é! Mídia

Briefing 24-10-2010

2010-01-27T13:17:00.002-02:00

FÉRIAS

As atrações de férias para a garotada e a chegada do cinema 3D são os ingredientes da primeira campanha do Shopping Del Rey em 2010. A sensação da realidade, efeito tridimensional alusivo à nova sala de exibições, inspira as imagens usadas nas peças, que fazem referência a clássicos da sétima arte. Assinada pela Filadélfia, a ação de comunicação está sendo veiculada no Estado de Minas, em revista, rádio, web, frontlight e no mall do shopping.

VIVO

A operadora inicia o ano com nova campanha, na qual apresenta os diferenciais dos planos pós-pagos Vivo Você. As peças trazem como mote a vantagem “Favoritos”, que permite ao usuário cadastrar até dois números para falar gratuitamente até 2 mil minutos por mês. A conta é atendida pela África.

FEELING

A agência comemora: venceu a concorrência para atender a conta da RKM Engenharia, uma das mais conceituadas construtoras mineiras, com 15 anos de mercado. A Feeling entra na história do cliente no momento em que a empresa decide aumentar o ritmo de lançamentos e diversificar sua atuação.

FOCADA EM 2010

No ano da Copa e das eleições, a Multiweb se reestrutura para desenvolver projetos promissores em comunicação digital. Os sócios Bruno Camargos, Vinícius Moreira e Tatiana Camargos planejam 2010 visando ao atendimento de clientes corporativos de segmentos diversificados. “Sites, presença digital em redes sociais e sistemas de intranet estão entre as soluções mais procuradas por nossos clientes, exatamente pelo know-how e vasto portfólio que temos”, comenta Bruno Camargos, diretor de novos negócios da agência digital.

MALHANDO

Início de ano bom também para a Agenda Comunicação Integrada. Conquistou a conta da rede Pelé Club, pioneira na proposta de franquias de academia no Brasil.

IMÓVEIS

A Verbo Criativa assina a nova campanha da Habitare, divulgando o Condomínio Três Rios, no Bairro Buritis. O diretor de criação da agência, Elton Pretel, diz que as peças enfatizam o diferencial do empreendimento – apartamentos muito mais amplos do que a média da categoria. “Nosso objetivo é destacar que a proposta da Habitare vai além da venda de apartamentos. Oferecendo imóveis espaçosos, a construtora também proporciona aos clientes qualidade de vida, conforto e todas as coisas que se esperam obter quando se compra a casa dos sonhos”, afirma o publicitário.

COSMÉTICOS

Criação da AlmapBBDO, começa a ser veiculada em BH a nova coleção do Boticário, Nativa SPA, presente nas 2.810 lojas da rede de cosméticos.

EVENTOS

A ARTBHZ, empresa de eventos do empresário mineiro Lúcio Oliveira, comemora os excelentes resultados alcançados em 2009. Pouco se lixando para a crise, expandiu sua atuação por todo o país, trazendo também a BH grandes nomes da música internacional.

MINASCASA

Para divulgar o Festival Tudo Casa Minascasa, que vai oferecer descontos de até 60% em móveis e artigos para o lar até 7 do mês que vem, a Popcorn Comunicação elaborou campanha estrelada por Fábio Porchat. Objetivo:

mostrar que o shopping e o ator têm em comum juventude, inteligência e sucesso.

MINASCASA 2

O superintendente do centro de compras, Alexandre Botelho, enfatizando que a propaganda fortalece a mensagem de que é fácil encontrar versatilidade e bom preço no Minas Casa, anuncia: “Esta é apenas a primeira etapa de uma nova estratégia de comunicação. A partir de agora, conversaremos de forma mais direta com o nosso público”.

Este ano vai ser 10! (FONTE: JORNAL ESTADO DE MINAS).

2010-01-27T13:12:00.001-02:00

ARTE FINAL (FONTE: JORNAL ESTADO DE MINAS).

Este ano vai ser 10!

Almir Sales (foto):"É um ano eleitoral e Minas já se firmou nacionalmente como grande produtor de marketing político"

As agências mineiras, em 2009, demonstraram ser, além de criativas, eficientes e ágeis no enfrentamento e superação de crises. O mercado foi pouco afetado, diferentemente de outros centros como São Paulo e Rio, onde a “marolinha” gerou fechamento de empresas de comunicação ou dispensas em massa.

