Briefing 24-10-2010

FÉRIAS
 

As atrações de férias para a garotada e a chegada do cinema 3D são os ingredientes da primeira campanha do Shopping Del Rey em 2010. A sensação da realidade, efeito tridimensional alusivo à nova sala de exibições, inspira as imagens usadas nas peças, que fazem referência a clássicos da sétima arte. Assinada pela Filadélfia, a ação de comunicação está sendo veiculada no Estado de Minas, em revista, rádio, web, frontlight e no mall do shopping.

VIVO

A operadora inicia o ano com nova campanha, na qual apresenta os diferenciais dos planos pós-pagos Vivo Você. As peças trazem como mote a vantagem “Favoritos”, que permite ao usuário cadastrar até dois números para falar gratuitamente até 2 mil minutos por mês. A conta é atendida pela África.

FEELING

A agência comemora: venceu a concorrência para atender a conta da RKM Engenharia, uma das mais conceituadas construtoras mineiras, com 15 anos de mercado. A Feeling entra na história do cliente no momento em que a empresa decide aumentar o ritmo de lançamentos e diversificar sua atuação.

FOCADA EM 2010

No ano da Copa e das eleições, a Multiweb se reestrutura para desenvolver projetos promissores em comunicação digital. Os sócios Bruno Camargos, Vinícius Moreira e Tatiana Camargos planejam 2010 visando ao atendimento de clientes corporativos de segmentos diversificados. “Sites, presença digital em redes sociais e sistemas de intranet estão entre as soluções mais procuradas por nossos clientes, exatamente pelo know-how e vasto portfólio que temos”, comenta Bruno Camargos, diretor de novos negócios da agência digital.

 MALHANDO

Início de ano bom também para a Agenda Comunicação Integrada. Conquistou a conta da rede Pelé Club, pioneira na proposta de franquias de academia no Brasil.

 IMÓVEIS

A Verbo Criativa assina a nova campanha da Habitare, divulgando o Condomínio Três Rios, no Bairro Buritis. O diretor de criação da agência, Elton Pretel, diz que as peças enfatizam o diferencial do empreendimento – apartamentos muito mais amplos do que a média da categoria. “Nosso objetivo é destacar que a proposta da Habitare vai além da venda de apartamentos. Oferecendo imóveis espaçosos, a construtora também proporciona aos clientes qualidade de vida, conforto e todas as coisas que se esperam obter quando se compra a casa dos sonhos”, afirma o publicitário.

COSMÉTICOS

Criação da AlmapBBDO, começa a ser veiculada em BH a nova coleção do Boticário, Nativa SPA, presente nas 2.810 lojas da rede de cosméticos.

EVENTOS

A ARTBHZ, empresa de eventos do empresário mineiro Lúcio Oliveira, comemora os excelentes resultados alcançados em 2009. Pouco se lixando para a crise, expandiu sua atuação por todo o país, trazendo também a BH grandes nomes da música internacional.

MINASCASA

Para divulgar o Festival Tudo Casa Minascasa, que vai oferecer descontos de até 60% em móveis e artigos para o lar até 7 do mês que vem, a Popcorn Comunicação elaborou campanha estrelada por Fábio Porchat. Objetivo:

mostrar que o shopping e o ator têm em comum juventude, inteligência e sucesso.

MINASCASA 2

O superintendente do centro de compras, Alexandre Botelho, enfatizando que a propaganda fortalece a mensagem de que é fácil encontrar versatilidade e bom preço no Minas Casa, anuncia: “Esta é apenas a primeira etapa de uma nova estratégia de comunicação. A partir de agora, conversaremos de forma mais direta com o nosso público”.

Este ano vai ser 10! (FONTE: JORNAL ESTADO DE MINAS).

ARTE FINAL (FONTE: JORNAL ESTADO DE MINAS).

 

Este ano vai ser 10!

Almir Sales (foto):"É um ano eleitoral e Minas já se firmou nacionalmente como grande produtor de marketing político"

As agências mineiras, em 2009, demonstraram ser, além de criativas, eficientes e ágeis no enfrentamento e superação de crises. O mercado foi pouco afetado, diferentemente de outros centros como São Paulo e Rio, onde a “marolinha” gerou fechamento de empresas de comunicação ou dispensas em massa.

Mas e quanto a 2010? “A luta continua, companheiro”, parodiando o conhecido jargão petista. As agências têm pela frente empreitadas fortes. Além da verba publicitária represada no ano passado, que os anunciantes vão usar este ano, teremos a Copa do Mundo em junho e as eleições de outubro para governador, presidente e Congresso.

Experts tanto em situações de vacas magras quanto em momentos promissores, ex-presidentes do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas (Sinapro-MG) orientam empresários e profissionais de criação sobre como lidar com as fortes demandas de 2010, “que promete muito”, como ressalta Juliano Sales, atual presidente da entidade. Planejamento de vanguarda, ousadia e oportunismo aguçado são alguns conselhos dados por esses experientes publicitários.

SEM MESMICE – Álvaro Resende, um dos fundadores do sindicato que reúne as agências mineiras e presidente da RC Comunicação, observa que a Minas a crise de 2009 praticamente não chegou. “Ao contrário, surgiram agências e empresas antigas foram reativadas”, diz.

“Quanto a 2010, tem tudo para ser o ano da propaganda brasileira e mineira”, frisa o publicitário, ponderando: “E se estamos bem, com o time azeitado, engrenado, sem cicatrizes da crise, que passou longe, empresários da propaganda e seus criativos têm tudo para bombar. E como? Sair da mesmice e partir para estratégias ousadas, criação indo ao cliente, mídia inteligente, fazendo sinergia entre os veículos, e um planejamento ousado, trabalhando não apenas produtos ou serviços, mas a marca, o maior patrimônio de qualquer empresa”.

E dá uma injeção de otimismo: “Dois mil e dezjá começou bem, com os números dizendo que será um ano nota 10, com todos nós trabalhando a mil”.

IDEIAS – “A comunicação evoluiu a uma velocidade espantosa nos últimos 30 anos e o ferramental à disposição também evoluiu. E, é claro, os clientes também aumentaram”, afirma Helinho Faria, ex-presidente do Sinapro-MG e presidente da Faz Comunicação. “Aplicar ideias, conceitos e soluções se tornou mais difícil, mas não menos estimulante e excitante”, diz, complementando: “Em 2009, nosso setor experimentou um salto qualitativo, apesar da verba reprimida. Em 2010, o salto será ainda maior. Temos a Copa do Mundo e as eleições, para ficar só nesses eventos. E já devemos pensar 2014, quando BH será uma das sedes do maior evento esportivo do mundo em matéria de paixão”.

