COLUNA PEDRO ABELHA 28-12-2009

SEJA O AMIGO OCULTO

Aproveitando o clima de solidariedade e reflexão do fim de ano, a Propeg criou para o Ministério da Saúde uma campanha de incentivo à doação de medula óssea.

Com o conceito “Seja o amigo oculto de alguém por toda a vida”, a campanha conta com dois filmes para TV, dois spots, anúncio de revista, banners e peças de internet. Os filmes tem estreia marcada para hoje (quarta-feira 23) e seguem até o dia 27 desse mês. Num dos filmes, uma mulher, em cena típica de quem vai revelar seu amigo oculto, diz que não sabe quem ele é, mas deseja a ele um 2010 cheio de realizações, amor e, principalmente, vida. No segundo filme, uma criança com a cabeça raspada também diz não conhecer seu amigo oculto. E em tom agradecido diz que ele deve ser uma pessoa muito gente boa, pois lhe deu um presente muito especial. Um presente que a sua família não podia lhe dar. Ela finaliza dizendo que foi o presente da sua vida. Em ambos a locução conclui: “Dê um presente para quem depende de você para viver. Procure um hemocentro e cadastra-se como doador de medula óssea.” A campanha tem criação de Geisa Lopes, Cláudio Leite, Maurício Passarinho, Luciano Crispiniano e Mauro Martins. A direção de criação é de Cláudio Leite e de Ana Luísa Almeida.

RENOVAÇÃO DO CATÁLOGO

No setor gráfico, é fundamental a renovação do catálogo de papéis, pelo menos uma vez por ano, para acompanhar as novidades que são lançadas no mercado e atender as exigências dos clientes. Cores, acabamentos, opções de superfície, novas texturas e gramaturas diferenciadas são elementos que precisam ser levados em consideração.As características superficiais dos papéis devem estar preparadas para receber todo o tipo de impressão e a colagem offset torna-se fundamental no processo. Investir em tecnologia de ponta é a preocupação de qualquer empresa que queira se manter no mercado. Pensando nisso, a Gráfica Charbel possui equipamentos que possibilitam a produção de vários trabalhos com personalização de textos, fotos e cores. Para o diretor comercial da Charbel, Uelton Pereira, uma das principais vantagens deste equipamento está na eliminação da etapa do fotolito. "Nas máquinas antigas, perdíamos muito tempo no processo do fotolito. Com este equipamento, excluímos essa fase, sem prejudicar a qualidade, além de agilizar nosso trabalho, garantindo a entrega no prazo previsto", destaca Uelton. Outro fator importante é a relação custo benefício, pois esse tipo de impressora (de pequeno formato), além de exigir investimentos mais baixos, possibilita a impressão em pequenas tiragens, de qualquer tipo de arquivo. Com ela, é possível oferecer preços melhores ao cliente, o que torna o trabalho mais competitivo e rentável. Há também a vantagem de o ajuste do equipamento ser mais rápido que os demais. Com isso, o tempo de máquina parada é menor e, conseqüentemente, a produtividade aumenta. "Temos apenas uma máquina na empresa, mas o rendimento dela é bem maior que outras máquinas juntas. E, também, não corremos nenhum risco em alterar o material original quando trabalhamos com ela", finaliza Uelton..

FOTOGRAFIA URBANA

A primeira grande campanha da Brookfield Incorporações após a fusão com as empresas Brascan Residential Properties, Company S/A e MB Engenharia, chama a atenção do público por seu caráter inovador. A Campanha Olhar Urbano, assinada pela agência Archote Publicidade, com consultoria cultural da Porto Cultura, de Marly Porto, tem o objetivo principal de consolidar a marca, modificada em abril de 2008. A campanha, lançada em novembro deste ano, retrata fotograficamente empreendimentos que fizeram e fazem história em Brasília, Goiânia, São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital federal, Renata Castello Branco foi a escolhida pela Brookfield Incorporações para fazer o ensaio do Parque Cidade Corporate. O empreendimento foi selecionado devido ao seu conceito diferenciado que, seguindo a ideia Triple A, obedece a uma série de critérios que incluem automação, conforto e segurança. Bob Wolfenson, Cássio Vasconcellos, Fabio Correa, Marcos Prado e Ucha Arantagy são os responsáveis pelas fotografias nas outras capitais. Com estilos únicos, os fotógrafos prometem encantar o público com seus cliques em preto e branco ou repleto de cores. A relação entre concreto e paisagem deu o tom aos ensaios. No próximo ano, a Brookfield Incorporações irá promover uma exposição itinerante em Goiânia e Brasília para apresentar as fotos.

BACARDO MOJITO

Na noite de 31 de dezembro, o Bacardi Mojito vai ajudar a animação em algumas das mais badaladas festas de réveillon. As versões tradicional, morango e o inusitado mojitão (copão que serve oito doses do drink) serão encontradas na Bahia, festa Para Rio de Trancoso; em Santa Catarina, nas festas Green Valley do Balneário Camburiú e Reveillon Boutique de Jurerê Internacional; e também no litoral norte de São Paulo, na festa Private Party de Juquey. A presença no réveillon 2010 dá continuidade no investimento da marca no público jovem, assim como acontece nas edições da festa Bacardi Sessions, que roda o país com top DJs, o patrocínio da última edição da Casa de Criadores e a campanha virtual Mojita-se com Bacardi, que investiu pesado nas redes sociais e em um vídeo viral que pode ser conferido no site www.mojita-se.com.br. “Esta nova iniciativa da Bacardi contempla elementos atuais, alinhados com nossos consumidores jovens. Além disto, ela ainda envolve iniciativas tanto na internet quanto na própria experiência do consumidor nas baladas, reforçando o seu caráter interativo”, comenta Priscila Pádua, gerente da marca Bacardi.

PLANTÃO DERRUBA PREÇO

A Propeg criou para a Insinuante uma ação inédita no varejo brasileiro: veiculou flashes de 1 minuto direto do Plantão Derruba Preço da Insinuante em breaks comerciais de programas de televisão. “Mostramos em tempo real e para todos os consumidores a força do Plantão Derruba Preço, que funciona 24 horas por dia, acompanhando e derrubando os preços da concorrência Brasil afora”, comentou Fernando Barros, Presidente da Propeg. Segundo Carlos Pereira, vice-presidente de varejo da agência, foi a primeira vez que uma rede de varejo teve a ousadia de fazer isso no País.

AUMENTO DO CONSUMO

O consumo de bens não duráveis cresceu 9,7% em volume médio no terceiro trimestre de 2009 no comparativo com igual período de 2008. A classe DE foi a campeã de consumo, com expansão de 16,8%. A classe C registrou um aumento de 7,7% no volume médio de compras, enquanto AB aumentou o consumo em 5,2%. Os dados constam de estudo da LatinPanel, maior empresa de pesquisa de consumo domiciliar da América Latina, que capta semanalmente os dados de consumo em 8,2 mil domicílios brasileiros. A amostra avalia a performance de mais de 70 categorias e representa 91% do potencial de consumo domiciliar do país. O Gasto Médio pelas famílias com as cestas de alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza cresceu 10,7% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008. A classe DE puxou a expansão, com 14,3% de aumento de gastos. O segundo maior crescimento se deu na classe AB (9%). Seguida pela classe C (8,4%). A categoria de alimentos, com um aumento em volume médio de 13,8% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008, foi a principal responsável pelo crescimento do consumo de bens não duráveis. Limpeza ficou logo em seguida, com ascensão de 9,2%, e bebidas em terceiro, com 6,2%. A cesta de higiene e beleza cresce porém em menor patamar, com 3,1%. Segundo Christine Pereira, diretora comercial da LatinPanel, a queda dos preços no terceiro trimestre de 2009 foi o fator principal que contribuiu para o aumento do consumo de bens não duráveis no país neste período. “No ano passado, o brasileiro diminuiu o ritmo das compras por conta da inflação. Agora, isso não ocorreu e, por conseqüência, os gastos dos domicílios cresceram”.

