Briefing

Nordeste para o mundo

A publicidade mineira mostra mais uma vez sua competência. A Perfil acaba de conquistar a conta da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CNT-NE), passando a trabalhar com uma verba inicial de R$ 10,8 milhões. Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

A equipe de criação da Perfil, que abrirá escritório em Lisboa e vai desenvolver campanhas mostrando as atrações turísticas de nove estados no Brasil e exterior

A publicidade mineira mostra mais uma vez sua competência. A Perfil acaba de conquistar a conta da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CNT-NE), passando a trabalhar com uma verba inicial de R$ 10,8 milhões.

Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos – Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão –, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

DIVULGAÇÃO – A tarefa da Perfil será divulgar os principais produtos turísticos do Nordeste no Brasil, na América do Sul e, principalmente, na Europa. Uma das primeiras providências da agência mineira será abrir nos próximos 90 dias um escritório em Lisboa. “Os voos da Europa para o Nordeste duram em torno de sete horas. Assim, nosso principal foco no exterior será mesmo a Europa, por ter maior facilidade de acesso ao Nordeste brasileiro e possuir uma população de maior renda e de maior acesso ao turismo”, afirma a diretora de Planejamento da Perfil, Renata Amoroso.

“Reino do sol, da alegria, da hospitalidade, das oportunidades de lazer e dos bons investimentos, o Nordeste tem tudo para agradar ao visitante, seja qual for a sua motivação, o seu negócio”, destaca Maira Schreck, diretora de atendimento da agência.

O Nordeste é um excelente produto para vender, observa Waldemar França, diretor de criação da Perfil. “Lá o lazer desconhece o tempo e teima em imperar nas ruas das cidades, na praia, no campo, nas festas populares, nas casas noturnas e espetáculos ou em qualquer outro lugar onde caibam a alegria e a descontração. Quando o produto é bom, facilita tudo para o criativo”, acrescenta.

Toni Campos, diretor de marketing da agência, explica que “a infraestrutura turística do Nordeste hoje é destaque no Brasil. São aeroportos internacionais, portos marítimos e fluviais, terminais turísticos, marinas, meios de hospedagem que vão de resorts a aconchegantes pousadas, restaurantes requintados e populares, operadoras turísticas, agências de viagens e uma série de outros serviços receptivos e de apoio. “Precisamos divulgar bastante isso. Além da beleza natural, o Nordeste brasileiro tem totais condições de oferecer serviços de primeira grandeza. Mais que uma nova conta, a Perfil está inserindo Minas novamente no cenário nacional da propaganda. É muito importante para o mercado que a nossa propaganda volte a ocupar um lugar que é seu de direito.”

Para Cacá Moreno, diretor-presidente da Perfil, “uma conta como essa, mais que qualquer outro benefício, nos dá a possibilidade de expor nosso produto (comunicação) em grandes vitrines do Brasil e do exterior. Isso nos motiva ainda mais para qualificar a nossa equipe e buscar, cada vez mais, eficiência, criatividade e, principalmente, resultado”, conclui.

ARCHIVE

 – A agência mineira foi surpreendida com outra boa notícia: a revista Archive, a bíblia da propaganda mundial no segmento de imagens, divulgou esta semana seu novo ranking e o publicitário Waldemar França ficou em terceiro lugar. É um dos três maiores diretores de criação do mundo, segundo a publicação. “Isso nos deixa muito orgulhosos e felizes”, disse França.

Sofia, aliança estratégica

 

Diretores e funcionários eufóricos: em menos de dois meses foram conquistados diversos clientes de porte

Seis meses depois do seu retorno ao mercado, valorizado pela aliança estratégica com a B2Web, a Sofia Comunicação já conta com 16 clientes na carteira, muitos deles conquistados nas últimas seis semanas. Entre outras empresas de porte, agora são atendidas pela agência a construtora Lincoln Veloso, Uai Shopping, Flapa, Construtora Fort, Sketch (vestuário), Mais Invest e VAZ GSM.

“Essa performance mostra nosso acerto em resgatar a marca Sofia e implantar um conceito novo. Montamos um verdadeiro power-center de comunicação, onde todas as ferramentas estão à disposição do cliente”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo da Sofia.

Ele revela que, reunidas em um só lugar por meio das associações realizadas na comunicação digital, a Sofia/B2Web oferece ainda produção eletrônica, promoção, assessoria de imprensa e estúdio de fotografia. “O trabalho da agência é feito de forma sincronizada e as criações on-line e off-line são realizadas em conjunto, fazendo parte de uma só proposta da agência para seus clientes”, frisa Simões.

CAMPANHAS – As ações para os clientes recém-conquistados já estão no ar. A Lincoln Veloso divulga novos empreendimentos; a Flapa Mineração e Incorporação teve projeto de comunicação digital reformulado; o UAI Shopping acaba de lançar campanha de Natal. Também foram desenvolvidas estratégias para o grupo Doimo Brasil e Construtora Forte (com o lançamento de dois empreendimentos) e para a Sketch. Este mês, será lançado o novo site de conteúdo adulto do Portal UAI, o Ehgata; e a II Golf Optical e a Mav tecnologia também terão suas campanhas digitais criadas pela Sofia/B2Web.

Lucas Baeta, diretor de negócios digitais, observa que “esta nova fase é marcada pelo amadurecimento da agência na área de planejamento, estratégia e mídias digitais. Foi um momento perfeito para inovarmos no mercado, por meio da Sofia/B@web, com uma proposta de integração, sinergia, competência e performance”.