Sua receita: “É fundamental dar o devido valor ao planejamento. Essa será a peça-chave de tudo. A agência que quiser sair na frente terá de saber usar bem essa ferramenta. E ousadia, ousadia já. Portanto, ousem. Vamos virar a página e respirar novos ares. Bons ventos sopram em nossa direção”.

CAVALO ARREADO – Hamilton Gangana, outro ex-dirigente da entidade, afirma que “o cavalo está solto e bem arreado. Ninguém vai querer ficar a pé”.

E explica: “Saímos na frente e ganhamos a guerra contra os apologistas de crises. E 2010 já começou claro como a luz do sol. Números auspiciosos, metas atingidas, boas previsões de crescimento e um calendário promissor, ostentando dois megaeventos pra ninguém botar defeito, Copa e eleições”.

Nada melhor para o mercado publicitário, depois de uma tempestade devastadora.

“Estrategistas de marketing, especialistas em planejamento e pesquisas, analistas de comportamento já estão atuando nas agências. Com os criativos e executivos, compõem um mutirão de mangas arregaçadas, trabalhando 25 horas”.

“Dois mil e dez pode se tornar um ano de ouro para todos os que souberem tirar proveito com ousadia. Anunciantes ávidos por bons negócios e alto retorno, agências trabalhando em tempo integral para não perder oportunidades, fornecedores preparados para atender às necessidades do mercado e os veículos dando suporte a todo esse movimento”, observa o experiente Gangana.

PARCEIROS – Segundo José Maria Vargas, presidente da Staff e diretor-secretário da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), “para um ano que começou ameaçado pela crise, que se dizia ser a maior desde o crash de 1929, 2009 foi um ano surpreendentemente tranquilo. Nós, do mercado publicitário, não podemos nos queixar muito”.

“O ano passado foi importante também porque sentimos que os clientes voltaram a perceber a importância da publicidade para a vitalidade dos negócios. A considerar os publicitários como parceiros estratégicos imprescindíveis, principalmente em cenários econômicos nebulosos.”

“A tal crise ficou mais para bug do milênio do que para 11 de setembro. Para 2010, as expectativas são as melhores”, brinca o ex-dirigente do sindicato.

INVESTIMENTOS - Almir Sales analisa 2009 como um ano que trouxe ensinamentos à economia brasileira e à propaganda. Depois de derrotar o fantasma da crise, frisa o diretor-presidente da Casablanca e ex-presidente do sindicato, “os investimentos começaram a voltar e a expectativa é de crescimento em 2010. Trata-se de um ano eleitoral e Minas já se firmou nacionalmente como grande produtor de marketing político, tendo centenas de profissionais especializados nessa área”.

Outro fato que marcou 2009, diz Sales, foi a criação do Museu da Comunicação. “Trará uma enorme contribuição ao mercado e aos profissionais, principalmente para os que estão chegando”, destaca.

OPORTUNIDADES – Carlos Monteiro, também ex-dirigente da entidade que congrega as agências mineiras, observa que 2010 será um ano de oportunidades. “A participação do Brasil no cenário internacional e o ingresso das classes C e D na economia nacional vão demandar um esforço muito grande dos empresários.”

“Os anunciantes terão de fazer parcerias eficientes com a comunicação para o sucesso de seus empreendimentos. Quanto a nós, publicitários, temos de aproveitar o ufanismo, que está abundante neste país, e desenvolver ainda mais as nossas oportunidades de negócios”, orienta.

ENVOLVIMENTO – Atual presidente do sindicato e diretor da Casablanca, Juliano Sales diz que as agências devem adotar um novo posicionamento diante das demandas de 2010 – “um ano que promete muito” – e das exigências desse novo perfil de anunciante.

“As empresas de publicidade precisam ficar mais antenadas e vanguardistas. Oferecer anúncios e VTs, sim, mas mergulhar fundo no cliente, mais envolvimento no seu negócio. Pensar em soluções que, em alguns casos, extrapolam os limites da comunicação. Os profissionais e agências que conseguirem trilhar esse caminho terão um futuro promissor”, prevê Juliano.

ArteFinal - (Fonte: Jornal Estado de Minas) - 17-01-2010

Crises? Que venham outras!

(João Alves/Divugação)

A agência triangulina não ligou para a marolinha e investiu na infraestrutura na ampliação da equipe.

Não foram só as agências da capital que se deram bem em 2009, superando a crise e já antevendo uma boa performance para este ano. A publicidade do interior mineiro, com garra e criatividade, não ligou para a “marolinha” e também exibe resultados.

É o caso da DIFERi, de Uberlândia. “A empresa cresceu 55% em 2009 e queremos dobrar o faturamento este ano”, revela Mário Virva, diretor de criação da agência.

 

SEM FREIO – O publicitário conta que no final de 2008, quando explodiu a crise hipotecária nos Estados Unidos, espraiando-se pelo mundo e ameaçando a economia brasileira, a DIFERi tinha uma grande dúvida: investir em 2009 ou pisar no freio?

“A crise mundial rondava o país, mas, mesmo assim, eu e meus dois sócios resolvemos acreditar que ela seria realmente uma marolinha, como anteviu o presidente Lula. E, em vez de usar o freio, optamos por pisar fundo no acelerador, no pedal de investimentos”, conta Virva.

“Aprimoramos o foco em treinamento; reformamos a sede da agência, duplicando sua capacidade, e fizemos diversas contratações. Novas contas e premiações regionais e nacionais ao longo de 2009 revelaram que tínhamos adotado a postura correta”, observa o diretor de criação.

 

Outra estratégia de comunicação, quando todos falavam de crise, foi desenvolvida em 2008 para o cliente Smart, maior rede de supermercados do país. “Criamos um núcleo no qual são feitos mais de 60 tabloides, distribuídos em todo o Brasil”, afirma Mário Virva.

 

Para o mesmo cliente, explica, a agência criou uma ação na internet que se incorporou aos cases de marketing da propaganda brasileira: o stefhanytrocoudecarro.com.br. “O trabalho chamou a atenção até do (programa) Pânico na TV e ganhou uma veiculação gratuita no bate-papo do Uol. Todo mundo queria saber por qual carro a cantora Stefhany tinha trocado o Cross Fox”, lembra o sócio da agência.

 

Virva se orgulha ainda pelo fato de a revista Meio&Mensagem ter avaliado a agência como a segunda mais criativa de Minas em 2009. “No 1º Comunica Minas, ganhamos Grand Prix de melhor campanha, usando só mídia impressa para o cliente. No mesmo evento, faturamos medalhas de prata e bronze. Para um ano tido como de crise, uma grande performance”, diz.