PRÊMIO MASSEY FERGUSON

A edição 2010 do Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo abre inscrições no dia 5 de janeiro. Cada jornalista pode inscrever até três trabalhos publicados em veículos brasileiros no período de 1° de janeiro de 2009 a 31 de dezembro de 2009, com temas relativos ao agronegócio. São cinco categorias - jornal, revista, fotojornalismo, TV e internet - que concorrem a prêmio no valor único de R$ 8.000,00 (oito mil reais) por categoria. O regulamento e a ficha de inscrição estão à disposição online no blog do prêmio, que pode ser acessado através do site www.massey.com.br ou diretamente no link www.massey.com.br/premiojornalismo/index.asp . As inscrições seguem até 22 de março. O Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo é promovido desde 2001 pela Massey Ferguson.

MÍDIA OOH

A agência Luminas criou a campanha de mídia out of home para a divulgação da nova embalagem em garrafa do Leite Leco, novidade que está no mercado desde setembro. A veiculação da campanha foi feita por meio de impressão colorida em saquinhos de papel utilizados pelas padarias. Além disso, relógios de parede, bandejas plásticas e material de merchandising completam a campanha. Com tiragem de meio milhão de saquinhos, que serão distribuídos por padarias da grande São Paulo, a ação deve gerar um número de impactos no target do produto cerca de quatro vezes maior.

EM BUSCA DA AUDIÊNCIA PERDIDA

Para melhorar a audiência do dominical "Fantástico", a Globo vai utilizar novos quadros em 2010. O objetivo da emissora é reverter o índice desse ano, que foi um dos piores obtidos pela atração. De acordo com a coluna Outro Canal da "Folha de S.Paulo", a audiência média da atração em 2009 ficou em 22,6 pontos na Grande São Paulo (em 2000 era de 34). Pelos números, um em cada três telespectadores desligou a TV ou mudou de canal. É a primeira vez que o total de TV ligadas no "Fantástico" ficou abaixo dos 40%. O share foi de 35,7%. Em 2010, o primeiro programa do ano terá o quadro "Quatro por Quatro" com a história de Ana Carolina que teve quadrigêmeos em outubro. Outra novidade será a exibição do documentário "Oceans of Plastic" (Oceanos de plástico), que mostra o que o material faz ao mar, produzido pela francesa Java. Na comédia, a aposta é a comemoração de dez anos do quadro "Me Leva Brasil", de Maurício Kubrusly, com a apresentação de seus personagens, como um bode que acompanhava enterros em Riachão do Dantas (Sergipe).

INVESTIMENTO EM BANDA LARGA

O governo Lula promete investimento pesado na banda larga popular, algo que pode aumentar a inclusão digital no país. Um estudo do IPEA mostrou como esse projeto é importante, pois os brasileiros pagam tarifas 18 vezes maiores que os japoneses e 7,2 vezes maiores que os americanos quando o assunto é banda larga. Ainda segundo a pesquisa, apesar de ser mais caro, o serviço de internet no Brasil tem velocidade e qualidade bastante inferior a outros países. Para se ter uma idéia, no Brasil há 10,1 milhões de pontos de acesso de banda larga. Destes, mais da metade (66%) não tem banda superior a 1MB, o que inviabiliza o acesso a som e vídeo com o padrão mínimo de qualidade. Como solução para o problema, o estudo propõe o aumento da concorrência para oferecimento dos serviços, redução da carga tributária – tanto para a prestação de serviço como para a importação de equipamentos – e investimentos em infraestrutura.

NOVO MARCO REGULATÓRIO

Março de 2010, este é o prazo previsto para que o projeto de lei do novo marco regulatório da internet chegue ao Congresso. Criado pelo Ministério da Justiça com o nome de marco civil, o projeto deverá tratar de direitos e deveres fundamentais dos usuários de internet e do Estado. "A ideia é criar uma primeira camada de interpretações para assuntos legais relacionados à internet, lançando pedras fundamentais para depois tratar outras questões", afirmou o coordenador do projeto, Paulo Rená da Silva Santarém. Contudo, o novo marco não trata de temas polêmicos como direitos autorais e pedofilia e outros assuntos ligados ao direito penal. Segundo Rená, tais questões estão com o debate mais estruturado socialmente e possuem projetos de lei específicos. "Atualmente você pode ter duas decisões judiciais sobre um mesmo assunto completamente diferentes. E as duas estarão embasadas legalmente nos preceitos constitucionais", disse. "É preciso criar diretrizes para guiar essas decisões." A ênfase do texto está em temas como anonimato, privacidade e divulgação de dados de usuários. Sobre este último, já está certo que as informações de usuários dentro de uma página não poderão ser compartilhadas livremente entre empresas. Alguns pontos preveem o uso de registro biométrico para uso de internet e a obrigatoriedade da instalação de câmeras de vigilâncias em lan houses. Também deverão constar no texto os princípios do Plano Nacional de Banda Larga, que será divulgado até o final de janeiro. Ainda de acordo com Rená, “a ideia é transformar uma política de governo em política de Estado”. O novo marco civil deverá passar por uma segunda consulta pública quando a minuta do projeto estiver pronta, entre janeiro e fevereiro. A primeira consulta ficou disponível na internet durante 45 dias, quando recebeu média diária de 1,3 mil visitas.

COMPRA DE MÍDIA PARA 2010

Em janeiro a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, iniciará o processo de compra de mídia para 2010. Não há quem acredite que a compra de espaços seja feita separadamente, uma vez que, em conjunto, a holding pode conseguir preços mais competitivos. Este é o primeiro problema de Marcos Quintela, que assumirá a presidência da Young & Rubicam no lugar de Roberto Justus no primeiro dia do próximo ano. “O Roberto (Justus) atende esse cliente há 8 anos e me entregou a agência em primeiro lugar no ranking e com a conta da Bahia. Cabe a mim mantê-la” – diz o publicitário. Hoje a verba publicitária das Casas Bahia é algo em torno de R$ 2 bilhões ao ano, o que representa cerca de 32% da receita da agência. Com a associação entre Pão de Açúcar e Globex, há o temor que uma única agência possa fazer toda a gestão publicitária da holding. Quintela é otimista: “se estou preparado para o contrário? Para atender aqui na Y&R as contas do Ponto Frio e Extra Eletro? É claro que sim”. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) deve aprovar a associação entre Casas Bahia e Grupo Pão de Açúcar. Michael e Rafael Klein, ex-presidente e diretor de marketing das Casas Bahia, assumiram respectivamente o conselho e a presidência da Globex. Se necessário, Quintela poderá pedir ajuda a Justus: "Claro que sua network é muito importante e sempre que preciso vamos chamá-lo para nos ajudar nessa missão”, finaliza Quintela.

EM 7,3 MILHÕES DE LARES

A TV por assinatura chegou a 7,3 milhões de domicílios brasileiros em 2009, com 1.030.891 novas assinaturas entre janeiro e novembro, aumentando o número de pessoas que assiste aos canais pagos. Os dados são de um estudo da Anatel divulgado no dia 22/12. Em novembro, 191.177 novos clientes procuram o serviço pago, um crescimento de 2,67% em relação a outubro. Em quatro anos, este ano foi o melhor para o setor, considerando as assinaturas habilitadas entre janeiro e novembro, o aumento foi de 16,3%, em relação ao mesmo período de 2008. Durante o ano passado, 1.062.522 novos pontos de TV foram habilitados, número praticamente igual ao obtido até novembro de 2009. A região que mais ajuda o crescimento no setor é a Norte, que obteve um aumento de assinaturas de 23,9% em relação a 2008, em relação ao período de janeiro a novembro. Em seguida aparecem: Nordeste (19%), Sudeste (17,2%), Centro-Oeste (12,5%) e Sul (11,7%). No mês de novembro, o maior aumento aconteceu no Rio de Janeiro com 9,4% acima de outubro.