Mas e quanto a 2010? “A luta continua, companheiro”, parodiando o conhecido jargão petista. As agências têm pela frente empreitadas fortes. Além da verba publicitária represada no ano passado, que os anunciantes vão usar este ano, teremos a Copa do Mundo em junho e as eleições de outubro para governador, presidente e Congresso.

Experts tanto em situações de vacas magras quanto em momentos promissores, ex-presidentes do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas (Sinapro-MG) orientam empresários e profissionais de criação sobre como lidar com as fortes demandas de 2010, “que promete muito”, como ressalta Juliano Sales, atual presidente da entidade. Planejamento de vanguarda, ousadia e oportunismo aguçado são alguns conselhos dados por esses experientes publicitários.

SEM MESMICE – Álvaro Resende, um dos fundadores do sindicato que reúne as agências mineiras e presidente da RC Comunicação, observa que a Minas a crise de 2009 praticamente não chegou. “Ao contrário, surgiram agências e empresas antigas foram reativadas”, diz.

“Quanto a 2010, tem tudo para ser o ano da propaganda brasileira e mineira”, frisa o publicitário, ponderando: “E se estamos bem, com o time azeitado, engrenado, sem cicatrizes da crise, que passou longe, empresários da propaganda e seus criativos têm tudo para bombar. E como? Sair da mesmice e partir para estratégias ousadas, criação indo ao cliente, mídia inteligente, fazendo sinergia entre os veículos, e um planejamento ousado, trabalhando não apenas produtos ou serviços, mas a marca, o maior patrimônio de qualquer empresa”.

E dá uma injeção de otimismo: “Dois mil e dezjá começou bem, com os números dizendo que será um ano nota 10, com todos nós trabalhando a mil”.

IDEIAS – “A comunicação evoluiu a uma velocidade espantosa nos últimos 30 anos e o ferramental à disposição também evoluiu. E, é claro, os clientes também aumentaram”, afirma Helinho Faria, ex-presidente do Sinapro-MG e presidente da Faz Comunicação. “Aplicar ideias, conceitos e soluções se tornou mais difícil, mas não menos estimulante e excitante”, diz, complementando: “Em 2009, nosso setor experimentou um salto qualitativo, apesar da verba reprimida. Em 2010, o salto será ainda maior. Temos a Copa do Mundo e as eleições, para ficar só nesses eventos. E já devemos pensar 2014, quando BH será uma das sedes do maior evento esportivo do mundo em matéria de paixão”.

Sua receita: “É fundamental dar o devido valor ao planejamento. Essa será a peça-chave de tudo. A agência que quiser sair na frente terá de saber usar bem essa ferramenta. E ousadia, ousadia já. Portanto, ousem. Vamos virar a página e respirar novos ares. Bons ventos sopram em nossa direção”.

CAVALO ARREADO – Hamilton Gangana, outro ex-dirigente da entidade, afirma que “o cavalo está solto e bem arreado. Ninguém vai querer ficar a pé”.

E explica: “Saímos na frente e ganhamos a guerra contra os apologistas de crises. E 2010 já começou claro como a luz do sol. Números auspiciosos, metas atingidas, boas previsões de crescimento e um calendário promissor, ostentando dois megaeventos pra ninguém botar defeito, Copa e eleições”.

Nada melhor para o mercado publicitário, depois de uma tempestade devastadora.

“Estrategistas de marketing, especialistas em planejamento e pesquisas, analistas de comportamento já estão atuando nas agências. Com os criativos e executivos, compõem um mutirão de mangas arregaçadas, trabalhando 25 horas”.

“Dois mil e dez pode se tornar um ano de ouro para todos os que souberem tirar proveito com ousadia. Anunciantes ávidos por bons negócios e alto retorno, agências trabalhando em tempo integral para não perder oportunidades, fornecedores preparados para atender às necessidades do mercado e os veículos dando suporte a todo esse movimento”, observa o experiente Gangana.

PARCEIROS – Segundo José Maria Vargas, presidente da Staff e diretor-secretário da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), “para um ano que começou ameaçado pela crise, que se dizia ser a maior desde o crash de 1929, 2009 foi um ano surpreendentemente tranquilo. Nós, do mercado publicitário, não podemos nos queixar muito”.