 

“A ousadia da agência levou à ampliação da carteira de clientes e à contratação de 20 profissionais”, explica o diretor de atendimento e sócio Rogério Fonseca.

 

“Crise? Que venham outras semelhantes. Para nós, foi oportunidade de crescimento e expansão em vários sentidos”, resume a diretora e também sócia Andréa Machado. “Em 2010, nossa expectativa é de um crescimento que pode chegar a 100%”, anuncia a publicitária.

Pro Brasil com três novas contas e reforços

Se 2009 foi ótimo, 2010 será excelente. É com esse otimismo contagiante que a Pro Brasil inicia o ano. E já entra em janeiro demonstrando a eficácia do pensamento positivo: conquistou três clientes e reforçou o quadro com a contratação de quatro experientes profissionais, para as áreas de criação e operações.

 

Os três novos parceiros da agência são de segmentos com atividades bastante diferenciadas: grife de relógios Mondaine (grupo Seculus), importadora Yangzi e indústria de chocolates Puro Cacau.

Os novos contratados são o diretor de criação Alexandre Level, o diretor de arte Frederico Gontijo, o redator Alexandre Santos e a gerente de operações Mônica Ribeiro.

 

PORTFÓLIO – “A Pro Brasil atua em diversas áreas, como construção civil, indústria, educação, varejo, moda, franquia, setores automotivo e alimentício, entre outros. Com as novas contas, a agência diversifica seu portfólio e ganha experiência em outros segmentos. As ações de comunicação dos novos clientes terão abrangência nacional, proporcionando ainda mais visibilidade à agência”, afirma a gerente de atendimento da Pro Brasil, Mariane Medeiros.

 

Sobre a contratação dos quatro publicitários, Euler Brandão, diretor da empresa, explica que “a ampliação da equipe está alinhada ao projeto de expansão previsto para 2010, à entrada da agência em novos mercados e à diversificação de seu portfólio”.

 

Os reforços da agência têm muita bagagem profissional. Alexandre Level, formado pela PUC RJ, atuou em diversas agências de publicidade do país, criando para clientes como Coca-Cola, GM, L’Oréal, Bradesco, Procter & Gamble, Peugeot, e teve peças premiadas no Festival de Cannes e no Clube de Criação de SP, entre outros.

Frederico Gontijo (ex-RC e New 360º) já desenvolveu campanhas para a TIM, Claro, Volkswagen, Pátio Savassi, Copasa, governo de Minas, Seculus, Boticário, Primalinea e jornal Estado de Minas. Alguns de seus trabalhos ganharam prêmios no Brasil e exterior.

 

Alexandre Santos já atuou na Sofia, Solution, Lápis Raro, DNA, Ogilvy e RC. Ao longo da sua carreira, desenvolveu campanhas offline e online para clientes como Telemig Celular, Claro, Pitágoras, BH Shopping, Vale, Copasa, Araujo, Diários Associados e governo de Minas.

 

Graduada em desenho industrial/comunicação visual pela Faap/SP e pós-graduada em marketing, a gerente de operações Mônica Ribeiro (ex-MPM Propaganda, Setembro e Espontânea) atendeu empresas como Fiat Automóveis, Localiza, Banco do Brasil, CEF, Minas Shopping, Ponto Frio, Pitágoras, governo de Minas e Odebrecht.

 

Briefing

 

CRESCIMENTO

Os dados são da Associação Brasileira das Agências de Publicidade: no ano passado, o mercado publicitário brasileiro cresceu nominalmente cerca de 7%, com aumento real de 2,5%. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e CEO da LewLara/TBWA, a performance foi obtida por meio da força do consumo da população, sobretudo pela compra de bens de higiene, beleza, cosmético, varejo e outros. A isenção do IPI para automóveis e linha branca contribuiu muito.

CRESCIMENTO 2

Segundo o publicitário, outro ponto importante para o crescimento da propaganda em 2009 foi a regionalização, com ações específicas e segmentadas. Com a Copa do Mundo e as eleições, a previsão de Lara é que a publicidade cresça cerca de 12%.

 

MARETTI

De volta ao mercado mineiro o publicitário Edson Maretti, depois de atuar por um bom tempo em São Paulo. Maretti, que nos anos 1960-70 trabalhou nos escritórios regionais da Norton e McCann, tendo em seguida fundado a Maretti Publicidade, retorna para criar nova empresa, tendo como sócio outro veterano da propaganda mineira, Glauco Pimenta.

NOVA AGÊNCIA

O publicitário Sérgio Gariglio (foto), que no fim do ano passado se desligou da Case, agência da qual foi cofundador e sócio durante cinco anos, vem se dedicando a duas frentes de trabalho. A primeira é a Promo 21, empresa de marketing promocional com foco em promoções, eventos e captação de recursos. E a segunda frente, talvez a mais importante para o publicitário, é a sua nova agência, já em fase final de montagem.

 

NOVA AGÊNCIA 2

Gariglio sinaliza o perfil da nova empresa: “Um modelo de atuação inédito, com um olhar mais apurado sobre os movimentos que regem as sociedades, os mercados e consumidores. Tudo buscando melhores resultados para os clientes”. A agência será apresentada ao mercado brevemente, afirma Sérgio.

VOLTA ÀS AULAS

“Além da imaginação”. É o mote da campanha de volta às aulas da Port, líder no mercado de papelaria, informática e material de escritório em BH e região metropolitana. Desenvolvidas pela Torchetti, as peças usam mensagens lúdicas na tentativa de entrar no universo da garotada. O gerente de marketing da Port, Geraldo Melo, ressalta a necessidade de interagir com o público infantil: “Pai e mãe podem receber toda a comunicação, mas ela é feita efetivamente para que a criança perceba a volta às aulas”, explica.

 

BH ESPERA POR VOCÊ

“Tá combinado!” É o conceito escolhido pelo Belo Horizonte Convention & Visitors Bureau para a segunda edição da campanha BH espera por você. Responsável pela criação da marca, a LF Mercado repaginou o logotipo a partir do conceito do projeto em 2010, que é o de instigar o visitante a combinar as diversas atrações que a cidade oferece nas férias. “Gastronomia com negócios, negócios com cultura, cultura com turismo, turismo com moda e moda com compras. A marca procura transmitir a cumplicidade entre o turista e a cidade”, revela o diretor de criação Bernardo Corrêa.

