ARTE FINAL - (Pedro Zenóbio)

ARTE FINAL 27-12

2010: obras não vão parar em BH

Edison Zenóbio

Belo Horizonte, cidade ágil e dinâmica, merece obras à altura de sua exigente população. É a tônica da nova campanha da PBH, estrelada pelo ator Daniel Oliveira, que, com sua alegria e jovialidade, faz um balanço da atual gestão, última ação de comunicação do Executivo municipal em 2009. As peças sinalizam que o ritmo de inaugurações vai continuar em 2010. EMOCIONAL – “A primeira fase foi mais emocional, na qual invertemos prioridades e colocamos as pessoas em primeiro lugar, acima das obras, porque estas só têm valor se for para servir as pessoas”, afirma Cacá Moreno, diretor-geral da Perfil, que criou as peças. “Agora, estamos partindo para uma etapa mais pegadora, mais vendedora, mais dinâmica e eficiente, reforçando a filosofia administrativa do prefeito Márcio Lacerda”, completa o publicitário.

“O ator Daniel Oliveira é uma pessoa simpática, simples, natural de Belo Horizonte e que se identifica com a cidade. E o melhor: adorou fazer a campanha”, afirma Márcia Lima, diretora de criação da agência, ao lado de Waldemar França. “É muito legal essa harmonia, esse astral de cooperação, de boa vontade. As coisas fluem e tudo acaba dando certo”, acrescenta.

Composta de anúncios para jornal e revista, filme para TV, spot, backbus e peças para abrigo para ônibus, a campanha traz um Daniel ágil e dinâmico, traduzindo o ritmo de obras da atual administração da cidade. Como pano de fundo, a música Melhor que BH, adaptada para rock, interpretada pelo cantor Bráulio, uma grata revelação da Zona da Mata. A produção do VT ficou por conta de Andréa Duarte.

“A música tem sido fundamental. É um elo que provoca interatividade e sinergia entre as campanhas”, explica Priscila Miranda, responsável pelo atendimento da conta, que tem acompanhamento de Larissa e Maira Schreck, diretora de atendimento da Perfil.

“Quando a gente vê harmonia entre o que estamos queremos dizer e as peças criadas, transmitindo a nossa maneira de ver as coisas, bate uma certeza: vai dar certo”, observa Régis Souto, secretário municipal de comunicação. “A agência fez aquilo que a PBH estava querendo e precisando dizer. Emoção para sensibilizar as pessoas sobre a qualidade do trabalho da prefeitura e dinamismo, simpatia e eficiência na tradução do volume de obras que estamos fazendo”, complementa.

Retorno deu certo

A Feeling, que retornou ao mercado no segundo semestre, depois de ficar desativada mais de cinco anos, encerra 2009 com uma sólida carteira de clientes e diversas ações de comunicação desenvolvidas para as empresas parceiras.

MATRÍCULAS – Um desses trabalhos é a campanha “Cultura Inglesa. Faz do mundo o seu lugar”, criada para a escola de idiomas. A estratégia de marketing visa a incentivar as matrículas para 2010, com as peças reafirmando a condição universal do inglês. “Quando uma pessoa estuda a língua nunca está sozinha, em cada canto do mundo existe sempre alguém estudando e falando inglês”, afirma Chris Cabral, diretora de atendimento da agência.

O filme mostra pessoas de diferentes culturas falando inglês em diversas ocasiões e países. O comercial será exibido de dezembro a fevereiro nos principais cinemas e emissoras de TV do país. A campanha se completa com spot, outdoor, banner, mala direta, cartaz e anúncio de jornal e inúmeros brindes.

“A tradicional marca Cultura Inglesa está presente em 23 estados brasileiros e em mais de 70 cidades”, revela Marcos Camargos, um dos responsáveis pela criação das peças. Além de Camargos, assina a ficha de criação da campanha Jonny Vinti e Fredh Guedes. No atendimento da conta, Chris Cabral e Andrea Panisset; mídia, Felipe Diório; produção gráfica, Mônica Boscarini; produção eletrônica, Tiago Aroeira; e tratamento de imagem, Gis Rezende.

SECULUS – Outra novidade na Feeling no encerramento do ano veio da Gran Viver Urbanismo, do Grupo Seculus, que atua com parcelamento de solos (loteamentos).

A empresa tinha sua conta publicitária atendida por duas agências e este mês o diretor-presidente, Fernando França Drumond, decidiu que a comunicação fique apenas com a Feeling.

Na sequência, dentro da nova formatação de atendimento, foi realizada reunião que contou com a presença da gestora de marketing da Gran Viver, Grazielle Quirino, e principais executivos da Feeling, na qual foi debatido o planejamento do cliente para 2010, que prevê quase uma dezena de lançamentos e a manutenção dos diversos empreendimentos já em andamento.

A reunião foi encerrada com gastronomia. O empresário Fernando Drumond se transformou no “chef Fernando”, colocando avental e preparando uma inesquecível paella valenciana de frutos do mar, servida na cobertura da agência. Sem dúvida, uma maneira saborosa de comemorar a parceria e as perspectivas para 2010.

