Crises? Que venham outras!
(João Alves/Divugação)
A agência triangulina não ligou para a marolinha e investiu na infraestrutura na ampliação da equipe.
Não foram só as agências da capital que se deram bem em 2009, superando a crise e já antevendo uma boa performance para este ano. A publicidade do interior mineiro, com garra e criatividade, não ligou para a “marolinha” e também exibe resultados.
É o caso da DIFERi, de Uberlândia. “A empresa cresceu 55% em 2009 e queremos dobrar o faturamento este ano”, revela Mário Virva, diretor de criação da agência.
SEM FREIO – O publicitário conta que no final de 2008, quando explodiu a crise hipotecária nos Estados Unidos, espraiando-se pelo mundo e ameaçando a economia brasileira, a DIFERi tinha uma grande dúvida: investir em 2009 ou pisar no freio?
“A crise mundial rondava o país, mas, mesmo assim, eu e meus dois sócios resolvemos acreditar que ela seria realmente uma marolinha, como anteviu o presidente Lula. E, em vez de usar o freio, optamos por pisar fundo no acelerador, no pedal de investimentos”, conta Virva.
“Aprimoramos o foco em treinamento; reformamos a sede da agência, duplicando sua capacidade, e fizemos diversas contratações. Novas contas e premiações regionais e nacionais ao longo de 2009 revelaram que tínhamos adotado a postura correta”, observa o diretor de criação.
Outra estratégia de comunicação, quando todos falavam de crise, foi desenvolvida em 2008 para o cliente Smart, maior rede de supermercados do país. “Criamos um núcleo no qual são feitos mais de 60 tabloides, distribuídos em todo o Brasil”, afirma Mário Virva.
Para o mesmo cliente, explica, a agência criou uma ação na internet que se incorporou aos cases de marketing da propaganda brasileira: o stefhanytrocoudecarro.com.br. “O trabalho chamou a atenção até do (programa) Pânico na TV e ganhou uma veiculação gratuita no bate-papo do Uol. Todo mundo queria saber por qual carro a cantora Stefhany tinha trocado o Cross Fox”, lembra o sócio da agência.
Virva se orgulha ainda pelo fato de a revista Meio&Mensagem ter avaliado a agência como a segunda mais criativa de Minas em 2009. “No 1º Comunica Minas, ganhamos Grand Prix de melhor campanha, usando só mídia impressa para o cliente. No mesmo evento, faturamos medalhas de prata e bronze. Para um ano tido como de crise, uma grande performance”, diz.
“A ousadia da agência levou à ampliação da carteira de clientes e à contratação de 20 profissionais”, explica o diretor de atendimento e sócio Rogério Fonseca.
“Crise? Que venham outras semelhantes. Para nós, foi oportunidade de crescimento e expansão em vários sentidos”, resume a diretora e também sócia Andréa Machado. “Em 2010, nossa expectativa é de um crescimento que pode chegar a 100%”, anuncia a publicitária.
Pro Brasil com três novas contas e reforços
Se 2009 foi ótimo, 2010 será excelente. É com esse otimismo contagiante que a Pro Brasil inicia o ano. E já entra em janeiro demonstrando a eficácia do pensamento positivo: conquistou três clientes e reforçou o quadro com a contratação de quatro experientes profissionais, para as áreas de criação e operações.
Os três novos parceiros da agência são de segmentos com atividades bastante diferenciadas: grife de relógios Mondaine (grupo Seculus), importadora Yangzi e indústria de chocolates Puro Cacau.
Os novos contratados são o diretor de criação Alexandre Level, o diretor de arte Frederico Gontijo, o redator Alexandre Santos e a gerente de operações Mônica Ribeiro.
PORTFÓLIO – “A Pro Brasil atua em diversas áreas, como construção civil, indústria, educação, varejo, moda, franquia, setores automotivo e alimentício, entre outros. Com as novas contas, a agência diversifica seu portfólio e ganha experiência em outros segmentos. As ações de comunicação dos novos clientes terão abrangência nacional, proporcionando ainda mais visibilidade à agência”, afirma a gerente de atendimento da Pro Brasil, Mariane Medeiros.
Sobre a contratação dos quatro publicitários, Euler Brandão, diretor da empresa, explica que “a ampliação da equipe está alinhada ao projeto de expansão previsto para 2010, à entrada da agência em novos mercados e à diversificação de seu portfólio”.
Os reforços da agência têm muita bagagem profissional. Alexandre Level, formado pela PUC RJ, atuou em diversas agências de publicidade do país, criando para clientes como Coca-Cola, GM, L’Oréal, Bradesco, Procter & Gamble, Peugeot, e teve peças premiadas no Festival de Cannes e no Clube de Criação de SP, entre outros.
Frederico Gontijo (ex-RC e New 360º) já desenvolveu campanhas para a TIM, Claro, Volkswagen, Pátio Savassi, Copasa, governo de Minas, Seculus, Boticário, Primalinea e jornal Estado de Minas. Alguns de seus trabalhos ganharam prêmios no Brasil e exterior.
Alexandre Santos já atuou na Sofia, Solution, Lápis Raro, DNA, Ogilvy e RC. Ao longo da sua carreira, desenvolveu campanhas offline e online para clientes como Telemig Celular, Claro, Pitágoras, BH Shopping, Vale, Copasa, Araujo, Diários Associados e governo de Minas.