 

ALUNOS

A agência laboratório Massan Z, do curso de publicidade da Newton Paiva, colocando-se à disposição das agências para que os alunos façam estágios, sobretudo agora, nas férias. “Isso enriqueceria em muito a formação de nossos alunos e contribuiria bastante para a concretização do diferencial dos estudantes”, afirma Maria Aparecida de Souza, coordenadora do curso. A Massan Z tem na coordenação Maria Cláudia Miranda e o Diretor de criação é

Lamounier Lucas. Mais informações pelo e-mail coordenação.masssanz@newtonpaiva.br ou nos fones (31) 3516-2738/3516-2737.

 

COSMÉTICOS

A mineira Cheveux Cosméticos estreando campanha de marketing para o verão. O carro-chefe é a linha Block 2000 – bronzeador, protetor solar e loção pós-sol. A indústria, presente também em São Paulo, Rio, Espírito Santo, Goiás, Tocantins e em algumas capitais do Nordeste, espera crescer cerca de 15% em relação às vendas do ano passado. A conta é atendida pela Lume Comunicação.

 

CERVEJAS

Estreou na terça-feira a campanha da Nova Schin, com os anúncios e filmes trabalhando o conceito “Um cervejão”. O comercial mostra uma turma no bar. Um deles pede uma cervejinha. É interrompido pelos colegas: “Você prefere assistir a um joguinho ou a um jogão? Gosta de carrinho ou carrão? Mulher? Inha ou ão?”. Aí, chega uma gata. “Esta é a Carminha”, diz ele. “Ah, tem exceção!”, reage a moçada. As peças foram criadas pela Euro RSCG.

 

CERVEJAS 2

Caminhão de entregas circulando em BH com uma mensagem comercial ousada nas laterais: “Carga altamente estimulante”. Na porta traseira do baú, um complemento picante: “Devassa, um tesão de cerveja”.

 

CICI

O colunismo social mineiro enlutado pela morte do jornalista Cici Santos, batizado Eudóxio Joviano dos Santos Filho. Com mais de 30 anos de redação, Cici assinava coluna nos jornais Diário do Comércio e Edição do Brasil, com seu estilo elegante e ético. Tinha 75 anos e deixou mulher e dois filhos.

Arte final - (Fonte: Jornal Estado de Minas) 10-01-2010

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ARTE FINAL - 03-01

Ano novo exige trabalho



Edison zenóbio


Newton Alves/Divulgação

Simone, Letícia, Carla e Juliana. As publicitárias veem 2010 como um ano ainda mais promissor para a agência

Promessas de ano-novo são tidas, quase sempre, como palavras ao vento. Esta coluna começa 2010 sem nenhuma promessa, mas acompanhada daqueles que cumprem a sua parte no desenvolvimento do país. Tem sido assim ao longo das últimas décadas e, a exemplo de sempre, oferecemos a clareza de quem acredita que a melhoria da competitividade dos produtos brasileiros nos fará conquistar mais uma fatia do mercado internacional.

Um ano novo deve ser construído com pessoas novas, refeitas, revestidas de novo vigor, transformadas. O segredo, dizia Monteiro Lobato, é deixar a esperança agir em nós. Pode até ser difícil, principalmente para os céticos, mas somente assim seremos criaturas novas. Seja, portanto, a esperança a nossa força, mas agora é hora de refazer planos, traçar novos objetivos e trabalhar acreditando em tempos melhores.

O ano começa com a expectativa de mudanças, seja com um novo presidente da República, a superação de crises e a completa certeza de que não podemos mais aceitar a imensa, oceânica corrupção nos setores políticos, a ponto de a população descrer da instituição da Justiça. Aqueles que se fartam com os recursos públicos precisam ser tangidos aos tribunais, até mesmo para melhorar a imagem do país no exterior. É demais, chega disso.

A mudança, portanto, pode estar em nossas mãos. Nós podemos ser responsáveis por ela, nas decisões e atitudes que tomamos no dia a dia. Neste novo ano, estou certo disso, devemos todos estar em busca de soluções verdadeiras. Assim como as promessas, as previsões são palavras ao vento.

Algumas coisas, contudo, ocorrem de forma tão marcante em um ano que apontam sinais muito claros de como poderá ser 2010. A crise financeira que explodiu no final de 2008 e varreu o mundo no ano que acabou produziu cenário favorável às previsões: 2010 deverá ser bom para o Brasil, com a retomada do crescimento do consumo – as vendas no Natal mostram isso – e a consolidação da estabilidade econômica. A forma como o Brasil entrou e saiu

da crise reforça essa perspectiva.

 

Esse cenário favorável não se relaciona apenas ao conjunto da economia. Este será ano de eleições majoritárias e todos queremos que o Brasil, nas urnas de outubro, esteja mais consciente e mais amadurecido para escolhas políticas. Isso se faz elegendo gestores públicos mais comprometidos com os avanços de uma sociedade cada vez mais crítica e organizada, totalmente consciente

de seus direitos e de seus deveres.

 

Isso, naturalmente, não é uma previsão, apenas um desejo de ano-novo. Na primeira coluna de 2010 não devo me esquecer – e lembrar aos amigos – do ensinamento de Henry Ford, aquele homem taciturno que deu rodas à humanidade. Dizia ele sobre as adversidades e o drama do fracasso, situações que rondam sempre as instituições e os homens, que o insucesso, como o novo ano, é apenas uma oportunidade para começar de novo, com inteligência.

 

É possível que seja. De todo modo, tentemos viver com o sonho e a esperança, de resto, os dois calmantes mais poderosos que a natureza concedeu aos homens.

Lápis Raro espera crescer 20%

 

“A cada ano, a gestão da comunicação dos clientes vem sendo fortalecida e a agência está continuamente buscando melhores resultados. Em 2009 não foi diferente. Além de conquistar contas, nossos parceiros mantiveram seus investimentos apesar da crise econômica mundial, demonstrando que a comunicação é uma ferramenta eficiente para enfrentar os novos desafios do mercado.”

 

É como Carla Madeira, diretora de criação da Lápis Raro, avalia a performance da agência no ano passado. “E a previsão é de que em 2010 o resultado seja ainda mais positivo, com o faturamento crescendo de 15% a 20% em relação a 2009”, complementa Simone Moreira, diretora de atendimento.

REFORÇOS – Letícia Ladeira, diretora administrativa, enfatiza a preocupação da agência, no ano passado, em investir no quadro de profissionais. “Contratamos especialistas nas áreas de internet, planejamento, design e marketing direto. Isso, aliado a outras estratégias como aperfeiçoamento do relacionamento com empresas de pesquisa e promoção de vendas, modernização dos nossos processos internos de trabalho e investimentos em tecnologia e informação, para integrar cada vez mais o planejamento com a

criação”, diz a publicitária.

