Agora, foco em pessoas

A Prefeitura de Belo Horizonte assinou contrato com as três agências que venceram a licitação e já está veiculando campanha dentro da nova filosofia de comunicação implementada pelo prefeito Márcio Lacerda. Saíram vencedoras as agências Perfil (atende a administração direta), Big (BHTrans) e Dezoito (Belotur).

BALANÇO – Coube à Perfil fazer a estreia dessa nova fase da comunicação da PBH, criando e veiculando a campanha de prestação de conta dos 11 meses da gestão Márcio Lacerda. As peças, inspiradas no conceito “pessoas”, mostram que na atual administração a prefeitura entregou 10 novas unidades especiais de educação infantil (Umeis), ampliou o número de alunos na escola integrada, reativou o boletim escolar e, em parceria com o governo do estado, deu sequência às obras da Avenida Antônio Carlos. São divulgadas ainda novas moradias do Programa Vila Viva, além de academias.

“Até o fim de 2009, mesmo em se tratando de um ano de crise, o prefeito Marcio Lacerda entrega à comunidade mais de 130 obras e outras 100 estão em andamento e serão concluídas em 2010”, explica o secretário de Comunicação, Régis Souto.

FOCO – Márcia Lima, diretora de criação da Perfil, que desenvolveu a campanha com Waldemar França, comenta a estratégia: “Tiramos o foco da obra e o trouxemos para as pessoas. Estamos conseguindo vender não apenas a obra em si, mas o seu poder de transformação na vida das pessoas. Uma mudança de olhar, uma mudança de paradigma na comunicação governamental. Não estamos falando daquela gestão ditatorial, distante, mas sim daquela em que o cidadão está em primeiro lugar. Que tira o morador do papel de coadjuvante e o traz para o papel principal”, frisa.

“Essa campanha, na verdade, é apenas a primeira parte do grande planejamento estratégico de uma sequência lógica, humana e eficiente de comunicação. Uma ação que começa com um grande balanço, passa pelo aniversário da cidade, entrega de obras em dezembro e segue com o IPTU em janeiro. Tudo muito encaixadinho, muito fácil de ser assimilado pela população”, destaca Wilson Bentos, um dos responsáveis pelo planejamento estratégico, ao lado da diretora de planejamento da agência, Renata Amoroso.

A primeira campanha depois da licitação mostra inovações. Filmes e spots se valem de bonitos arranjos da música Não há lugar melhor que BH, de César Menoti e Fabiano. As trilhas foram produzidas em piano solo, violino, acordeon, flauta e sax, com grande carga emocional e forte poder de sensibilizar as pessoas.

“A verdade do olhar e da história das pessoas, a estratégia de inclusão, de fazê-las se sentirem parte do todo, de trazer uma linguagem mais cinematográfica, dão à campanha um tom intimista, sincero e que sensibiliza a todo mundo. A música também é um componente que mexe com as pessoas. Ainda mais esse novo hino da cidade, que não deixa dúvidas de que não há lugar melhor que BH”, afirma Cacá Moreno, diretor da agência.

Classificada em primeiro lugar, a Perfil, além de trabalhar a comunicação da administração direta do município, atenderá também o Hospital Odilon Behrens, Beneficência da PBH, Prodabel, Urbel, Sudecap, fundações Zoobotânica e de Parques Municipais.

“É um grande desafio e estamos orgulhosos de termos sido escolhidos para enfrentá-lo”, observa o diretor de marketing Toni Campos. (Fonte: Jornal Estado de Minas).;