“O ano passado foi importante também porque sentimos que os clientes voltaram a perceber a importância da publicidade para a vitalidade dos negócios. A considerar os publicitários como parceiros estratégicos imprescindíveis, principalmente em cenários econômicos nebulosos.”

“A tal crise ficou mais para bug do milênio do que para 11 de setembro. Para 2010, as expectativas são as melhores”, brinca o ex-dirigente do sindicato.

INVESTIMENTOS - Almir Sales analisa 2009 como um ano que trouxe ensinamentos à economia brasileira e à propaganda. Depois de derrotar o fantasma da crise, frisa o diretor-presidente da Casablanca e ex-presidente do sindicato, “os investimentos começaram a voltar e a expectativa é de crescimento em 2010. Trata-se de um ano eleitoral e Minas já se firmou nacionalmente como grande produtor de marketing político, tendo centenas de profissionais especializados nessa área”.

Outro fato que marcou 2009, diz Sales, foi a criação do Museu da Comunicação. “Trará uma enorme contribuição ao mercado e aos profissionais, principalmente para os que estão chegando”, destaca.

OPORTUNIDADES – Carlos Monteiro, também ex-dirigente da entidade que congrega as agências mineiras, observa que 2010 será um ano de oportunidades. “A participação do Brasil no cenário internacional e o ingresso das classes C e D na economia nacional vão demandar um esforço muito grande dos empresários.”

“Os anunciantes terão de fazer parcerias eficientes com a comunicação para o sucesso de seus empreendimentos. Quanto a nós, publicitários, temos de aproveitar o ufanismo, que está abundante neste país, e desenvolver ainda mais as nossas oportunidades de negócios”, orienta.

ENVOLVIMENTO – Atual presidente do sindicato e diretor da Casablanca, Juliano Sales diz que as agências devem adotar um novo posicionamento diante das demandas de 2010 – “um ano que promete muito” – e das exigências desse novo perfil de anunciante.

“As empresas de publicidade precisam ficar mais antenadas e vanguardistas. Oferecer anúncios e VTs, sim, mas mergulhar fundo no cliente, mais envolvimento no seu negócio. Pensar em soluções que, em alguns casos, extrapolam os limites da comunicação. Os profissionais e agências que conseguirem trilhar esse caminho terão um futuro promissor”, prevê Juliano.

ArteFinal - (Fonte: Jornal Estado de Minas) - 17-01-2010

2010-01-20T13:42:00.000-02:00

Crises? Que venham outras!

(João Alves/Divugação)

A agência triangulina não ligou para a marolinha e investiu na infraestrutura na ampliação da equipe.

Não foram só as agências da capital que se deram bem em 2009, superando a crise e já antevendo uma boa performance para este ano. A publicidade do interior mineiro, com garra e criatividade, não ligou para a “marolinha” e também exibe resultados.

É o caso da DIFERi, de Uberlândia. “A empresa cresceu 55% em 2009 e queremos dobrar o faturamento este ano”, revela Mário Virva, diretor de criação da agência.

SEM FREIO – O publicitário conta que no final de 2008, quando explodiu a crise hipotecária nos Estados Unidos, espraiando-se pelo mundo e ameaçando a economia brasileira, a DIFERi tinha uma grande dúvida: investir em 2009 ou pisar no freio?

“A crise mundial rondava o país, mas, mesmo assim, eu e meus dois sócios resolvemos acreditar que ela seria realmente uma marolinha, como anteviu o presidente Lula. E, em vez de usar o freio, optamos por pisar fundo no acelerador, no pedal de investimentos”, conta Virva.

“Aprimoramos o foco em treinamento; reformamos a sede da agência, duplicando sua capacidade, e fizemos diversas contratações. Novas contas e premiações regionais e nacionais ao longo de 2009 revelaram que tínhamos adotado a postura correta”, observa o diretor de criação.

Outra estratégia de comunicação, quando todos falavam de crise, foi desenvolvida em 2008 para o cliente Smart, maior rede de supermercados do país. “Criamos um núcleo no qual são feitos mais de 60 tabloides, distribuídos em todo o Brasil”, afirma Mário Virva.