 

A metodologia de trabalho singular da agência, com a utilização das ferramentas diversificadas da comunicação, gerou resultados. Além de conquistar as contas da Samarco Mineração e da Zurich Seguros, a Lápis Raro voltou a atender à conta nacional da Forno de Minas, que, depois de 10 anos administrada por um grupo estrangeiro, retornou aos seus fundadores. “As expectativas para 2010 são as melhores possíveis”, afirma Simone Moreira.

 

Devido à movimentação gerada pela disseminação das redes sociais e sua incorporação ao mix de comunicação das marcas, o ano passado foi importante também para a comunicação digital. Para atender a essa demanda do mercado, a agência reforçou seu núcleo de web e consolidou seu leque de atuação, que hoje abrange o desenvolvimento de portais, e-commerce, intranet, hotsites, promoções, aplicativos sociais, campanhas delinks patrocinados e SEO.

 

De acordo com Juliana Duarte, diretora do núcleo de web, a expectativa para este ano é de crescimento e de amadurecimento. “À medida que esse conjunto de ferramentas digitais se consolida, temos condições de planejar as ações de forma integrada e de desenvolver metas e instrumentos de acompanhamento dos resultados. O grande desafio para 2010 é justamente este: sofisticar as nossas ferramentas de mensuração de resultados e ampliar a presença de todos os clientes no meio digital”, revela Juliana.

Para Carla Madeira, com a retomada da economia, 2010 será ainda mais positivo do que 2009. “Os clientes, junto à agência, têm uma visão de crescimento, de fortalecimento das marcas. E isso só é possível por meio de um trabalho em conjunto, mantendo a continuidade no que já vem sendo realizado e buscando sempre integrar, por meio do mix de comunicação oferecido pela agência, os meios on-line e off-line.”

Briefing

COMERCIAIS

Neste primeiro domingo de 2010, nada como recordar alguns dos bons momentos da propaganda mineira e nacional no ano que passou. Os comerciais, por exemplo. Em 2009, apesar de a “marolinha” ter afetado determinados setores, e a propaganda não ficou imune, excelentes filmes

foram criados pelos nossos publicitários.

COMERCIAIS 2

Entre os anunciantes nacionais, campanhas marcantes tiveram como carro-chefe comerciais impactantes, sensibilizando o telespectador e fazendo com que ele assimilasse integralmente a mensagem. O filme da Vale, mostrando a pujança da empresa; Caixa Econômica e Banco do Brasil e a fidelização dos clientes; Petrobras e o pré-sal; Sebrae, filme estrelado por Lázaro Ramos. Em Minas, a Copasa, que teve sua água bebida na telinha pela inesquecível Dercy Gonçalves (criação da RC); Inhotim, um VT fantástico feito pela Filadélfia sobre esse espaço cultural mineiro já elogiado nos Estados Unidos e Europa; Palhaço, filme criado pela RC divulgando o Hospital Mário Penna.

COMERCIAIS 3

É, mas nem tudo são flores. O filme de fim de ano da Globo deixou a desejar. Não repetiu a exuberância dos anteriores. A trilha Hoje, é um novo dia... merecia tratamento melhor, cenas mais emocionantes e empolgantes. Os shopping centers mineiros também foram um fiasco em 2009. Campanhas ruins, bem abaixo da competência das nossas agências e criativos. As operadoras também perderam a oportunidade de brilhar na telinha. Filmes com forte apelo de vendas, sem nenhuma criatividade.

PAÍS DO PRESENTE

Peça que deve ir para os anais da propaganda mineira, a mensagem de feliz ano-novo criada pela Solution. O título, instigante e polêmico: “Não, o Brasil não é o país do futuro”. Vem o texto: “Lembra quando você escutava que o Brasil ainda seria uma grande potência? Naquela época também se dizia que o ‘país do futuro’ era o ‘país do futebol’, ‘país do carnaval’, ‘país da caipirinha’, ‘país do samba no pé e da bossa nova’, ‘país da criatividade’”.

PAÍS DO PRESENTE 2

A mensagem de fim de ano prossegue: “Pois esqueça essa história. Hoje, a história do país é outra. De país do futebol, virou país da Copa. De país do carnaval, virou o país das Olimpíadas. De país da caipirinha, país do biodiesel”. No fim do texto, o recado: “Por isso, esqueça o país do futuro. Porque o Brasil já é o país do presente. E é esse país que, em 2010, nós queremos levar no peito. Com orgulho e muita paixão. Feliz Brasil novo!”. Na embalagem-sacolinha, uma bonita camisa amarela da Seleção, número 10. A peça merece divulgação dos créditos: redação de Patrícia Reis, produção de Ana Luiza Lino. Duas grandes feras da equipe da Solution, do publicitário Fernando Campos.

MÁRCIO LACERDA

No encerramento de 2009, um presente especial para o prefeito Márcio Lacerda. Segundo o Datafolha, o prefeito de Belo Horizonte lidera entre os novatos, obtendo a segunda melhor avaliação entre administradores de nove das principais capitais brasileiras. Ficou atrás somente do prefeito de Curitiba,

Beto Richa.

MÁRCIO LACERDA 2

 

O secretário de Comunicação do prefeito, Régis Souto, explica que a publicidade também deu sua contribuição para essa performance. “O governo Márcio Lacerda deu continuidade a todas as obras e programas sociais da gestão anterior. E este foi o principal eixo da nossa política de comunicação: mostrar à população que, mesmo em um ano difícil, conseguimos manter a prestação de serviços da prefeitura no mesmo ritmo". A PBH foi atendida, até novembro, pelas agências Big e Asa, e, a partir de dezembro, pela Perfil, Big e

Dezoito, vencedoras da última licitação.

 

PETROBRAS

Falando em licitação, neste início de ano deve sair o resultado da concorrência aberta pela Petrobras. Dezenove agências disputam uma verba nada desprezível: R$ 150 milhões. A publicidade mineira também está na luta, representada pela Perfil, que atendeu aos requisitos constantes do edital.

 

ELETROS

A partir deste mês, a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, inicia o processo de compra de mídia para 2010. Só a verba publicitária das Casas Bahia é de R$ 2 bilhões, conta atendida pela

Young & Rubicam.

 

RICARDO ELETRO

E a pedra no sapato das Casas Bahia, Ponto Frio e Extra em 2009 foi a mineira Ricardo Eletro, com lojas não apenas em BH e interior mineiro, mas presentes no Rio de Janeiro, em São Paulo e outras capitais. A guerra promete se acirrar em 2010. A comunicação da empresa mineira é feita pela Pro Brasil.