HÁBITOS DO ALTO PODER AQUISITIVO

Com o objetivo de conhecer de forma detalhada os hábitos e comportamentos de consumo da população com alto poder aquisitivo, o IBOPE Mídia lança um estudo inédito que desvenda o perfil da chamada elite brasileira. A pesquisa The Elite Consumer retrata as opiniões dos usuários de internet que figuram na camada Top 5% de alto potencial de consumo, de acordo com o padrão de Nível Socieconômico adotado pelo Target Group Index na América Latina, e além do Brasil foi realizada em países como Argentina, Colômbia e México. “Há alguns anos era latente a demanda por conhecer melhor este consumidor. Agora podemos apresentar um quadro abrangente e harmonizado deste segmento em vários países da América Latina”, afirma Roberto Lobl, diretor de negócios do IBOPE Media. O estudo aponta que 85% deste público seleto confia na internet como fonte de informação e 91% deles buscam dados na web sobre produtos antes de efetuarem uma compra. Os brasileiros destacam-se no entendimento de que o consumo online é mais conveniente (82%), se comparados a argentinos, colombianos e mexicanos, que se mostram mais conservadores: menos da metade concorda com esta percepção. Na hora de comprar, a maioria da população (81%) concorda que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade e a lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e Argentina. “A pesquisa traça um verdadeiro retrato do consumidor premium, que valoriza o luxo e a excelência dos produtos e marcas com que interage”, destaca Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia. Em relação a intenção de compra nos próximos 12 meses, 50% dos brasileiros apontam o aparelho Smartphone como objeto de desejo. Quando questionadas, 76% das mulheres comprariam produtos para o cuidado com a pele, 50% optariam por um computador e 45% por roupas de grife. A média de gasto dessas mulheres com cosméticos, nos últimos 12 meses, foi de R$ 733. Já entre o público masculino destacam-se produtos como telefone celular (57%), computadores (54%), perfumes (49%) e roupas de grife (41%). Quando o tema é beleza, 50% dos homens adquiriram produtos para o cuidado com a pele para consumo próprio e 35% para dar de presente. O gasto médio anual masculino com presentes desta categoria é de R$ 616, enquanto o feminino é de R$300. A população retratada pelo The Elite Consumer possui alta taxa de uso de serviços bancários e faz ampla utilização dos autosserviços financeiros: 63% deles usam home banking, enquanto 56% delas usufruem da ferramenta, 49% do público masculino utiliza o caixa eletrônico contra 45% das mulheres e o índice de acesso via internet pelo celular é de 6% para eles e 4% para elas.

2010

A coluna agradece os votos de boas festas recebidos e deseja a todos um 2010 com muita paz, saúde e trabalho. Deseja também, que no próximo ano o Brasil e Brasília continuem sendo passados a limpo. Quem sabe até, com algumas prisões. Sonhar não custa nada. Pela primeira vez em sete anos, a coluna deixa de ser publicada no mês de janeiro. Esta é a razão de uma lista de aniversariantes do mês. Até fevereiro.

ARTE FINAL - (Pedro Zenóbio)

ARTE FINAL 27-12

2010: obras não vão parar em BH

Edison Zenóbio

Belo Horizonte, cidade ágil e dinâmica, merece obras à altura de sua exigente população. É a tônica da nova campanha da PBH, estrelada pelo ator Daniel Oliveira, que, com sua alegria e jovialidade, faz um balanço da atual gestão, última ação de comunicação do Executivo municipal em 2009. As peças sinalizam que o ritmo de inaugurações vai continuar em 2010. EMOCIONAL – “A primeira fase foi mais emocional, na qual invertemos prioridades e colocamos as pessoas em primeiro lugar, acima das obras, porque estas só têm valor se for para servir as pessoas”, afirma Cacá Moreno, diretor-geral da Perfil, que criou as peças. “Agora, estamos partindo para uma etapa mais pegadora, mais vendedora, mais dinâmica e eficiente, reforçando a filosofia administrativa do prefeito Márcio Lacerda”, completa o publicitário.

“O ator Daniel Oliveira é uma pessoa simpática, simples, natural de Belo Horizonte e que se identifica com a cidade. E o melhor: adorou fazer a campanha”, afirma Márcia Lima, diretora de criação da agência, ao lado de Waldemar França. “É muito legal essa harmonia, esse astral de cooperação, de boa vontade. As coisas fluem e tudo acaba dando certo”, acrescenta.

Composta de anúncios para jornal e revista, filme para TV, spot, backbus e peças para abrigo para ônibus, a campanha traz um Daniel ágil e dinâmico, traduzindo o ritmo de obras da atual administração da cidade. Como pano de fundo, a música Melhor que BH, adaptada para rock, interpretada pelo cantor Bráulio, uma grata revelação da Zona da Mata. A produção do VT ficou por conta de Andréa Duarte.

“A música tem sido fundamental. É um elo que provoca interatividade e sinergia entre as campanhas”, explica Priscila Miranda, responsável pelo atendimento da conta, que tem acompanhamento de Larissa e Maira Schreck, diretora de atendimento da Perfil.

“Quando a gente vê harmonia entre o que estamos queremos dizer e as peças criadas, transmitindo a nossa maneira de ver as coisas, bate uma certeza: vai dar certo”, observa Régis Souto, secretário municipal de comunicação. “A agência fez aquilo que a PBH estava querendo e precisando dizer. Emoção para sensibilizar as pessoas sobre a qualidade do trabalho da prefeitura e dinamismo, simpatia e eficiência na tradução do volume de obras que estamos fazendo”, complementa.

Retorno deu certo

A Feeling, que retornou ao mercado no segundo semestre, depois de ficar desativada mais de cinco anos, encerra 2009 com uma sólida carteira de clientes e diversas ações de comunicação desenvolvidas para as empresas parceiras.

MATRÍCULAS – Um desses trabalhos é a campanha “Cultura Inglesa. Faz do mundo o seu lugar”, criada para a escola de idiomas. A estratégia de marketing visa a incentivar as matrículas para 2010, com as peças reafirmando a condição universal do inglês. “Quando uma pessoa estuda a língua nunca está sozinha, em cada canto do mundo existe sempre alguém estudando e falando inglês”, afirma Chris Cabral, diretora de atendimento da agência.

O filme mostra pessoas de diferentes culturas falando inglês em diversas ocasiões e países. O comercial será exibido de dezembro a fevereiro nos principais cinemas e emissoras de TV do país. A campanha se completa com spot, outdoor, banner, mala direta, cartaz e anúncio de jornal e inúmeros brindes.

“A tradicional marca Cultura Inglesa está presente em 23 estados brasileiros e em mais de 70 cidades”, revela Marcos Camargos, um dos responsáveis pela criação das peças. Além de Camargos, assina a ficha de criação da campanha Jonny Vinti e Fredh Guedes. No atendimento da conta, Chris Cabral e Andrea Panisset; mídia, Felipe Diório; produção gráfica, Mônica Boscarini; produção eletrônica, Tiago Aroeira; e tratamento de imagem, Gis Rezende.

SECULUS – Outra novidade na Feeling no encerramento do ano veio da Gran Viver Urbanismo, do Grupo Seculus, que atua com parcelamento de solos (loteamentos).

A empresa tinha sua conta publicitária atendida por duas agências e este mês o diretor-presidente, Fernando França Drumond, decidiu que a comunicação fique apenas com a Feeling.

Na sequência, dentro da nova formatação de atendimento, foi realizada reunião que contou com a presença da gestora de marketing da Gran Viver, Grazielle Quirino, e principais executivos da Feeling, na qual foi debatido o planejamento do cliente para 2010, que prevê quase uma dezena de lançamentos e a manutenção dos diversos empreendimentos já em andamento.

A reunião foi encerrada com gastronomia. O empresário Fernando Drumond se transformou no “chef Fernando”, colocando avental e preparando uma inesquecível paella valenciana de frutos do mar, servida na cobertura da agência. Sem dúvida, uma maneira saborosa de comemorar a parceria e as perspectivas para 2010.

Briefing

PREFEITURAS

Grandes clientes para as agências mineiras em 2010 serão as prefeituras. Diversas cidades – Belo Horizonte, Betim, Contagem, Santa Luzia e outras – realizaram concorrência, com verbas já reservadas para investimento em comunicação no ano que vai começar.

ESTADO

Outra expectativa é quanto ao governo estadual. As agências que atendem ao Palácio da Liberdade estão à espera de briefings dando balanços da administração em áreas importantes e vitais como saúde, educação, segurança, obras, turismo e lazer, etc.