Para o mesmo cliente, explica, a agência criou uma ação na internet que se incorporou aos cases de marketing da propaganda brasileira: o stefhanytrocoudecarro.com.br. “O trabalho chamou a atenção até do (programa) Pânico na TV e ganhou uma veiculação gratuita no bate-papo do Uol. Todo mundo queria saber por qual carro a cantora Stefhany tinha trocado o Cross Fox”, lembra o sócio da agência.

Virva se orgulha ainda pelo fato de a revista Meio&Mensagem ter avaliado a agência como a segunda mais criativa de Minas em 2009. “No 1º Comunica Minas, ganhamos Grand Prix de melhor campanha, usando só mídia impressa para o cliente. No mesmo evento, faturamos medalhas de prata e bronze. Para um ano tido como de crise, uma grande performance”, diz.

“A ousadia da agência levou à ampliação da carteira de clientes e à contratação de 20 profissionais”, explica o diretor de atendimento e sócio Rogério Fonseca.

“Crise? Que venham outras semelhantes. Para nós, foi oportunidade de crescimento e expansão em vários sentidos”, resume a diretora e também sócia Andréa Machado. “Em 2010, nossa expectativa é de um crescimento que pode chegar a 100%”, anuncia a publicitária.

Pro Brasil com três novas contas e reforços

Se 2009 foi ótimo, 2010 será excelente. É com esse otimismo contagiante que a Pro Brasil inicia o ano. E já entra em janeiro demonstrando a eficácia do pensamento positivo: conquistou três clientes e reforçou o quadro com a contratação de quatro experientes profissionais, para as áreas de criação e operações.

Os três novos parceiros da agência são de segmentos com atividades bastante diferenciadas: grife de relógios Mondaine (grupo Seculus), importadora Yangzi e indústria de chocolates Puro Cacau.

Os novos contratados são o diretor de criação Alexandre Level, o diretor de arte Frederico Gontijo, o redator Alexandre Santos e a gerente de operações Mônica Ribeiro.

PORTFÓLIO – “A Pro Brasil atua em diversas áreas, como construção civil, indústria, educação, varejo, moda, franquia, setores automotivo e alimentício, entre outros. Com as novas contas, a agência diversifica seu portfólio e ganha experiência em outros segmentos. As ações de comunicação dos novos clientes terão abrangência nacional, proporcionando ainda mais visibilidade à agência”, afirma a gerente de atendimento da Pro Brasil, Mariane Medeiros.

Sobre a contratação dos quatro publicitários, Euler Brandão, diretor da empresa, explica que “a ampliação da equipe está alinhada ao projeto de expansão previsto para 2010, à entrada da agência em novos mercados e à diversificação de seu portfólio”.

Os reforços da agência têm muita bagagem profissional. Alexandre Level, formado pela PUC RJ, atuou em diversas agências de publicidade do país, criando para clientes como Coca-Cola, GM, L’Oréal, Bradesco, Procter & Gamble, Peugeot, e teve peças premiadas no Festival de Cannes e no Clube de Criação de SP, entre outros.

Frederico Gontijo (ex-RC e New 360º) já desenvolveu campanhas para a TIM, Claro, Volkswagen, Pátio Savassi, Copasa, governo de Minas, Seculus, Boticário, Primalinea e jornal Estado de Minas. Alguns de seus trabalhos ganharam prêmios no Brasil e exterior.

Alexandre Santos já atuou na Sofia, Solution, Lápis Raro, DNA, Ogilvy e RC. Ao longo da sua carreira, desenvolveu campanhas offline e online para clientes como Telemig Celular, Claro, Pitágoras, BH Shopping, Vale, Copasa, Araujo, Diários Associados e governo de Minas.

Graduada em desenho industrial/comunicação visual pela Faap/SP e pós-graduada em marketing, a gerente de operações Mônica Ribeiro (ex-MPM Propaganda, Setembro e Espontânea) atendeu empresas como Fiat Automóveis, Localiza, Banco do Brasil, CEF, Minas Shopping, Ponto Frio, Pitágoras, governo de Minas e Odebrecht.