 

SITE

A agência On Idéias inicia o ano com seu site reformulado. O formato da página foge do tradicional, com visual mais criativo e, ao mesmo tempo, de

fácil navegação. Confiram as mudanças no endereço http://www.onideiasinterativas.com.br/.

 

JORNALISMO WEB

Especializada em conteúdo para sites, blogs e twitters, a Norte Web (norteweb@uai.com.br), empresa de assessoria de imprensa digital, fechou 2009 comemorando com os clientes os resultados obtidos durante o ano. As eleições e a Copa vão nortear os trabalhos de prospecção da empresa

jornalística em 2010.

 

DESIGN GRÁFICO

A escola de tecnologia e design Unir iniciando curso de férias de design gráfico, web design e web master. Inscrições e informações nos fones

(31)3423-3737/3423-3379 ou no site www.unir.com.br.

COLUNA PEDRO ABELHA 28-12-2009

SEJA O AMIGO OCULTO

Aproveitando o clima de solidariedade e reflexão do fim de ano, a Propeg criou para o Ministério da Saúde uma campanha de incentivo à doação de medula óssea.

Com o conceito “Seja o amigo oculto de alguém por toda a vida”, a campanha conta com dois filmes para TV, dois spots, anúncio de revista, banners e peças de internet. Os filmes tem estreia marcada para hoje (quarta-feira 23) e seguem até o dia 27 desse mês. Num dos filmes, uma mulher, em cena típica de quem vai revelar seu amigo oculto, diz que não sabe quem ele é, mas deseja a ele um 2010 cheio de realizações, amor e, principalmente, vida. No segundo filme, uma criança com a cabeça raspada também diz não conhecer seu amigo oculto. E em tom agradecido diz que ele deve ser uma pessoa muito gente boa, pois lhe deu um presente muito especial. Um presente que a sua família não podia lhe dar. Ela finaliza dizendo que foi o presente da sua vida. Em ambos a locução conclui: “Dê um presente para quem depende de você para viver. Procure um hemocentro e cadastra-se como doador de medula óssea.” A campanha tem criação de Geisa Lopes, Cláudio Leite, Maurício Passarinho, Luciano Crispiniano e Mauro Martins. A direção de criação é de Cláudio Leite e de Ana Luísa Almeida.

RENOVAÇÃO DO CATÁLOGO

No setor gráfico, é fundamental a renovação do catálogo de papéis, pelo menos uma vez por ano, para acompanhar as novidades que são lançadas no mercado e atender as exigências dos clientes. Cores, acabamentos, opções de superfície, novas texturas e gramaturas diferenciadas são elementos que precisam ser levados em consideração.As características superficiais dos papéis devem estar preparadas para receber todo o tipo de impressão e a colagem offset torna-se fundamental no processo. Investir em tecnologia de ponta é a preocupação de qualquer empresa que queira se manter no mercado. Pensando nisso, a Gráfica Charbel possui equipamentos que possibilitam a produção de vários trabalhos com personalização de textos, fotos e cores. Para o diretor comercial da Charbel, Uelton Pereira, uma das principais vantagens deste equipamento está na eliminação da etapa do fotolito. "Nas máquinas antigas, perdíamos muito tempo no processo do fotolito. Com este equipamento, excluímos essa fase, sem prejudicar a qualidade, além de agilizar nosso trabalho, garantindo a entrega no prazo previsto", destaca Uelton. Outro fator importante é a relação custo benefício, pois esse tipo de impressora (de pequeno formato), além de exigir investimentos mais baixos, possibilita a impressão em pequenas tiragens, de qualquer tipo de arquivo. Com ela, é possível oferecer preços melhores ao cliente, o que torna o trabalho mais competitivo e rentável. Há também a vantagem de o ajuste do equipamento ser mais rápido que os demais. Com isso, o tempo de máquina parada é menor e, conseqüentemente, a produtividade aumenta. "Temos apenas uma máquina na empresa, mas o rendimento dela é bem maior que outras máquinas juntas. E, também, não corremos nenhum risco em alterar o material original quando trabalhamos com ela", finaliza Uelton..

FOTOGRAFIA URBANA

A primeira grande campanha da Brookfield Incorporações após a fusão com as empresas Brascan Residential Properties, Company S/A e MB Engenharia, chama a atenção do público por seu caráter inovador. A Campanha Olhar Urbano, assinada pela agência Archote Publicidade, com consultoria cultural da Porto Cultura, de Marly Porto, tem o objetivo principal de consolidar a marca, modificada em abril de 2008. A campanha, lançada em novembro deste ano, retrata fotograficamente empreendimentos que fizeram e fazem história em Brasília, Goiânia, São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital federal, Renata Castello Branco foi a escolhida pela Brookfield Incorporações para fazer o ensaio do Parque Cidade Corporate. O empreendimento foi selecionado devido ao seu conceito diferenciado que, seguindo a ideia Triple A, obedece a uma série de critérios que incluem automação, conforto e segurança. Bob Wolfenson, Cássio Vasconcellos, Fabio Correa, Marcos Prado e Ucha Arantagy são os responsáveis pelas fotografias nas outras capitais. Com estilos únicos, os fotógrafos prometem encantar o público com seus cliques em preto e branco ou repleto de cores. A relação entre concreto e paisagem deu o tom aos ensaios. No próximo ano, a Brookfield Incorporações irá promover uma exposição itinerante em Goiânia e Brasília para apresentar as fotos.

BACARDO MOJITO

Na noite de 31 de dezembro, o Bacardi Mojito vai ajudar a animação em algumas das mais badaladas festas de réveillon. As versões tradicional, morango e o inusitado mojitão (copão que serve oito doses do drink) serão encontradas na Bahia, festa Para Rio de Trancoso; em Santa Catarina, nas festas Green Valley do Balneário Camburiú e Reveillon Boutique de Jurerê Internacional; e também no litoral norte de São Paulo, na festa Private Party de Juquey. A presença no réveillon 2010 dá continuidade no investimento da marca no público jovem, assim como acontece nas edições da festa Bacardi Sessions, que roda o país com top DJs, o patrocínio da última edição da Casa de Criadores e a campanha virtual Mojita-se com Bacardi, que investiu pesado nas redes sociais e em um vídeo viral que pode ser conferido no site www.mojita-se.com.br. “Esta nova iniciativa da Bacardi contempla elementos atuais, alinhados com nossos consumidores jovens. Além disto, ela ainda envolve iniciativas tanto na internet quanto na própria experiência do consumidor nas baladas, reforçando o seu caráter interativo”, comenta Priscila Pádua, gerente da marca Bacardi.