“Nossa meta está sendo cumprida à risca, aliás, estamos acima dela, o que deve nos garantir um bom fechamento logo no primeiro ano da retomada da agência”, diz Léo Surette, diretor de operações.

“Estamos trabalhando de maneira diferente, bem objetiva, com um contato constante com os clientes. Estamos realmente funcionando como consultores e não apenas como uma boutique de criação. Hoje a Sofia não abre mão de participar de todas as novas estratégias e criação de produtos de nossos clientes”, destaca Ricardo Carvalho, diretor de criação.

Henrique Borges, diretor de marketing digital, comenta que “a grande diferença é que não tratamos a web como uma simples peça, e sim como um canal vital para o sucesso de nossos clientes, com a liberdade para propor soluções digitais e a grande possibilidade de mensurar todas as nossas ações. Foi o grande diferencial para conquistar essas últimas contas”, frisa.

NATAL

As campanhas voltadas para as vendas de Natal estão muito abaixo do que se pode esperar, com a maioria das ações divulgando promoções e descontos especiais, esquecendo-se, propositalmente ou não, do conceito maior – o espírito natalino de amor, fraternidade e congraçamento. Mas, como o Natal está a duas semanas, ainda há a esperança de que o nível de qualidade das peças melhore, com a propaganda dando sua contribuição para a alegre festa de Papai Noel.

PROFISSIONAIS DO ANO/UAI

Depois de alguns anos perdendo para peças de mercados como Brasília e Vitória, Minas voltou a conquistar as duas categorias do Prêmio Profissionais do Ano, da Globo. Na categoria Mercado, a vencedora foi a Filadélfia, com o comercial Saco, para o provedor Uai. No quesito Campanha, a ASA ganhou com “BH 111 anos”, feita para a Prefeitura de BH. Os mineiros disputaram com comerciais criados por agências do Espírito Santo, Goiás, Tocantins, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal.

PROFISSIONAIS DO ANO 2

“Respeitado em todo o país, o Profissionais do Ano é um prêmio disputadíssimo. A vitória não é só das agências, e sim do mercado como um todo”, afirma Edmundo Bravo, diretor de criação da ASA. “Essa premiação é a prova de que estamos saindo da crise criativa e econômica que esteve presente no mercado publicitário mineiro nos últimos cinco anos”, observa Dan Zecchinelli, diretor de criação da Filadélfia. Na foto, os dois criativos.

NATAL DO DEL REY

O destaque da campanha de Natal do Shopping Del Rey é uma promoção que sorteia, entre os clientes, um iPod a cada duas horas. Serão 232 sorteios até o dia 24. A conta é atendida nacionalmente pela Loducca.

IMÓVEIS

“O verdadeiro luxo é viver bem.” É o conceito da campanha criada pela Filadélfia para as torres Cronos e Gaia, do Grand Lider Olympus, empreendimento da Lider-Cyrela. Nos anúncios, um alerta: “Luxo não é só jantar num restaurante 5 estrelas, é jantar na varanda em uma noite estrelada”. Desenvolvida pela Filadélfia, a ação tem a seguinte ficha técnica: criação, Dan Zecchinelli e Ricardo Mattos; direção de criação, Dan Zecchinelli; fotografia, Fernando Martins e Shutterstock; planejamento, Gustavo Jabrazi; atendimento, Helena Kierulff; mídia, Daniela Fraga e Ana Luiza Borges. Aprovação: Dennyson Porto e Victor Barcala.

TIM

 

“Tudo azul.” É o mote da campanha de final de ano da TIM. Estrelado pela atriz Cléo Pires, o filme apresenta a promoção para os clientes do Plano Infinity Pré da operadora, com preços acessíveis nesta época do ano.

MINASCASA

 

A Popcorn Comunicação e Marketing é a nova agência do Shopping Minascasa, especializado em móveis, decoração e produtos para o lar. Os primeiros trabalhos, que incluem campanha de liquidação e divulgação do IPI reduzido para o setor moveleiro, já estão sendo desenvolvidos.A veiculação deve ocorrer a partir de janeiro do ano que vem.

PETROBRAS

 

A mais cobiçada das contas públicas federais abriu concorrência para publicidade e propaganda em 30 do mês passado. Serão selecionadas três agências, cada uma com um contrato de R$ 150 milhões. Pelo nivel de exigência do edital (uma delas: patrimônio líquido mínimo de R$ 1,8 milhão), apenas 19 agências participam da disputa. E uma de Minas, a Perfil Publicidade.

 

MAIORIDADE

 

McDonald’s comemora 21 anos de atuação em Minas Gerais com a abertura de nova unidade, agora no Via Shopping Barreiro. A assessoria de imprensa do grupo em Minas é feita pela Multitexto.

EDITORA

A agência DOTTA Com ganha mais uma conta. O novo cliente é a IUS Editora (http://www.iuseditora.com.br/).

 

FEELING

Para lançar a Megastore Info 2, a Feeling ousou: contratou os serviços de Gregoire Poget, da suíça Tetsoo Productions, para fazer a vinheta de abertura do comercial de TV. Tiago Aroeira, produtor multimídia da agência, manteve contato direto com Gregoire durante toda a realização do filme e o resultado pode ser conferido também nos cinemas do BH Shopping, onde se localiza a Megastore Info 2. A campanha de lançamento conta também com encarte, panfletos e outras peças de marketing de guerrilha.

(Fonte: Jornal Estado de Minas).