Briefing

CRESCIMENTO

Os dados são da Associação Brasileira das Agências de Publicidade: no ano passado, o mercado publicitário brasileiro cresceu nominalmente cerca de 7%, com aumento real de 2,5%. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e CEO da LewLara/TBWA, a performance foi obtida por meio da força do consumo da população, sobretudo pela compra de bens de higiene, beleza, cosmético, varejo e outros. A isenção do IPI para automóveis e linha branca contribuiu muito.

CRESCIMENTO 2

Segundo o publicitário, outro ponto importante para o crescimento da propaganda em 2009 foi a regionalização, com ações específicas e segmentadas. Com a Copa do Mundo e as eleições, a previsão de Lara é que a publicidade cresça cerca de 12%.

MARETTI

De volta ao mercado mineiro o publicitário Edson Maretti, depois de atuar por um bom tempo em São Paulo. Maretti, que nos anos 1960-70 trabalhou nos escritórios regionais da Norton e McCann, tendo em seguida fundado a Maretti Publicidade, retorna para criar nova empresa, tendo como sócio outro veterano da propaganda mineira, Glauco Pimenta.

NOVA AGÊNCIA

O publicitário Sérgio Gariglio (foto), que no fim do ano passado se desligou da Case, agência da qual foi cofundador e sócio durante cinco anos, vem se dedicando a duas frentes de trabalho. A primeira é a Promo 21, empresa de marketing promocional com foco em promoções, eventos e captação de recursos. E a segunda frente, talvez a mais importante para o publicitário, é a sua nova agência, já em fase final de montagem.

NOVA AGÊNCIA 2

Gariglio sinaliza o perfil da nova empresa: “Um modelo de atuação inédito, com um olhar mais apurado sobre os movimentos que regem as sociedades, os mercados e consumidores. Tudo buscando melhores resultados para os clientes”. A agência será apresentada ao mercado brevemente, afirma Sérgio.

VOLTA ÀS AULAS

“Além da imaginação”. É o mote da campanha de volta às aulas da Port, líder no mercado de papelaria, informática e material de escritório em BH e região metropolitana. Desenvolvidas pela Torchetti, as peças usam mensagens lúdicas na tentativa de entrar no universo da garotada. O gerente de marketing da Port, Geraldo Melo, ressalta a necessidade de interagir com o público infantil: “Pai e mãe podem receber toda a comunicação, mas ela é feita efetivamente para que a criança perceba a volta às aulas”, explica.

BH ESPERA POR VOCÊ

“Tá combinado!” É o conceito escolhido pelo Belo Horizonte Convention & Visitors Bureau para a segunda edição da campanha BH espera por você. Responsável pela criação da marca, a LF Mercado repaginou o logotipo a partir do conceito do projeto em 2010, que é o de instigar o visitante a combinar as diversas atrações que a cidade oferece nas férias. “Gastronomia com negócios, negócios com cultura, cultura com turismo, turismo com moda e moda com compras. A marca procura transmitir a cumplicidade entre o turista e a cidade”, revela o diretor de criação Bernardo Corrêa.

ALUNOS

A agência laboratório Massan Z, do curso de publicidade da Newton Paiva, colocando-se à disposição das agências para que os alunos façam estágios, sobretudo agora, nas férias. “Isso enriqueceria em muito a formação de nossos alunos e contribuiria bastante para a concretização do diferencial dos estudantes”, afirma Maria Aparecida de Souza, coordenadora do curso. A Massan Z tem na coordenação Maria Cláudia Miranda e o Diretor de criação é

Lamounier Lucas. Mais informações pelo e-mail coordenação.masssanz@newtonpaiva.br ou nos fones (31) 3516-2738/3516-2737.

COSMÉTICOS

A mineira Cheveux Cosméticos estreando campanha de marketing para o verão. O carro-chefe é a linha Block 2000 – bronzeador, protetor solar e loção pós-sol. A indústria, presente também em São Paulo, Rio, Espírito Santo, Goiás, Tocantins e em algumas capitais do Nordeste, espera crescer cerca de 15% em relação às vendas do ano passado. A conta é atendida pela Lume Comunicação.

CERVEJAS

Estreou na terça-feira a campanha da Nova Schin, com os anúncios e filmes trabalhando o conceito “Um cervejão”. O comercial mostra uma turma no bar. Um deles pede uma cervejinha. É interrompido pelos colegas: “Você prefere assistir a um joguinho ou a um jogão? Gosta de carrinho ou carrão? Mulher? Inha ou ão?”. Aí, chega uma gata. “Esta é a Carminha”, diz ele. “Ah, tem exceção!”, reage a moçada. As peças foram criadas pela Euro RSCG.