Briefing

PREFEITURAS

Grandes clientes para as agências mineiras em 2010 serão as prefeituras. Diversas cidades – Belo Horizonte, Betim, Contagem, Santa Luzia e outras – realizaram concorrência, com verbas já reservadas para investimento em comunicação no ano que vai começar.

ESTADO

Outra expectativa é quanto ao governo estadual. As agências que atendem ao Palácio da Liberdade estão à espera de briefings dando balanços da administração em áreas importantes e vitais como saúde, educação, segurança, obras, turismo e lazer, etc.

BRASÍLIA

Na área federal, previsão também de investimentos maciços em comunicação para divulgar as ações do último ano do governo Lula. Como o presidente continua em alta nas pesquisas de opinião, com sua aprovação superando os 72%, um balanço geral dos oito anos de administração fecharia com chave de ouro sua gestão.

DIFERI

A agência de Uberlândia foi quem criou a campanha de reposicionamento da revista triangulina Glass. A mídia é composta de anúncios, spots e outdoors. A imagem de cérebros foi usada para mostrar o conteúdo inteligente e diversificado da publicação. Ficha técnica: diretor de criação, Mário Virva; redação, Mário Virva e Mara Faria; direção de arte, Thais

Fhara; atendimento, Tito Ribeiro; mídia, Danilo Alves e

Raissa Rezende; produção, Lincoln. Aprovação: Luiz Fernando Medeiros e Diego Lage. Na foto, o diretor de criação da DIFERi, Mário Virva.

CELULAR

No encerramento do ano, uma boa notícia chega à TIM. Foi a vencedora do prêmio Empresas que Mais Respeitam o Consumidor, na categoria Telecom. A promoção da revista Consumidor moderno elegeu a operadora como a mais bem avaliada pelos clientes.

JANTAR DA ABAP

Um jantar de confraternização, promovido dia 17 pelo capítulo mineiro da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), reuniu diretores, representantes das agências filiadas e convidados. O evento contou também com a presença do diretor da Abap Nacional, Décio Vomero. No encontro, foram relembradas as realizações da Abap-MG em 2009 e apresentados projetos para o próximo ano.

GUARANI FM

Merece ser reprisado o especial Noel Rosa revisitado, que a Guarani FM apresentou na noite de terça-feira. Nestes tempos de vacas magras da música brasileira, ouvir Noel é um deleite, presente de fim de ano. E há mais música de qualidade a caminho: hoje, MPB exportação; amanhã, Cinema francês; terça-feira, Stravaganza italiana; quarta e quinta-feira, Retrospectiva 2009 – sempre às 21h.

NOVO CLIENTE

A Intra Comunicação Corporativa conquistou a conta do Centro Cultural Lapa Multshow, tradicional casa de shows e espetáculos da noite belo-horizontina. “Novas tendências artísticas surgem a todo momento, acompanhando as mudanças do mundo e das pessoas. O novo portal do Lapa vem para alinhar a casa a essas transformações e dar destaque à diversidade cultural, tão valorizada pelo espaço”, explica Fabio Araújo, diretor e sócio da agência.

PAPAI NOEL

Há cinco anos a A2 Comunicação é parceira da Campanha do Papai Noel dos Correios e agora em 2009 a iniciativa voltou a fazer sucesso, com milhares de pessoas indo à ECT escolher uma carta e apadrinhando uma criança. Com apenas três dias de campanha, 162 cartinhas já haviam conseguido padrinhos e um deles foi o artilheiro atleticano Diego Tardelli, que entregou sua camisa a uma afilhada, a garota Maria Eduarda, que também vai conhecer a Cidade do Galo.

REFORÇOS

A JCHEBLY ganhou novas colaboradoras. A estudante de publicidade Daniela Lopes e Laila Perdigão, recém-graduada em jornalismo.

ITATIAIA

A emissora mostra suas novidades para 2010. Uma delas é o lançamento, na segunda quinzena de janeiro, do novo site, mais dinâmico, moderno e informativo.

LUME

Para atender à demanda dos clientes conquistados em 2009, a agência contratou a produtora gráfica Marina Rosa, o diretor de arte Sérgio Luz e a profissional de atendimento Vannessa Castro, além dos estagiários Mariana Ribeiro e Edgar Bretas. Na foto, a equipe da Lume.

PRIMEIRO PLANO

As sócias da Primeiro Plano Comunicação, Luana Bastos e Viviane Furst, encerram o ano comemorando a conquista de quatro contas: a empresa Minas Trekking, com 10 anos de atuação no mercado; o Bar Sutaque Minero, que acaba de ser inaugurado em Belo Horizonte; e os hotéis-fazenda Santa Marina e Solar dos Montes, localizados em Santana dos Montes. “Este ano a empresa teve seu maior crescimento desde a fundação, há quatro anos”, observa Luana.

CURSO

PÓS-GRADUAÇÃO

Inscrições abertas na PUC Minas para o curso de pós-graduação Comunicação institucional para relacionamento estratégico. As aulas começam em fevereiro. Mais informações no fone (31) 3319-4444 ou no site http://www.iec.pucminas.br/.