BRASÍLIA

Na área federal, previsão também de investimentos maciços em comunicação para divulgar as ações do último ano do governo Lula. Como o presidente continua em alta nas pesquisas de opinião, com sua aprovação superando os 72%, um balanço geral dos oito anos de administração fecharia com chave de ouro sua gestão.

DIFERI

A agência de Uberlândia foi quem criou a campanha de reposicionamento da revista triangulina Glass. A mídia é composta de anúncios, spots e outdoors. A imagem de cérebros foi usada para mostrar o conteúdo inteligente e diversificado da publicação. Ficha técnica: diretor de criação, Mário Virva; redação, Mário Virva e Mara Faria; direção de arte, Thais

Fhara; atendimento, Tito Ribeiro; mídia, Danilo Alves e

Raissa Rezende; produção, Lincoln. Aprovação: Luiz Fernando Medeiros e Diego Lage. Na foto, o diretor de criação da DIFERi, Mário Virva.

CELULAR

No encerramento do ano, uma boa notícia chega à TIM. Foi a vencedora do prêmio Empresas que Mais Respeitam o Consumidor, na categoria Telecom. A promoção da revista Consumidor moderno elegeu a operadora como a mais bem avaliada pelos clientes.

JANTAR DA ABAP

Um jantar de confraternização, promovido dia 17 pelo capítulo mineiro da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), reuniu diretores, representantes das agências filiadas e convidados. O evento contou também com a presença do diretor da Abap Nacional, Décio Vomero. No encontro, foram relembradas as realizações da Abap-MG em 2009 e apresentados projetos para o próximo ano.

GUARANI FM

Merece ser reprisado o especial Noel Rosa revisitado, que a Guarani FM apresentou na noite de terça-feira. Nestes tempos de vacas magras da música brasileira, ouvir Noel é um deleite, presente de fim de ano. E há mais música de qualidade a caminho: hoje, MPB exportação; amanhã, Cinema francês; terça-feira, Stravaganza italiana; quarta e quinta-feira, Retrospectiva 2009 – sempre às 21h.

NOVO CLIENTE

A Intra Comunicação Corporativa conquistou a conta do Centro Cultural Lapa Multshow, tradicional casa de shows e espetáculos da noite belo-horizontina. “Novas tendências artísticas surgem a todo momento, acompanhando as mudanças do mundo e das pessoas. O novo portal do Lapa vem para alinhar a casa a essas transformações e dar destaque à diversidade cultural, tão valorizada pelo espaço”, explica Fabio Araújo, diretor e sócio da agência.

PAPAI NOEL

Há cinco anos a A2 Comunicação é parceira da Campanha do Papai Noel dos Correios e agora em 2009 a iniciativa voltou a fazer sucesso, com milhares de pessoas indo à ECT escolher uma carta e apadrinhando uma criança. Com apenas três dias de campanha, 162 cartinhas já haviam conseguido padrinhos e um deles foi o artilheiro atleticano Diego Tardelli, que entregou sua camisa a uma afilhada, a garota Maria Eduarda, que também vai conhecer a Cidade do Galo.

REFORÇOS

A JCHEBLY ganhou novas colaboradoras. A estudante de publicidade Daniela Lopes e Laila Perdigão, recém-graduada em jornalismo.

ITATIAIA

A emissora mostra suas novidades para 2010. Uma delas é o lançamento, na segunda quinzena de janeiro, do novo site, mais dinâmico, moderno e informativo.

LUME

Para atender à demanda dos clientes conquistados em 2009, a agência contratou a produtora gráfica Marina Rosa, o diretor de arte Sérgio Luz e a profissional de atendimento Vannessa Castro, além dos estagiários Mariana Ribeiro e Edgar Bretas. Na foto, a equipe da Lume.

PRIMEIRO PLANO

As sócias da Primeiro Plano Comunicação, Luana Bastos e Viviane Furst, encerram o ano comemorando a conquista de quatro contas: a empresa Minas Trekking, com 10 anos de atuação no mercado; o Bar Sutaque Minero, que acaba de ser inaugurado em Belo Horizonte; e os hotéis-fazenda Santa Marina e Solar dos Montes, localizados em Santana dos Montes. “Este ano a empresa teve seu maior crescimento desde a fundação, há quatro anos”, observa Luana.

CURSO

PÓS-GRADUAÇÃO

Inscrições abertas na PUC Minas para o curso de pós-graduação Comunicação institucional para relacionamento estratégico. As aulas começam em fevereiro. Mais informações no fone (31) 3319-4444 ou no site http://www.iec.pucminas.br/.

DEMOCRACIA É ISTO!

Por José de Assis Tito (*)

“A democracia não é o melhor regime, mas o pior é que não existe outro melhor”. A célebre frase de Churchill sempre me vem à mente quando encaro os empecilhos do jogo democrático. A liberdade, muitas vezes duramente conquistada, gera excessos, como os recentes ataques do jornal Estado de Minas à mídia exterior. Apesar de reconhecer a importância do direito constitucional de “livre expressão” da mídia, é preciso entender que os veículos às vezes erram e ultrapassam o limite do bom senso e da ética.

A edição do último domingo do jornal trouxe a manchete “Outdoor faz mal à saúde”. A matéria assinada pela repórter Flávia Ayer afirma: “Basta olhar para as ruas: Belo Horizonte está infestada por uma praga chamada outdoor. Praga no sentido literal da palavra, já que arquitetos urbanistas advertem: em excesso, engenhos de publicidade causam mal à saúde da cidade.” Quais urbanistas? Que estudo científico prova isso? O texto esquece de dizer. Dessa maneira, sem maiores explicações, os responsáveis pela reportagem utilizam o poder de alcance do Estado de Minas para escrever o que lhes interessa. A mentira é repetida até o ponto, de quem sabe, virar realidade.

Ao receber o prêmio de “Brasileiro do Ano”, oferecido pela revista Istoé nesta segunda-feira, o presidente Lula afirmou em seu discurso que “os jornais fazem mal ao país”, ao destacarem fatos negativos nas manchetes. Ele chegou a afirmar que “no Brasil tem uma coisa engraçada: tem dias que você acorda, você lê os jornais, a vontade é de se matar, porque o mundo está acabando. Se você, então, ficar só nas manchetes, nem sai de casa. Porque tem um certo azedume, ou seja, aquela coisa tão azeda, que faz mal para o país”. Lula também exagerou ao condenar o trabalho dos jornalistas e classificá-lo como negativo para os brasileiros.

O Estado de Minas se equivocou em sua função, assim como o presidente Lula, que exagerou no tom. Outdoor não faz mal à saúde, os jornais também não fazem mal ao País. O viés interpretativo de ambas as fontes, com baixo teor de bom senso, destorceram a verdade.

A comunicação na via pública é importante e existe nas principais cidades do mundo. O jornal é essencial ao exercício democrático. Ambos os meios, outdoor e jornal, trazem mais benefícios que malefícios. A existência de resquícios de uma imprensa marrom não justificaria o fim do jornal, assim como dados distorcidos não justificam o fim dos outdoors.

Ao implementar a Lei Cidade Limpa, em São Paulo, o prefeito Gilberto Kassab prejudicou inclusive, o bolso do paulistano. Ao anunciar essa semana o gasto previsto de R$126 milhões com publicidade em 2010, Kassab começa a demonstrar fortemente seu erro. A mídia exterior reduz o orçamento com comunicação, já que é de largo alcance e os custos são muito menores do que em televisão, por exemplo. Os salgados aumentos em impostos como IPTU e IBTI, encherão os cofres da prefeitura, que poderia usar a verba em saúde e educação, mas preferiu aumentar em 240% o orçamento com publicidade, quando comparado com 2008.