CERVEJAS 2

Caminhão de entregas circulando em BH com uma mensagem comercial ousada nas laterais: “Carga altamente estimulante”. Na porta traseira do baú, um complemento picante: “Devassa, um tesão de cerveja”.

CICI

O colunismo social mineiro enlutado pela morte do jornalista Cici Santos, batizado Eudóxio Joviano dos Santos Filho. Com mais de 30 anos de redação, Cici assinava coluna nos jornais Diário do Comércio e Edição do Brasil, com seu estilo elegante e ético. Tinha 75 anos e deixou mulher e dois filhos.

Arte final - (Fonte: Jornal Estado de Minas) 10-01-2010

2010-01-11T10:31:00.002-02:00

Médicos da Unimed-BH e suas histórias. Criação da Lápis Raro

As peças destacam a qualidade de atendimento aos 800 mil clientes da cooperativa. As histórias de seus 4,7 mil médicos cooperados fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. É o tema da nova campanha institucional da cooperativa, que ressalta que a dedicação e a paixão dos profissionais da saúde se refletem na excelência do atendimento.

QUALIDADE – “Ano a ano, pesquisas comprovam que a qualidade do atendimento médico é o principal fator de satisfação do cliente com os serviços da Unimed-BH”, afirma Carla Madeira, diretora de criação da Lápis Raro, justificando a importância da ação de comunicação criada pela agência.

A publicitária explica que a campanha desenvolve o conceito “Paixão pela vida: mais um motivo para você ter Unimed” e é veiculada na região metropolitana de Belo Horizonte por meio de anúncios em jornal e revista, filmes na TV, rádio, front light, outdoor e abrigo de ônibus e internet.

As peças gráficas trazem imagens nas quais a figura do médico está sempre presente, exaltando o relacionamento construído com cada cliente com respeito, compromisso e atenção. No meio digital, a rede social “Minha Linha do Tempo” tem um novo espaço para o internauta participar.

Na televisão, o comercial conta a história de uma pessoa que, desde pequena, já sabia que queria ser médico. Uma opção que, antes mesmo de se concretizar, sinalizava os inúmeros desafios inerentes a essa escolha. Todo o trabalho, o envolvimento, o investimento de tempo e a energia e as motivações são mostrados de maneira delicada e sensível. O filme ressalta a paixão pela vida que move a trajetória do médico que, muitas vezes, abre mão de momentos com a família e amigos para se dedicar aos pacientes.

O comercial termina com uma mensagem institucional que sintetiza a filosofia da cooperativa, focada na valorização da relação do médico-paciente: “Histórias como essa fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. Médicos apaixonados pela vida. Mais um motivo para você ter Unimed”.

Ficha Técnica: direção de criação, Carla Madeira; supervisão de criação, Cristiana Guerra; criação, Carla Madeira, Patrícia Reis, Sofia Calvit e José Carlos Maurício; atendimento, Flávio Andrade e Luiza Romano; direção de atendimento, Simone Moreira; direção de web, Juliana Duarte; planejamento, Juliana Duarte, Juliana Sampaio e Thiago Machado; arquitetura de informação, Thiago Machado; webdesign, Diogo Vieira; redação, Sofia Calvit; produção gráfica, Quirino Amaral; mídia, Kátia Glória. Aprovação: Luís Túlio Ferreira, Nelson Nascimento, Harlem de Queirós e Vanessa Soares.

"O perfil mudou e jovens estão comprando imóveis"

Paulo Mourão/divulgação

A Impacto, dirigida pela publicitária, atende a conta da MRV há 20 anos

“Hoje a marca MRV significa o passaporte para a realização do maior sonho dos brasileiros, que é a casa própria. Não é por acaso que se tornou uma das maiores do mundo”. A afirmação é de Ângela Drumond, publicitária que diz saber “descer do salto” para se comunicar com as classes C e D, pois há mais de 20 anos sua agência, a Impacto Comunicação, atende a Construtora MRV, empresa focada nesse público há 30 anos.