Graduada em desenho industrial/comunicação visual pela Faap/SP e pós-graduada em marketing, a gerente de operações Mônica Ribeiro (ex-MPM Propaganda, Setembro e Espontânea) atendeu empresas como Fiat Automóveis, Localiza, Banco do Brasil, CEF, Minas Shopping, Ponto Frio, Pitágoras, governo de Minas e Odebrecht.
Briefing
CRESCIMENTO
Os dados são da Associação Brasileira das Agências de Publicidade: no ano passado, o mercado publicitário brasileiro cresceu nominalmente cerca de 7%, com aumento real de 2,5%. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e CEO da LewLara/TBWA, a performance foi obtida por meio da força do consumo da população, sobretudo pela compra de bens de higiene, beleza, cosmético, varejo e outros. A isenção do IPI para automóveis e linha branca contribuiu muito.
CRESCIMENTO 2
Segundo o publicitário, outro ponto importante para o crescimento da propaganda em 2009 foi a regionalização, com ações específicas e segmentadas. Com a Copa do Mundo e as eleições, a previsão de Lara é que a publicidade cresça cerca de 12%.
MARETTI
De volta ao mercado mineiro o publicitário Edson Maretti, depois de atuar por um bom tempo em São Paulo. Maretti, que nos anos 1960-70 trabalhou nos escritórios regionais da Norton e McCann, tendo em seguida fundado a Maretti Publicidade, retorna para criar nova empresa, tendo como sócio outro veterano da propaganda mineira, Glauco Pimenta.
NOVA AGÊNCIA
O publicitário Sérgio Gariglio (foto), que no fim do ano passado se desligou da Case, agência da qual foi cofundador e sócio durante cinco anos, vem se dedicando a duas frentes de trabalho. A primeira é a Promo 21, empresa de marketing promocional com foco em promoções, eventos e captação de recursos. E a segunda frente, talvez a mais importante para o publicitário, é a sua nova agência, já em fase final de montagem.
NOVA AGÊNCIA 2
Gariglio sinaliza o perfil da nova empresa: “Um modelo de atuação inédito, com um olhar mais apurado sobre os movimentos que regem as sociedades, os mercados e consumidores. Tudo buscando melhores resultados para os clientes”. A agência será apresentada ao mercado brevemente, afirma Sérgio.
VOLTA ÀS AULAS
“Além da imaginação”. É o mote da campanha de volta às aulas da Port, líder no mercado de papelaria, informática e material de escritório em BH e região metropolitana. Desenvolvidas pela Torchetti, as peças usam mensagens lúdicas na tentativa de entrar no universo da garotada. O gerente de marketing da Port, Geraldo Melo, ressalta a necessidade de interagir com o público infantil: “Pai e mãe podem receber toda a comunicação, mas ela é feita efetivamente para que a criança perceba a volta às aulas”, explica.
BH ESPERA POR VOCÊ
“Tá combinado!” É o conceito escolhido pelo Belo Horizonte Convention & Visitors Bureau para a segunda edição da campanha BH espera por você. Responsável pela criação da marca, a LF Mercado repaginou o logotipo a partir do conceito do projeto em 2010, que é o de instigar o visitante a combinar as diversas atrações que a cidade oferece nas férias. “Gastronomia com negócios, negócios com cultura, cultura com turismo, turismo com moda e moda com compras. A marca procura transmitir a cumplicidade entre o turista e a cidade”, revela o diretor de criação Bernardo Corrêa.
ALUNOS
A agência laboratório Massan Z, do curso de publicidade da Newton Paiva, colocando-se à disposição das agências para que os alunos façam estágios, sobretudo agora, nas férias. “Isso enriqueceria em muito a formação de nossos alunos e contribuiria bastante para a concretização do diferencial dos estudantes”, afirma Maria Aparecida de Souza, coordenadora do curso. A Massan Z tem na coordenação Maria Cláudia Miranda e o Diretor de criação é
Lamounier Lucas. Mais informações pelo e-mail coordenação.masssanz@newtonpaiva.br ou nos fones (31) 3516-2738/3516-2737.
COSMÉTICOS
A mineira Cheveux Cosméticos estreando campanha de marketing para o verão. O carro-chefe é a linha Block 2000 – bronzeador, protetor solar e loção pós-sol. A indústria, presente também em São Paulo, Rio, Espírito Santo, Goiás, Tocantins e em algumas capitais do Nordeste, espera crescer cerca de 15% em relação às vendas do ano passado. A conta é atendida pela Lume Comunicação.
CERVEJAS
Estreou na terça-feira a campanha da Nova Schin, com os anúncios e filmes trabalhando o conceito “Um cervejão”. O comercial mostra uma turma no bar. Um deles pede uma cervejinha. É interrompido pelos colegas: “Você prefere assistir a um joguinho ou a um jogão? Gosta de carrinho ou carrão? Mulher? Inha ou ão?”. Aí, chega uma gata. “Esta é a Carminha”, diz ele. “Ah, tem exceção!”, reage a moçada. As peças foram criadas pela Euro RSCG.
CERVEJAS 2
Caminhão de entregas circulando em BH com uma mensagem comercial ousada nas laterais: “Carga altamente estimulante”. Na porta traseira do baú, um complemento picante: “Devassa, um tesão de cerveja”.
CICI
O colunismo social mineiro enlutado pela morte do jornalista Cici Santos, batizado Eudóxio Joviano dos Santos Filho. Com mais de 30 anos de redação, Cici assinava coluna nos jornais Diário do Comércio e Edição do Brasil, com seu estilo elegante e ético. Tinha 75 anos e deixou mulher e dois filhos.
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