A manchete do Estado de Minas do último sábado afirmava que “Vereadores jogam sujo com BH”, e complementava: “Pesquisa mostra que 92% dos moradores são a favor da cidade sem outdoors, mas projeto na Câmara Municipal contraria a vontade de 2,5 milhões de habitantes”. Novamente a velha máxima que lembra Hitler e companhia. Onde está a pesquisa? Quem fez a pesquisa e qual é o interesse dela? O respeito às decisões de instâncias democráticas é o principal vetor do convívio político e social. A Câmara Municipal de Belo Horizonte é fórum adequado para avaliar o que é ou não conveniente aos habitantes da cidade. Os vereadores são pessoas respeitáveis, com folha de serviços prestada, e que merecem consideração e respeito.

Melhor para a cidade seria o jornal declarar publicamente a razão de tamanha insistência em abolir a mídia exterior. Talvez o assunto renda muito interesse ou a política editorial da publicação tenha interesses que vão além da “beleza” de Belo Horizonte.

BH, 09/12/09.

(*) Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), Vice-presidente do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), Diretor da Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) e Diretor da Mídia Provider.

Coluna Pedro Abelha 07/12

ANIVERSÁRIO

A RP1 Comunicação Brasília comemorou cinco anos em Brasília oferecendo uma palestra com o maior especialista em branding do Brasil, Jaime Troiano, na última terça-feira, dia 01/12.

O evento foi realizado no Mercure Brasília, seguido por um coquetel para os cerca de 70 convidados, entre clientes, parceiros e agências de publicidade. A jornalista e sócia da empresa, Regina Trindade, lembrou que a RP1 atua a quase 10 anos no Brasil, com escritórios em São Paulo, Brasília, Recife e uma parceria em Londres. Também ressaltou que, além de assessoria de imprensa, a agência tem ferramentas para atuar em gerenciamento de crises, publicações, análises, treinamentos e pesquisas, entre outros. Jaime Troiano explicou que é hoje um parceiro da RP1 e fez uma bem-humorada apresentação mostrando as maiores armadilhas do branding, com dicas para qualquer profissional que queira consolidar uma marca no mercado. Além da palestra, os convidados ganharam um exemplar do mais recente livro de Jaime, "As marcas no divã" e puderam pegar autógrafos e bater papo com o autor.

É AMANHÃ

Amanhã,dia 8, a direção dos jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos promovem, no Centro de Eventos Brasil 21, a partir das 19h30, o coquetel de apresentação da Pesquisa Ipsos-Marplan, realizada este ano no Estado. O resultado é revelador, pois é o primeiro levantamento feito no mercado de mídia impressa do Amazonas, e de grande importância para quem atua no mercado publicitário. Ao final, a empresa fará o sorteio de um pacote para o réveillon na Costa do Sauípe (BA).

PINGENTES DE ARTE

No Natal de 2009, o Brasília Shopping presenteia o público com pingentes inspirados nas obras de arte da Capital Federal. São 26 modelos feitos em aço inoxidável, cada um correspondendo a uma letra do alfabeto, idealizados pela designer Thaís Antonio, jovem de 26 anos que nasceu em Brasília. Foram produzidas 20 mil unidades. O Brasília Shopping queria oferecer um presente à altura dos 50 anos da cidade e decidiu que seria uma peça de arte que todos pudessem levar e usar. Por estar em sintonia com Brasília, buscou o projeto ideal no mercado local. Foi descoberto, então, o trabalho da designer Thaís Antonio, que retomou o processo, aprimorou a idéia, em parceria com o shopping, e chegou aos 26 pingentes feitos em aço. Cada letra representa, de forma abstrata, as obras arquitetônicas presentes em cada canto de Brasília. A letra “M”, por exemplo, remete à Catedral. A Ponte JK inspirou a criação da letra “R”. E quem tem o nome iniciado pela letra “H” pode levar no peito o Congresso Nacional.

NATAL NO TERRAÇO

No Terraço Shopping, que acabou de completar dez anos, o investimento no Natal deste ano foi de R$ 550 mil entre mídia, decoração e promoção, informa a gerente de marketing, Renata Monnerat. O shopping vai sortear um Fiat Cinquecento, nova edição do clássico para comemorar os 50 anos do carro compacto que se tornou um ícone da indústria automobilística italiana. A expectativa em relação ao mesmo período do ano passado é de crescimento no tráfego de pessoas de 15 a 18% e, nas vendas, aumento de 25%. Na decoração, o shopping apostou no vermelho, no prateado e no azul. “A última delas é a cor oficial do shopping”, ressalta Renata. A estrela da campanha publicitária “Todo dia, tudo novo”, desenvolvida pela agência Gabinete C, é a atriz Christine Fernandes que interpreta a personagem Ariane na novela da TV Globo Viver a Vida.

REVISÃO OTIMISTA

O Conjunto Nacional está com uma previsão pra lá de otimista para o final de ano. A expectativa do shopping é de crescimento de 10% a mais de público e um aumento de 15% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para o gerente de marketing do Conjunto Nacional, João Marcos Mesquita, o objetivo é surpreender o brasiliense com uma bela, ousada e inédita decoração de Natal, o que já faz parte da história e filosofia do shopping. “Estamos investindo neste ano mais de 1 milhão e 500 mil em publicidade, decoração e eventos de qualidade para entreter o público”, afirma. O evento, que leva a temática “Minha Vida de Brinquedo” também conta com uma ação promocional. Em parceria com os cartões Visa, o shopping sorteará dois (02) veículos Sportage, 0km. O Conjunto Nacional ainda investirá em novas marcas até o final do ano. Tudo para aumentar o leque de opções do consumidor. Foi inaugurada a loja Yogoberry, e, até o ano terminar, novas operações como Amor aos Pedaços, The Grill, Hering, Nicoboco, Empório Naka, Bendita Fruta, N2, Uno & Due entre outras vão compor o mix de lojas do shopping.

SELEÇÃO FATURA ZERO

A CAIXA lançou campanha publicitária para divulgar a promoção Seleção Fatura Zero. Assinada pela agência Fischer+Fala!, a ação divulgará uma promoção que vai sortear 20 viagens com acompanhante para a África do Sul. Além da viagem, os contemplados terão suas faturas zeradas ou vale compras de R$ 12.000,00. Para participar, basta utilizar os cartões de crédito ou débito da CAIXA em compras a partir de R$70,00 e cadastrar-se no www.promocoescaixa.com.br. Ou pelo 0800-644-4900. A promoção é válida até março de 2010. Com o mote “Promoção Seleção Fatura Zero. Não precisa ser jogador de futebol para ir à África do Sul”, a campanha possui plano de mídia que contempla filme para TV aberta e fechada, anúncios impressos para jornal e revista, ações na internet, rádio além de peças para PDV. Um dos destaques da campanha é o filme de 30 segundos, estrelado por Danielle Hypolito, Jadel Gregório, Maurren Maggi, Diego Hypolito e Fabiano Peçanha, todos atletas patrocinados pela CAIXA. O filme encerra com a assinatura “É da CAIXA. O banco que acredita nas pessoas”. A criação é de Marcos Oliveira e Daniela Ribeiro, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produtora do filme é a Conspiração Filmes, com direção de cena de Henrique Mazoli e áudio da Lua Nova.

DE CARA NOVA

A cerveja Cintra traz novidades para os consumidores do Rio de Janeiro e do Espírito Santo. A cerveja está de cara nova e veicula campanha com o garoto propaganda da marca, Dudu Nobre, para celebrar as inovações. Para tornar a marca mais jovem, o rótulo de Cintra passou por um facelift no qual foram agregados elementos que conferem um visual mais moderno à cerveja. No comercial, o músico chama as pessoas para deixarem suas frescuras de lado e curtirem uma Cintra gelada. Dudu caminha pela na rua, com duas mulheres bonitas da “patrulha sem frescura”. Por onde passa, o artista reúne mais pessoas e no final todos se encontram para apreciar a cerveja. Peças para mídia impressa, outdoors e materiais de PDV também fazem parte da ação.

BOTICÁRIO RENOVA

O Boticário vai investir cerca de R$ 60 milhões para renovar o patrocínio do Fantástico para 2010. O montante supera os R$ 54 milhões investidos no ano passado, quando a marca estreou nos intervalos da revista eletrônica semanal da Rede Globo. É o maior valor investido em uma única mídia da história da empresa. O anúncio sobre a renovação com o Fantástico vem no mesmo momento em que o Boticário colhe frutos de outro grande investimento – os R$ 31 milhões injetados para a campanha do novo posicionamento “Acredite na Beleza” da marca, em 2008. Os comerciais “Repressão” e “Contágio”, criados pela AlmapBBDO para lançar o posicionamento foram premiados na categoria Campanha Nacional da 31ª edição do Prêmio Profissionais do Ano 2009, da Rede Globo de Televisão.