JOVENS – Ângela revela que 2009 foi um ano excelente tanto para a agência quanto para seu cliente e destaca que uma das novidades no segmento imobiliário, impulsora de vendas, é o novo perfil do público que está comprando imóveis.“Houve a inclusão de um grande número de jovens”, explica.

Outros fatores também contribuíram para a performance, diz Ângela, “como o aumento do poder aquisitivo das mulheres e a possibilidade de uma família com renda de três salários mínimos, por exemplo, adquirir um imóvel de R$ 67 mil”.

A comunicação é também importante no incremento da comercialização, diz a publicitária, pontuando: “A publicidade de imóvel tem que falar de preço, de prestações mais baixas, de promoções, ao mesmo tempo em que transforma um apartamento, por exemplo, em objeto de desejo, símbolo de ascensão social, e em conquista de bem-estar”.

Na opinião da empresária,”imóvel não pode ser tratado como item de supermercado ou eletrodoméstico. É o sonho de uma vida, a conquista de uma família e tem que ser inserido nesse contexto emocional. E a imagem da construtora é muito importante no processo de compra”, diz.

Rodrigo Resende, gestor de marketing da MRV, também fala do alto desempenho da construtora no ano que passou: “Tudo conspirou a nosso favor. Não foi preciso mudar nossa linha de produtos para usufruir dos benefícios do programa Minha Casa, Minha Vida. Pelo contrário, quase a totalidade dos nossos projetos e lançamentos previstos se enquadrava no perfil eleito pelo governo”. E finaliza: “Conspirou a nosso favor até mesmo o fato de trabalharmos com a Impacto, que tem grande conhecimento do nosso negócio e, com a MRV, criou uma linguagem de varejo específica para o mercado imobiliário”.

Briefing

TIM AZULOU

Em 2010, tudo azul nas lojas da TIM. A operadora decidiu que todas as suas lojas em Belo Horizonte terão agora fachada branca e a cor azul nas vitrines e mobiliários. A novidade já pode ser conferida nas unidades Centro (Avenida Afonso Pena) e BH Shopping.

GATAS

A partir de quarta-feira, o Eh Gata, sensual site do portal UAI, estará de cara nova. Quem assina o design é a empresa Táxi Com. Veja as mudanças no http://www.ehgata.com.br/.

AGÊNCIA DEZ

A chegada de 2010 foi comemorada pela agência DEZ com euforia e sem queixas do ano que passou. Em 2009, a empresa aumentou substancialmente sua carteira de clientes, registrando, em dezembro, aumento de 30% no faturamento. “Evoluímos nas áreas de propaganda, design, webdesign e marketing direto. Conseguimos construir para nossos parceiros uma imagem cada vez mais consolidada. Ideias criativas e relevantes foram propostas e colocadas em prática”, afirma o publicitário Ahmed Hamdan.

ANUÁRIO

Chegando ao mercado o Anuário brasileiro das agências de comunicação 2009/2010. Produzida pela Mega Brasil, a publicação apresenta detalhada radiografia de um setor integrado por cerca de 1,2 mil empresas e que em 2010 deverá crescer 19,5%, faturando mais de R$ 1,2 bilhão. Mais informações pelo e-mail anuario@megabrasil.com.br.

REFORÇO

A Midia Provider, ampliando seu campo de atuação, contratou o publicitário mineiro Frederico Monte Alto. É o novo diretor comercial da empresa.

TOALHAS

O campanha (foto) da coleção verão’2010 das toalhas Trousseau leva a assinatura da Reciclo Comunicação.

GAFES NA TV

Uma dessas gafes que costumam marcar o profissional junto à opinião pública ocorreu com o jornalista Bóris Casoy no último dia de 2009. Ele apresentava o telejornal, na noite do dia 31, e uma das reportagens mostrava garis paulistas agitando as mãos e dirigindo um feliz ano-novo à população. Sem saber que estava ainda no ar, Casoy fez um comentário deselegante: “Que m... dois lixeiros desejando felicidades do alto das suas vassouras. Dois lixeiros... O mais baixo da escala de trabalho”. No dia seguinte, no mesmo jornal, o apresentador sentiu-se obrigado a pedir desculpas pela atitude: “Ontem, durante o intervalo do Jornal da Band, num vazamento de áudio, disse uma frase infeliz, por isso quero pedir profundas desculpas aos garis e aos telespectadores”.

