade e orgulho por novamente fazer parte do grupo”, declara o novo Diretor.

MÍDIA INDOOR

A New Ad Brasil inicia campanha de mídia indoor, na cidade de Salvador, promovendo o empreendimento lançado pela Cyrela Andrade Mendonça. A campanha, criada pela agência Eugenio Publicidade, destaca os benefícios e facilidades de trabalhar vizinho ao Salvador Shopping. A divulgação do novo lançamento da construtora acontece através de sampling e boards de banheiros em restaurantes de Salvador, localizadas no Salvador Shopping, como a 33 Sérgio Arno, Carro de Boi, Farid, Gattai, Oliva Goumert, Mariposa e Villa Porteña, estendendo-se até o final de dezembro.

O SONHO DA CASA PRÓPRIA

O SindusCon-SP, Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, estima que o setor cresça 8,8% no Brasil em 2010. O dado acaba de ser anunciado pela entidade e já movimenta também investimentos na mídia. É o caso da Gerdau. A empresa lançou, no último sábado, uma campanha que fala sobre o sonho da casa própria - uma das maiores aspirações do brasileiro - em anúncios, ações de merchandising, internet e material de ponto-de-venda. Criada pela OgilvyOne, as peças exploram o conceito "A gente conhece o sonho do brasileiro. E ajuda a construir" para apresentar o vergalhão Gerdau GG 50, GG 50 cortado e dobrado, colunas, estribos, malhas, telas, treliças, arames recozidos, kit sapata e pregos. "O sonho da casa própria está presente na maioria das famílias e agora pode virar realidade”, diz Renato Bernardes, diretor de marketing da área de construção civil da Gerdau, referindo-se ao cenário promissor vivido pela indústria da construção civil atualmente. “Esse é um momento importante para informar as pessoas sobre os produtos de aço da Gerdau prontos para o uso”, comenta Andrea Tornovsky, diretora de contas da OgilvyOne. Segundo ela, a estratégia de comunicação é ancorada por testemunhais sobre o sonho da casa própria. Com a frase “Trabalho muito para começar a construir uma casa assim até o final do ano”, uma das peças criadas pela OgilvyOne é ilustrada por um taxista, que mostra uma foto com a casa dos seus sonhos colada no quebra-sol do carro.

DENISE FRAGA CONTRA OS INSETOS

Hoje, dia 7, Denise Fraga estréia mais um filme na TV, só que desta vez para combater um problema bem comum nesta época de calor: insetos e pernilongos. A atriz é a nova garota propaganda de Mat Inset, linha de inseticidas da Hypermarcas que tem desde repelentes elétricos e multi inseticida, até produtos eficazes contra cupins e o mosquito da dengue. Nos bastidores da filmagem, Denise ficou totalmente à vontade com toda a equipe da MovieArt e muito bem humorada. Como sempre, a atriz que este ano recebeu o Prêmio Qualidade Brasil por sua atuação na peça A Alma Boa de Setsuan, tirou de letra o roteiro.

VOCÊ JÁ FOI AO SAVANA?

Você já foi ao Savana? Já convidou alguém para ir? Já foi convidado? A nova campanha do Savana Motel, criada pela agência Abelha Rainha, tem como objetivo incentivar as pessoas a convidar alguém especial para ir ao Savana e causar sensações surpreendentes. A novidade é o hotsite, pioneiro no setor moteleiro. Nele, o usuário pode enviar um convite por meio de mensagens de celular gratuitas e cartões eletrônicos. Também há um espaço para que os internautas compartilhem suas experiências, como se fosse um mini blog. O visitante ainda pode ouvir explicações técnicas sobre as sensações que o corpo experimenta ao receber o convite “Vamos ao Savana?” Já os mais tímidos na arte da paquera podem contar com os conselhos de um consultor sentimental, Ricardo Amado – personagem especialmente criado para a campanha. No link “veja os conselhos do nosso especialista” o internauta assiste filmes com dicas para quem pretende fazer o convite “Vamos ao Savana?”. Além do portal, esta campanha conta com comerciais em TV, spots nas principais rádios da região, outdoor em locais estratégicos, anúncios em jornais impressos e em portais da internet, anúncios em classificados (histórias reais de quem foi já convidado) e folders com dobra especial, que se transformam em convites e estão sendo entregues nos principais bares de Ribeirão Preto. Para conhecer o hotsite acesse http://www.vamosaosavana.com.br/.

DEZ PARA TWEENS

A Dez Propaganda vai falar com as pré-adolescentes que sabem o que querem nos pés. A agência ganhou em concorrência a conta da Pink Cats, marca pertencente ao Universo Dakota. A Pink Cats é voltada ao público tween (between – entre 09 e 13 anos), que já são ligadas em moda e sabem o que procuram. O lançamento oficial da campanha – e da coleção Outono-Inverno 2010 – será na Couromoda, em São Paulo.

CARTÕES UNICEF

A campanha de venda de cartões e presentes de Natal do Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) já está no ar. Com o tema Cartões e Presentes Cheios de Vida, a iniciativa convida as pessoas a apoiarem as ações e projetos do Unicef com a compra de produtos com a marca da organização. A agência de publicidade Engenhonovo é um dos parceiros do Unicef na campanha e assina o anúncio para mídia impressa, que será veiculado em espaços gratuitos cedidos pelos veículos. Outro braço da campanha conta com um spot de rádio com locução do ator Lázaro Ramos, embaixador do UNICEF no Brasil. Este ano, os cartões de saudações do Unicef celebram 60 anos da campanha.Os recursos arrecadados ao longo dessas seis décadas com a venda dos produtos foram aplicados em ações voltadas à saúde, educação e proteção para milhões de crianças no Brasil e no mundo.