NOVO DIRETOR NA MACCANN

A McCann Erickson acaba de reforçar a área de Atendimento com a contratação de Raf Fayad, ex-Taterka, como Diretor de Atendimento. Raf retorna à agência depois de 4 anos para fazer parte da equipe do VP de Atendimento Saulo Sanchez. Raf será responsável pela marca Chevrolet. Raf Fayad passou por agências como W/Brasil e DM9DDB, tem mais de 14 anos de mercado e volta à agência depois de ter trabalhado durante este ano na Taterka como diretor responsável pelas contas da BMW, Cervejaria Conti e Bayer. Entre seus últimos projetos estão o alinhamento para o Brasil do novo posicionamento global de comunicação e marketing da BMW e o lançamento de novos produtos para a Cervejaria Conti. “Estou voltando para a McCann depois de alguns anos, o que me traz alegria, e mais do que isso, uma enorme responsabilidade e orgulho por novamente fazer parte do grupo”, declara o novo Diretor.

MÍDIA INDOOR

A New Ad Brasil inicia campanha de mídia indoor, na cidade de Salvador, promovendo o empreendimento lançado pela Cyrela Andrade Mendonça. A campanha, criada pela agência Eugenio Publicidade, destaca os benefícios e facilidades de trabalhar vizinho ao Salvador Shopping. A divulgação do novo lançamento da construtora acontece através de sampling e boards de banheiros em restaurantes de Salvador, localizadas no Salvador Shopping, como a 33 Sérgio Arno, Carro de Boi, Farid, Gattai, Oliva Goumert, Mariposa e Villa Porteña, estendendo-se até o final de dezembro.

O SONHO DA CASA PRÓPRIA

O SindusCon-SP, Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, estima que o setor cresça 8,8% no Brasil em 2010. O dado acaba de ser anunciado pela entidade e já movimenta também investimentos na mídia. É o caso da Gerdau. A empresa lançou, no último sábado, uma campanha que fala sobre o sonho da casa própria - uma das maiores aspirações do brasileiro - em anúncios, ações de merchandising, internet e material de ponto-de-venda. Criada pela OgilvyOne, as peças exploram o conceito "A gente conhece o sonho do brasileiro. E ajuda a construir" para apresentar o vergalhão Gerdau GG 50, GG 50 cortado e dobrado, colunas, estribos, malhas, telas, treliças, arames recozidos, kit sapata e pregos. "O sonho da casa própria está presente na maioria das famílias e agora pode virar realidade”, diz Renato Bernardes, diretor de marketing da área de construção civil da Gerdau, referindo-se ao cenário promissor vivido pela indústria da construção civil atualmente. “Esse é um momento importante para informar as pessoas sobre os produtos de aço da Gerdau prontos para o uso”, comenta Andrea Tornovsky, diretora de contas da OgilvyOne. Segundo ela, a estratégia de comunicação é ancorada por testemunhais sobre o sonho da casa própria. Com a frase “Trabalho muito para começar a construir uma casa assim até o final do ano”, uma das peças criadas pela OgilvyOne é ilustrada por um taxista, que mostra uma foto com a casa dos seus sonhos colada no quebra-sol do carro.

DENISE FRAGA CONTRA OS INSETOS

Hoje, dia 7, Denise Fraga estréia mais um filme na TV, só que desta vez para combater um problema bem comum nesta época de calor: insetos e pernilongos. A atriz é a nova garota propaganda de Mat Inset, linha de inseticidas da Hypermarcas que tem desde repelentes elétricos e multi inseticida, até produtos eficazes contra cupins e o mosquito da dengue. Nos bastidores da filmagem, Denise ficou totalmente à vontade com toda a equipe da MovieArt e muito bem humorada. Como sempre, a atriz que este ano recebeu o Prêmio Qualidade Brasil por sua atuação na peça A Alma Boa de Setsuan, tirou de letra o roteiro.

VOCÊ JÁ FOI AO SAVANA?

Você já foi ao Savana? Já convidou alguém para ir? Já foi convidado? A nova campanha do Savana Motel, criada pela agência Abelha Rainha, tem como objetivo incentivar as pessoas a convidar alguém especial para ir ao Savana e causar sensações surpreendentes. A novidade é o hotsite, pioneiro no setor moteleiro. Nele, o usuário pode enviar um convite por meio de mensagens de celular gratuitas e cartões eletrônicos. Também há um espaço para que os internautas compartilhem suas experiências, como se fosse um mini blog. O visitante ainda pode ouvir explicações técnicas sobre as sensações que o corpo experimenta ao receber o convite “Vamos ao Savana?” Já os mais tímidos na arte da paquera podem contar com os conselhos de um consultor sentimental, Ricardo Amado – personagem especialmente criado para a campanha. No link “veja os conselhos do nosso especialista” o internauta assiste filmes com dicas para quem pretende fazer o convite “Vamos ao Savana?”. Além do portal, esta campanha conta com comerciais em TV, spots nas principais rádios da região, outdoor em locais estratégicos, anúncios em jornais impressos e em portais da internet, anúncios em classificados (histórias reais de quem foi já convidado) e folders com dobra especial, que se transformam em convites e estão sendo entregues nos principais bares de Ribeirão Preto. Para conhecer o hotsite acesse http://www.vamosaosavana.com.br/.

DEZ PARA TWEENS

A Dez Propaganda vai falar com as pré-adolescentes que sabem o que querem nos pés. A agência ganhou em concorrência a conta da Pink Cats, marca pertencente ao Universo Dakota. A Pink Cats é voltada ao público tween (between – entre 09 e 13 anos), que já são ligadas em moda e sabem o que procuram. O lançamento oficial da campanha – e da coleção Outono-Inverno 2010 – será na Couromoda, em São Paulo.

CARTÕES UNICEF

A campanha de venda de cartões e presentes de Natal do Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) já está no ar. Com o tema Cartões e Presentes Cheios de Vida, a iniciativa convida as pessoas a apoiarem as ações e projetos do Unicef com a compra de produtos com a marca da organização. A agência de publicidade Engenhonovo é um dos parceiros do Unicef na campanha e assina o anúncio para mídia impressa, que será veiculado em espaços gratuitos cedidos pelos veículos. Outro braço da campanha conta com um spot de rádio com locução do ator Lázaro Ramos, embaixador do UNICEF no Brasil. Este ano, os cartões de saudações do Unicef celebram 60 anos da campanha.Os recursos arrecadados ao longo dessas seis décadas com a venda dos produtos foram aplicados em ações voltadas à saúde, educação e proteção para milhões de crianças no Brasil e no mundo.

MOVIMENTO HOPENHAGEN

A esperança acaba de entrar na campanha criada pela Ogilvy & Mather para o movimento Hopenhagen, nome que remete à esperança (Hope em inglês) e faz uma analogia à cidade Copenhague, que sediará a Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP-15), realizada entre os dias 7 e 18 de dezembro. Além de filme, anúncios, spots e mídia exterior, a campanha conta ainda com mídia online e ações de endomarketing. Hopenhagen é uma plataforma de comunicação - centrada no site www.Hopenhagen.org – para discutir o aquecimento global e a viabilidade econômica das metas de redução dos gases causadores do efeito estufa. O objetivo é estimular as pessoas a postar frases de esperança no site e ainda espalhar mensagens pelas redes sociais. A idéia é que cidadãos de todo mundo expressem para seus governantes e outros líderes mundiais o que lhes dá esperança por um mundo melhor, criando uma situação para se decidir coletivamente o futuro do clima no planeta. “Esse é um movimento global. O mundo será melhor se as pessoas se sentirem encorajadas a influenciar seus líderes a tomar as decisões corretas”, comenta Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. As peças criadas pela agência, que foram adaptadas da campanha criada pela Ogilvy Worldwide, convidam as pessoas a aderir ao movimento. “Mais de 30 bilhões de toneladas de CO2 são emitidas todo ano na atmosfera. A partir do dia 7 de dezembro, líderes de 192 países se juntarão em Copenhague para ajudar a resolver nossa crise climática. Vamos fazer de Copenhagen nossa Hopenhagen. Ajude a mudar, acesse Hopenhagen.org”, diz o filme, que explora o tema poluição.