PLANTÃO DERRUBA PREÇO

A Propeg criou para a Insinuante uma ação inédita no varejo brasileiro: veiculou flashes de 1 minuto direto do Plantão Derruba Preço da Insinuante em breaks comerciais de programas de televisão. “Mostramos em tempo real e para todos os consumidores a força do Plantão Derruba Preço, que funciona 24 horas por dia, acompanhando e derrubando os preços da concorrência Brasil afora”, comentou Fernando Barros, Presidente da Propeg. Segundo Carlos Pereira, vice-presidente de varejo da agência, foi a primeira vez que uma rede de varejo teve a ousadia de fazer isso no País.

AUMENTO DO CONSUMO

O consumo de bens não duráveis cresceu 9,7% em volume médio no terceiro trimestre de 2009 no comparativo com igual período de 2008. A classe DE foi a campeã de consumo, com expansão de 16,8%. A classe C registrou um aumento de 7,7% no volume médio de compras, enquanto AB aumentou o consumo em 5,2%. Os dados constam de estudo da LatinPanel, maior empresa de pesquisa de consumo domiciliar da América Latina, que capta semanalmente os dados de consumo em 8,2 mil domicílios brasileiros. A amostra avalia a performance de mais de 70 categorias e representa 91% do potencial de consumo domiciliar do país. O Gasto Médio pelas famílias com as cestas de alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza cresceu 10,7% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008. A classe DE puxou a expansão, com 14,3% de aumento de gastos. O segundo maior crescimento se deu na classe AB (9%). Seguida pela classe C (8,4%). A categoria de alimentos, com um aumento em volume médio de 13,8% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008, foi a principal responsável pelo crescimento do consumo de bens não duráveis. Limpeza ficou logo em seguida, com ascensão de 9,2%, e bebidas em terceiro, com 6,2%. A cesta de higiene e beleza cresce porém em menor patamar, com 3,1%. Segundo Christine Pereira, diretora comercial da LatinPanel, a queda dos preços no terceiro trimestre de 2009 foi o fator principal que contribuiu para o aumento do consumo de bens não duráveis no país neste período. “No ano passado, o brasileiro diminuiu o ritmo das compras por conta da inflação. Agora, isso não ocorreu e, por conseqüência, os gastos dos domicílios cresceram”.

PRÊMIO MASSEY FERGUSON

A edição 2010 do Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo abre inscrições no dia 5 de janeiro. Cada jornalista pode inscrever até três trabalhos publicados em veículos brasileiros no período de 1° de janeiro de 2009 a 31 de dezembro de 2009, com temas relativos ao agronegócio. São cinco categorias - jornal, revista, fotojornalismo, TV e internet - que concorrem a prêmio no valor único de R$ 8.000,00 (oito mil reais) por categoria. O regulamento e a ficha de inscrição estão à disposição online no blog do prêmio, que pode ser acessado através do site www.massey.com.br ou diretamente no link www.massey.com.br/premiojornalismo/index.asp . As inscrições seguem até 22 de março. O Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo é promovido desde 2001 pela Massey Ferguson.

MÍDIA OOH

A agência Luminas criou a campanha de mídia out of home para a divulgação da nova embalagem em garrafa do Leite Leco, novidade que está no mercado desde setembro. A veiculação da campanha foi feita por meio de impressão colorida em saquinhos de papel utilizados pelas padarias. Além disso, relógios de parede, bandejas plásticas e material de merchandising completam a campanha. Com tiragem de meio milhão de saquinhos, que serão distribuídos por padarias da grande São Paulo, a ação deve gerar um número de impactos no target do produto cerca de quatro vezes maior.

EM BUSCA DA AUDIÊNCIA PERDIDA

Para melhorar a audiência do dominical "Fantástico", a Globo vai utilizar novos quadros em 2010. O objetivo da emissora é reverter o índice desse ano, que foi um dos piores obtidos pela atração. De acordo com a coluna Outro Canal da "Folha de S.Paulo", a audiência média da atração em 2009 ficou em 22,6 pontos na Grande São Paulo (em 2000 era de 34). Pelos números, um em cada três telespectadores desligou a TV ou mudou de canal. É a primeira vez que o total de TV ligadas no "Fantástico" ficou abaixo dos 40%. O share foi de 35,7%. Em 2010, o primeiro programa do ano terá o quadro "Quatro por Quatro" com a história de Ana Carolina que teve quadrigêmeos em outubro. Outra novidade será a exibição do documentário "Oceans of Plastic" (Oceanos de plástico), que mostra o que o material faz ao mar, produzido pela francesa Java. Na comédia, a aposta é a comemoração de dez anos do quadro "Me Leva Brasil", de Maurício Kubrusly, com a apresentação de seus personagens, como um bode que acompanhava enterros em Riachão do Dantas (Sergipe).

INVESTIMENTO EM BANDA LARGA

O governo Lula promete investimento pesado na banda larga popular, algo que pode aumentar a inclusão digital no país. Um estudo do IPEA mostrou como esse projeto é importante, pois os brasileiros pagam tarifas 18 vezes maiores que os japoneses e 7,2 vezes maiores que os americanos quando o assunto é banda larga. Ainda segundo a pesquisa, apesar de ser mais caro, o serviço de internet no Brasil tem velocidade e qualidade bastante inferior a outros países. Para se ter uma idéia, no Brasil há 10,1 milhões de pontos de acesso de banda larga. Destes, mais da metade (66%) não tem banda superior a 1MB, o que inviabiliza o acesso a som e vídeo com o padrão mínimo de qualidade. Como solução para o problema, o estudo propõe o aumento da concorrência para oferecimento dos serviços, redução da carga tributária – tanto para a prestação de serviço como para a importação de equipamentos – e investimentos em infraestrutura.