MOVIMENTO HOPENHAGEN

A esperança acaba de entrar na campanha criada pela Ogilvy & Mather para o movimento Hopenhagen, nome que remete à esperança (Hope em inglês) e faz uma analogia à cidade Copenhague, que sediará a Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP-15), realizada entre os dias 7 e 18 de dezembro. Além de filme, anúncios, spots e mídia exterior, a campanha conta ainda com mídia online e ações de endomarketing. Hopenhagen é uma plataforma de comunicação - centrada no site www.Hopenhagen.org – para discutir o aquecimento global e a viabilidade econômica das metas de redução dos gases causadores do efeito estufa. O objetivo é estimular as pessoas a postar frases de esperança no site e ainda espalhar mensagens pelas redes sociais. A idéia é que cidadãos de todo mundo expressem para seus governantes e outros líderes mundiais o que lhes dá esperança por um mundo melhor, criando uma situação para se decidir coletivamente o futuro do clima no planeta. “Esse é um movimento global. O mundo será melhor se as pessoas se sentirem encorajadas a influenciar seus líderes a tomar as decisões corretas”, comenta Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. As peças criadas pela agência, que foram adaptadas da campanha criada pela Ogilvy Worldwide, convidam as pessoas a aderir ao movimento. “Mais de 30 bilhões de toneladas de CO2 são emitidas todo ano na atmosfera. A partir do dia 7 de dezembro, líderes de 192 países se juntarão em Copenhague para ajudar a resolver nossa crise climática. Vamos fazer de Copenhagen nossa Hopenhagen. Ajude a mudar, acesse Hopenhagen.org”, diz o filme, que explora o tema poluição.

MELHOR AGÊNCIA DO ANO

Parceira britânica da RP1 Comunicação, a Eulogy! foi escolhida a melhor agência do ano nas áreas de comunicação, publicidade e marketing pelo International Business Awards – também conhecido como Stevies – que premia conquistas de empresas e organizações em todo o mundo. A Eulogy! ganhou ainda outro prêmio: a diretora administrativa Lara Leventhal foi eleita a melhor executiva pelo EMEA Awards, concedido a mulheres. “É bom ver que outros reconhecem em Lara as qualidades e habilidades que testemunhamos todo dia”, diz Adrian Brady, CEO da Eulogy! “Ficamos muito contentes com este reconhecimento, o que nos traz ainda mais certeza de ter escolhido a agência certa para nos representar na Europa”, enfatiza Claudia Rondon, diretora da RP1.

MOVIE & ART CONTRATA

A Movie&Art anuncia a contratação de dois profissionais para incrementar o seu quadro de diretores. Homero Olivetto entra para o time da produtora presidida por Paulo Dantas, onde irá atuar com exclusividade na direção de filmes publicitários. Olivetto mantém a operação da Ouro 21, produtora da qual é sócio e onde concentra a sua atuação em direção de projetos voltados para a área de entretenimento e arte. Atualmente, Homero também tem trabalhado nos preparativos para a produção de seu primeiro longa-metragem, Língua Seca, a ser filmado em meados de 2010. Outra novidade na equipe é a contratação de Fernando Reginato para dirigir produções de filmes que utilizem animação e computação gráfica. Especialista em design e efeitos visuais e internet, este profissional estudou pós-produção na Universidade de Nova York (NYU) e tem trabalhado intensamente no mercado britânico desde 2002.

REFORÇANDO O PLANEJAMENTO

A Propeg contratou mais um reforço para a sua área de Planejamento. Trata-se da publicitária Isabel Aquino, profissional com passagem pelas principais agências do mercado baiano. A executiva vai atuar como Supervisora de Planejamento nas operações São Paulo, Salvador, Fortaleza e Brasília da agência, com foco em contas de produtos e de serviços, além de contas governamentais. Recém chegada de Barcelona, onde esteve em temporada de estudos em pesquisa de tendências de consumo e comportamento (Coolhunting), a executiva já coordenou campanhas para marcas como O Boticário, OAS-Gafisa, Unifacs, Dealers TIM, General Motors e Prefeitura Municipal de Salvador. Isabel se juntará à equipe liderada pela diretora Melina Romariz, que atua de forma multisciplinar nas áreas de inteligência e estratégia, pesquisa, ativação de marca e marketing digital.

TRABALHO DE MESTRADO

Remodelar a imagem de um país a partir do imaginário construído por uma cidade. Essa é a proposta que a publicitária Pérola Cussiano, diretora de contas da filial paulistana da agência gaúcha Dez Propaganda, apresentou recentemente no Third International Conference on Destination Branding and Marketing, em Macau, na China. O trabalho, elaborado como conclusão do curso de mestrado em gestão de empresas criativas e culturais na University of the Arts, em Londres, sugere que São Paulo seja utilizada na construção de uma marca, de uma identidade brasileira no exterior, junto com o Rio de Janeiro e a Bahia. "Já temos uma imagem positiva consolidada, que associa o Brasil a conceitos como o calor, a festa, o carnaval e o futebol. Será bom para nós se, junto com isso, conseguirmos agregar à nossa imagem as idéias de seriedade, maturidade e negócios, que vêm da cidade de São Paulo", afirma Pérola. O congresso tratará das tendências na elaboração de imagem de lugares, como cidades e países, através de diferentes ferramentas de construção de marcas.