MELHOR AGÊNCIA DO ANO

Parceira britânica da RP1 Comunicação, a Eulogy! foi escolhida a melhor agência do ano nas áreas de comunicação, publicidade e marketing pelo International Business Awards – também conhecido como Stevies – que premia conquistas de empresas e organizações em todo o mundo. A Eulogy! ganhou ainda outro prêmio: a diretora administrativa Lara Leventhal foi eleita a melhor executiva pelo EMEA Awards, concedido a mulheres. “É bom ver que outros reconhecem em Lara as qualidades e habilidades que testemunhamos todo dia”, diz Adrian Brady, CEO da Eulogy! “Ficamos muito contentes com este reconhecimento, o que nos traz ainda mais certeza de ter escolhido a agência certa para nos representar na Europa”, enfatiza Claudia Rondon, diretora da RP1.

MOVIE & ART CONTRATA

A Movie&Art anuncia a contratação de dois profissionais para incrementar o seu quadro de diretores. Homero Olivetto entra para o time da produtora presidida por Paulo Dantas, onde irá atuar com exclusividade na direção de filmes publicitários. Olivetto mantém a operação da Ouro 21, produtora da qual é sócio e onde concentra a sua atuação em direção de projetos voltados para a área de entretenimento e arte. Atualmente, Homero também tem trabalhado nos preparativos para a produção de seu primeiro longa-metragem, Língua Seca, a ser filmado em meados de 2010. Outra novidade na equipe é a contratação de Fernando Reginato para dirigir produções de filmes que utilizem animação e computação gráfica. Especialista em design e efeitos visuais e internet, este profissional estudou pós-produção na Universidade de Nova York (NYU) e tem trabalhado intensamente no mercado britânico desde 2002.

REFORÇANDO O PLANEJAMENTO

A Propeg contratou mais um reforço para a sua área de Planejamento. Trata-se da publicitária Isabel Aquino, profissional com passagem pelas principais agências do mercado baiano. A executiva vai atuar como Supervisora de Planejamento nas operações São Paulo, Salvador, Fortaleza e Brasília da agência, com foco em contas de produtos e de serviços, além de contas governamentais. Recém chegada de Barcelona, onde esteve em temporada de estudos em pesquisa de tendências de consumo e comportamento (Coolhunting), a executiva já coordenou campanhas para marcas como O Boticário, OAS-Gafisa, Unifacs, Dealers TIM, General Motors e Prefeitura Municipal de Salvador. Isabel se juntará à equipe liderada pela diretora Melina Romariz, que atua de forma multisciplinar nas áreas de inteligência e estratégia, pesquisa, ativação de marca e marketing digital.

TRABALHO DE MESTRADO

Remodelar a imagem de um país a partir do imaginário construído por uma cidade. Essa é a proposta que a publicitária Pérola Cussiano, diretora de contas da filial paulistana da agência gaúcha Dez Propaganda, apresentou recentemente no Third International Conference on Destination Branding and Marketing, em Macau, na China. O trabalho, elaborado como conclusão do curso de mestrado em gestão de empresas criativas e culturais na University of the Arts, em Londres, sugere que São Paulo seja utilizada na construção de uma marca, de uma identidade brasileira no exterior, junto com o Rio de Janeiro e a Bahia. "Já temos uma imagem positiva consolidada, que associa o Brasil a conceitos como o calor, a festa, o carnaval e o futebol. Será bom para nós se, junto com isso, conseguirmos agregar à nossa imagem as idéias de seriedade, maturidade e negócios, que vêm da cidade de São Paulo", afirma Pérola. O congresso tratará das tendências na elaboração de imagem de lugares, como cidades e países, através de diferentes ferramentas de construção de marcas.

Bolsa de Empregos!

ATENDIMENTO

Agência de publicidade de Goiânia contrata atendimento para atuar em Belo Horizonte, com experiência mínima de um ano e que possua veículo. Contato: paulo@artplus.com.br ou (62)3251-0510.

ESTÁGIO

Agência contrata estagiário para direção de arte, que esteja cursando a partir do 4º período de publicidade. Função: atuar na criação e arte final. Deve dominar os programas Corel, Photoshop e Indesign e ter conhecimento de web/redes sociais. Currículo e portfólio para vagaetg@gmail.com.

PÓS-GRADUAÇÃO

A Universidade Fumec recebe inscrições para os cursos de pós-graduação em comunicação científica, tecnológica e ambiental; comunicação e mercado; gestão estratégica de marketing; jornalismo e marketing esportivos; e planejamento e gestão estratégica de eventos. Inscrições pelo site www.fumec.br/posgraduacao.

DESIGN GRÁFICO

A escola de tecnologia e design Unir oferece descontos de até 50% (estudantes) para as últimas turmas do ano no curso de design gráfico, que ensina a criar de layouts a peças gráficas. Informações nos fones (31) 3423-3737/3423-3379 ou no site http://www.unir.com.br/.

(Fonte: Jornal Estado de Minas).

Briefing

Nordeste para o mundo

A publicidade mineira mostra mais uma vez sua competência. A Perfil acaba de conquistar a conta da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CNT-NE), passando a trabalhar com uma verba inicial de R$ 10,8 milhões. Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

A equipe de criação da Perfil, que abrirá escritório em Lisboa e vai desenvolver campanhas mostrando as atrações turísticas de nove estados no Brasil e exterior

A publicidade mineira mostra mais uma vez sua competência. A Perfil acaba de conquistar a conta da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CNT-NE), passando a trabalhar com uma verba inicial de R$ 10,8 milhões.

Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos – Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão –, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

DIVULGAÇÃO – A tarefa da Perfil será divulgar os principais produtos turísticos do Nordeste no Brasil, na América do Sul e, principalmente, na Europa. Uma das primeiras providências da agência mineira será abrir nos próximos 90 dias um escritório em Lisboa. “Os voos da Europa para o Nordeste duram em torno de sete horas. Assim, nosso principal foco no exterior será mesmo a Europa, por ter maior facilidade de acesso ao Nordeste brasileiro e possuir uma população de maior renda e de maior acesso ao turismo”, afirma a diretora de Planejamento da Perfil, Renata Amoroso.

“Reino do sol, da alegria, da hospitalidade, das oportunidades de lazer e dos bons investimentos, o Nordeste tem tudo para agradar ao visitante, seja qual for a sua motivação, o seu negócio”, destaca Maira Schreck, diretora de atendimento da agência.

O Nordeste é um excelente produto para vender, observa Waldemar França, diretor de criação da Perfil. “Lá o lazer desconhece o tempo e teima em imperar nas ruas das cidades, na praia, no campo, nas festas populares, nas casas noturnas e espetáculos ou em qualquer outro lugar onde caibam a alegria e a descontração. Quando o produto é bom, facilita tudo para o criativo”, acrescenta.

Toni Campos, diretor de marketing da agência, explica que “a infraestrutura turística do Nordeste hoje é destaque no Brasil. São aeroportos internacionais, portos marítimos e fluviais, terminais turísticos, marinas, meios de hospedagem que vão de resorts a aconchegantes pousadas, restaurantes requintados e populares, operadoras turísticas, agências de viagens e uma série de outros serviços receptivos e de apoio. “Precisamos divulgar bastante isso. Além da beleza natural, o Nordeste brasileiro tem totais condições de oferecer serviços de primeira grandeza. Mais que uma nova conta, a Perfil está inserindo Minas novamente no cenário nacional da propaganda. É muito importante para o mercado que a nossa propaganda volte a ocupar um lugar que é seu de direito.”