NOVO MARCO REGULATÓRIO

Março de 2010, este é o prazo previsto para que o projeto de lei do novo marco regulatório da internet chegue ao Congresso. Criado pelo Ministério da Justiça com o nome de marco civil, o projeto deverá tratar de direitos e deveres fundamentais dos usuários de internet e do Estado. "A ideia é criar uma primeira camada de interpretações para assuntos legais relacionados à internet, lançando pedras fundamentais para depois tratar outras questões", afirmou o coordenador do projeto, Paulo Rená da Silva Santarém. Contudo, o novo marco não trata de temas polêmicos como direitos autorais e pedofilia e outros assuntos ligados ao direito penal. Segundo Rená, tais questões estão com o debate mais estruturado socialmente e possuem projetos de lei específicos. "Atualmente você pode ter duas decisões judiciais sobre um mesmo assunto completamente diferentes. E as duas estarão embasadas legalmente nos preceitos constitucionais", disse. "É preciso criar diretrizes para guiar essas decisões." A ênfase do texto está em temas como anonimato, privacidade e divulgação de dados de usuários. Sobre este último, já está certo que as informações de usuários dentro de uma página não poderão ser compartilhadas livremente entre empresas. Alguns pontos preveem o uso de registro biométrico para uso de internet e a obrigatoriedade da instalação de câmeras de vigilâncias em lan houses. Também deverão constar no texto os princípios do Plano Nacional de Banda Larga, que será divulgado até o final de janeiro. Ainda de acordo com Rená, “a ideia é transformar uma política de governo em política de Estado”. O novo marco civil deverá passar por uma segunda consulta pública quando a minuta do projeto estiver pronta, entre janeiro e fevereiro. A primeira consulta ficou disponível na internet durante 45 dias, quando recebeu média diária de 1,3 mil visitas.

COMPRA DE MÍDIA PARA 2010

Em janeiro a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, iniciará o processo de compra de mídia para 2010. Não há quem acredite que a compra de espaços seja feita separadamente, uma vez que, em conjunto, a holding pode conseguir preços mais competitivos. Este é o primeiro problema de Marcos Quintela, que assumirá a presidência da Young & Rubicam no lugar de Roberto Justus no primeiro dia do próximo ano. “O Roberto (Justus) atende esse cliente há 8 anos e me entregou a agência em primeiro lugar no ranking e com a conta da Bahia. Cabe a mim mantê-la” – diz o publicitário. Hoje a verba publicitária das Casas Bahia é algo em torno de R$ 2 bilhões ao ano, o que representa cerca de 32% da receita da agência. Com a associação entre Pão de Açúcar e Globex, há o temor que uma única agência possa fazer toda a gestão publicitária da holding. Quintela é otimista: “se estou preparado para o contrário? Para atender aqui na Y&R as contas do Ponto Frio e Extra Eletro? É claro que sim”. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) deve aprovar a associação entre Casas Bahia e Grupo Pão de Açúcar. Michael e Rafael Klein, ex-presidente e diretor de marketing das Casas Bahia, assumiram respectivamente o conselho e a presidência da Globex. Se necessário, Quintela poderá pedir ajuda a Justus: "Claro que sua network é muito importante e sempre que preciso vamos chamá-lo para nos ajudar nessa missão”, finaliza Quintela.

EM 7,3 MILHÕES DE LARES

A TV por assinatura chegou a 7,3 milhões de domicílios brasileiros em 2009, com 1.030.891 novas assinaturas entre janeiro e novembro, aumentando o número de pessoas que assiste aos canais pagos. Os dados são de um estudo da Anatel divulgado no dia 22/12. Em novembro, 191.177 novos clientes procuram o serviço pago, um crescimento de 2,67% em relação a outubro. Em quatro anos, este ano foi o melhor para o setor, considerando as assinaturas habilitadas entre janeiro e novembro, o aumento foi de 16,3%, em relação ao mesmo período de 2008. Durante o ano passado, 1.062.522 novos pontos de TV foram habilitados, número praticamente igual ao obtido até novembro de 2009. A região que mais ajuda o crescimento no setor é a Norte, que obteve um aumento de assinaturas de 23,9% em relação a 2008, em relação ao período de janeiro a novembro. Em seguida aparecem: Nordeste (19%), Sudeste (17,2%), Centro-Oeste (12,5%) e Sul (11,7%). No mês de novembro, o maior aumento aconteceu no Rio de Janeiro com 9,4% acima de outubro.

HÁBITOS DO ALTO PODER AQUISITIVO

Com o objetivo de conhecer de forma detalhada os hábitos e comportamentos de consumo da população com alto poder aquisitivo, o IBOPE Mídia lança um estudo inédito que desvenda o perfil da chamada elite brasileira. A pesquisa The Elite Consumer retrata as opiniões dos usuários de internet que figuram na camada Top 5% de alto potencial de consumo, de acordo com o padrão de Nível Socieconômico adotado pelo Target Group Index na América Latina, e além do Brasil foi realizada em países como Argentina, Colômbia e México. “Há alguns anos era latente a demanda por conhecer melhor este consumidor. Agora podemos apresentar um quadro abrangente e harmonizado deste segmento em vários países da América Latina”, afirma Roberto Lobl, diretor de negócios do IBOPE Media. O estudo aponta que 85% deste público seleto confia na internet como fonte de informação e 91% deles buscam dados na web sobre produtos antes de efetuarem uma compra. Os brasileiros destacam-se no entendimento de que o consumo online é mais conveniente (82%), se comparados a argentinos, colombianos e mexicanos, que se mostram mais conservadores: menos da metade concorda com esta percepção. Na hora de comprar, a maioria da população (81%) concorda que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade e a lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e Argentina. “A pesquisa traça um verdadeiro retrato do consumidor premium, que valoriza o luxo e a excelência dos produtos e marcas com que interage”, destaca Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia. Em relação a intenção de compra nos próximos 12 meses, 50% dos brasileiros apontam o aparelho Smartphone como objeto de desejo. Quando questionadas, 76% das mulheres comprariam produtos para o cuidado com a pele, 50% optariam por um computador e 45% por roupas de grife. A média de gasto dessas mulheres com cosméticos, nos últimos 12 meses, foi de R$ 733. Já entre o público masculino destacam-se produtos como telefone celular (57%), computadores (54%), perfumes (49%) e roupas de grife (41%). Quando o tema é beleza, 50% dos homens adquiriram produtos para o cuidado com a pele para consumo próprio e 35% para dar de presente. O gasto médio anual masculino com presentes desta categoria é de R$ 616, enquanto o feminino é de R$300. A população retratada pelo The Elite Consumer possui alta taxa de uso de serviços bancários e faz ampla utilização dos autosserviços financeiros: 63% deles usam home banking, enquanto 56% delas usufruem da ferramenta, 49% do público masculino utiliza o caixa eletrônico contra 45% das mulheres e o índice de acesso via internet pelo celular é de 6% para eles e 4% para elas.

2010

A coluna agradece os votos de boas festas recebidos e deseja a todos um 2010 com muita paz, saúde e trabalho. Deseja também, que no próximo ano o Brasil e Brasília continuem sendo passados a limpo. Quem sabe até, com algumas prisões. Sonhar não custa nada. Pela primeira vez em sete anos, a coluna deixa de ser publicada no mês de janeiro. Esta é a razão de uma lista de aniversariantes do mês. Até fevereiro.