Para Cacá Moreno, diretor-presidente da Perfil, “uma conta como essa, mais que qualquer outro benefício, nos dá a possibilidade de expor nosso produto (comunicação) em grandes vitrines do Brasil e do exterior. Isso nos motiva ainda mais para qualificar a nossa equipe e buscar, cada vez mais, eficiência, criatividade e, principalmente, resultado”, conclui.

ARCHIVE

 – A agência mineira foi surpreendida com outra boa notícia: a revista Archive, a bíblia da propaganda mundial no segmento de imagens, divulgou esta semana seu novo ranking e o publicitário Waldemar França ficou em terceiro lugar. É um dos três maiores diretores de criação do mundo, segundo a publicação. “Isso nos deixa muito orgulhosos e felizes”, disse França.

Sofia, aliança estratégica

 

Diretores e funcionários eufóricos: em menos de dois meses foram conquistados diversos clientes de porte

Seis meses depois do seu retorno ao mercado, valorizado pela aliança estratégica com a B2Web, a Sofia Comunicação já conta com 16 clientes na carteira, muitos deles conquistados nas últimas seis semanas. Entre outras empresas de porte, agora são atendidas pela agência a construtora Lincoln Veloso, Uai Shopping, Flapa, Construtora Fort, Sketch (vestuário), Mais Invest e VAZ GSM.

“Essa performance mostra nosso acerto em resgatar a marca Sofia e implantar um conceito novo. Montamos um verdadeiro power-center de comunicação, onde todas as ferramentas estão à disposição do cliente”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo da Sofia.

Ele revela que, reunidas em um só lugar por meio das associações realizadas na comunicação digital, a Sofia/B2Web oferece ainda produção eletrônica, promoção, assessoria de imprensa e estúdio de fotografia. “O trabalho da agência é feito de forma sincronizada e as criações on-line e off-line são realizadas em conjunto, fazendo parte de uma só proposta da agência para seus clientes”, frisa Simões.

CAMPANHAS – As ações para os clientes recém-conquistados já estão no ar. A Lincoln Veloso divulga novos empreendimentos; a Flapa Mineração e Incorporação teve projeto de comunicação digital reformulado; o UAI Shopping acaba de lançar campanha de Natal. Também foram desenvolvidas estratégias para o grupo Doimo Brasil e Construtora Forte (com o lançamento de dois empreendimentos) e para a Sketch. Este mês, será lançado o novo site de conteúdo adulto do Portal UAI, o Ehgata; e a II Golf Optical e a Mav tecnologia também terão suas campanhas digitais criadas pela Sofia/B2Web.

Lucas Baeta, diretor de negócios digitais, observa que “esta nova fase é marcada pelo amadurecimento da agência na área de planejamento, estratégia e mídias digitais. Foi um momento perfeito para inovarmos no mercado, por meio da Sofia/B@web, com uma proposta de integração, sinergia, competência e performance”.

“Nossa meta está sendo cumprida à risca, aliás, estamos acima dela, o que deve nos garantir um bom fechamento logo no primeiro ano da retomada da agência”, diz Léo Surette, diretor de operações.

“Estamos trabalhando de maneira diferente, bem objetiva, com um contato constante com os clientes. Estamos realmente funcionando como consultores e não apenas como uma boutique de criação. Hoje a Sofia não abre mão de participar de todas as novas estratégias e criação de produtos de nossos clientes”, destaca Ricardo Carvalho, diretor de criação.

Henrique Borges, diretor de marketing digital, comenta que “a grande diferença é que não tratamos a web como uma simples peça, e sim como um canal vital para o sucesso de nossos clientes, com a liberdade para propor soluções digitais e a grande possibilidade de mensurar todas as nossas ações. Foi o grande diferencial para conquistar essas últimas contas”, frisa.

NATAL

As campanhas voltadas para as vendas de Natal estão muito abaixo do que se pode esperar, com a maioria das ações divulgando promoções e descontos especiais, esquecendo-se, propositalmente ou não, do conceito maior – o espírito natalino de amor, fraternidade e congraçamento. Mas, como o Natal está a duas semanas, ainda há a esperança de que o nível de qualidade das peças melhore, com a propaganda dando sua contribuição para a alegre festa de Papai Noel.

PROFISSIONAIS DO ANO/UAI

Depois de alguns anos perdendo para peças de mercados como Brasília e Vitória, Minas voltou a conquistar as duas categorias do Prêmio Profissionais do Ano, da Globo. Na categoria Mercado, a vencedora foi a Filadélfia, com o comercial Saco, para o provedor Uai. No quesito Campanha, a ASA ganhou com “BH 111 anos”, feita para a Prefeitura de BH. Os mineiros disputaram com comerciais criados por agências do Espírito Santo, Goiás, Tocantins, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal.

PROFISSIONAIS DO ANO 2

“Respeitado em todo o país, o Profissionais do Ano é um prêmio disputadíssimo. A vitória não é só das agências, e sim do mercado como um todo”, afirma Edmundo Bravo, diretor de criação da ASA. “Essa premiação é a prova de que estamos saindo da crise criativa e econômica que esteve presente no mercado publicitário mineiro nos últimos cinco anos”, observa Dan Zecchinelli, diretor de criação da Filadélfia. Na foto, os dois criativos.

NATAL DO DEL REY

O destaque da campanha de Natal do Shopping Del Rey é uma promoção que sorteia, entre os clientes, um iPod a cada duas horas. Serão 232 sorteios até o dia 24. A conta é atendida nacionalmente pela Loducca.

IMÓVEIS

“O verdadeiro luxo é viver bem.” É o conceito da campanha criada pela Filadélfia para as torres Cronos e Gaia, do Grand Lider Olympus, empreendimento da Lider-Cyrela. Nos anúncios, um alerta: “Luxo não é só jantar num restaurante 5 estrelas, é jantar na varanda em uma noite estrelada”. Desenvolvida pela Filadélfia, a ação tem a seguinte ficha técnica: criação, Dan Zecchinelli e Ricardo Mattos; direção de criação, Dan Zecchinelli; fotografia, Fernando Martins e Shutterstock; planejamento, Gustavo Jabrazi; atendimento, Helena Kierulff; mídia, Daniela Fraga e Ana Luiza Borges. Aprovação: Dennyson Porto e Victor Barcala.

TIM

 

“Tudo azul.” É o mote da campanha de final de ano da TIM. Estrelado pela atriz Cléo Pires, o filme apresenta a promoção para os clientes do Plano Infinity Pré da operadora, com preços acessíveis nesta época do ano.

MINASCASA

 

A Popcorn Comunicação e Marketing é a nova agência do Shopping Minascasa, especializado em móveis, decoração e produtos para o lar. Os primeiros trabalhos, que incluem campanha de liquidação e divulgação do IPI reduzido para o setor moveleiro, já estão sendo desenvolvidos.A veiculação deve ocorrer a partir de janeiro do ano que vem.

PETROBRAS

 

A mais cobiçada das contas públicas federais abriu concorrência para publicidade e propaganda em 30 do mês passado. Serão selecionadas três agências, cada uma com um contrato de R$ 150 milhões. Pelo nivel de exigência do edital (uma delas: patrimônio líquido mínimo de R$ 1,8 milhão), apenas 19 agências participam da disputa. E uma de Minas, a Perfil Publicidade.

 

MAIORIDADE

 

McDonald’s comemora 21 anos de atuação em Minas Gerais com a abertura de nova unidade, agora no Via Shopping Barreiro. A assessoria de imprensa do grupo em Minas é feita pela Multitexto.

EDITORA

A agência DOTTA Com ganha mais uma conta. O novo cliente é a IUS Editora (http://www.iuseditora.com.br/).

 

FEELING

Para lançar a Megastore Info 2, a Feeling ousou: contratou os serviços de Gregoire Poget, da suíça Tetsoo Productions, para fazer a vinheta de abertura do comercial de TV. Tiago Aroeira, produtor multimídia da agência, manteve contato direto com Gregoire durante toda a realização do filme e o resultado pode ser conferido também nos cinemas do BH Shopping, onde se localiza a Megastore Info 2. A campanha de lançamento conta também com encarte, panfletos e outras peças de marketing de guerrilha.

(Fonte: Jornal Estado de Minas).