GAFES NA TV 2

Além dos telespectadores, quem ficou revoltado com a atitude de Casoy foi o presidente do Sindicato dos Garis de São Paulo, José Moacyr Malvino Pereira. “Vamos entrar com uma ação civil pública para que ele se retrate na Justiça. Já assinei a procuração”, anunciou.

GAFES NA TV 3

Mas o jornalista não é o primeiro a ser traído pela parafernália dos estúdios da TV. Em 1998, o então ministro da Fazenda do governo Itamar Franco, Rubens Ricupero, aguardando o momento de dar uma entrevista no Jornal da Globo, comentou com o repórter Carlos Monforte: “Não tenho escrúpulos. O que é bom a gente fatura. O que é ruim, esconde”. O microfone estava aberto, milhões de pessoas escutaram e Ricúpero foi demitido três dias depois.

GAFES NA TV 4

Quem também perdeu o cargo por descuido foi o jornalista mineiro Fernando Vanucci. Em 1994, entrou no estúdio da Globo comendo biscoito, para apresentar um telejornal. Feriu os padrões da emissora e foi demitido. Outro vacilo: Pedro Bial, em 1998, se dirigindo à repórter Glória Maria, depois de uma matéria sobre o Balé Kirov: “Isso é coisa de veado”. Não recebeu punição, mas por opção pessoal ou da emissora, não se sabe, o repórter Pedro Bial foi substituído pelo Bial “gerente” do BBB, e quem saiu perdendo foi o jornalismo da TV.

PÓS

A Universidade Fumec, de Belo Horizonte, recebe inscrições para os cursos de pós-graduação lato sensu (especialização) em comunicação científica, tecnológica e ambiental; comunicação e mercado; gestão estratégica de marketing; jornalismo e marketing esportivos e planejamento e gestão estratégica de eventos. Os interessados devem fazer a inscrição no site www.fumec.br/posgraduacao.

DESIGN

Em janeiro, os cursos de férias de design gráfico e web design da Unir, escola de tecnologia e design, passam a ser quinzenais. Destinados aos profissionais de comunicação, ensinam a criar de layouts a sites, preparando estudantes que estão à procura de estágio. Mais informações nos fones (31) 3423-3737/3423-3379 ou no site www.unir.com.br.

ARTE FINAL - 03-01

2010-01-04T16:56:00.000-02:00

Ano novo exige trabalho

Edison zenóbio

Newton Alves/Divulgação

Simone, Letícia, Carla e Juliana. As publicitárias veem 2010 como um ano ainda mais promissor para a agência

Promessas de ano-novo são tidas, quase sempre, como palavras ao vento. Esta coluna começa 2010 sem nenhuma promessa, mas acompanhada daqueles que cumprem a sua parte no desenvolvimento do país. Tem sido assim ao longo das últimas décadas e, a exemplo de sempre, oferecemos a clareza de quem acredita que a melhoria da competitividade dos produtos brasileiros nos fará conquistar mais uma fatia do mercado internacional.

Um ano novo deve ser construído com pessoas novas, refeitas, revestidas de novo vigor, transformadas. O segredo, dizia Monteiro Lobato, é deixar a esperança agir em nós. Pode até ser difícil, principalmente para os céticos, mas somente assim seremos criaturas novas. Seja, portanto, a esperança a nossa força, mas agora é hora de refazer planos, traçar novos objetivos e trabalhar acreditando em tempos melhores.

O ano começa com a expectativa de mudanças, seja com um novo presidente da República, a superação de crises e a completa certeza de que não podemos mais aceitar a imensa, oceânica corrupção nos setores políticos, a ponto de a população descrer da instituição da Justiça. Aqueles que se fartam com os recursos públicos precisam ser tangidos aos tribunais, até mesmo para melhorar a imagem do país no exterior. É demais, chega disso.

A mudança, portanto, pode estar em nossas mãos. Nós podemos ser responsáveis por ela, nas decisões e atitudes que tomamos no dia a dia. Neste novo ano, estou certo disso, devemos todos estar em busca de soluções verdadeiras. Assim como as promessas, as previsões são palavras ao vento.

Algumas coisas, contudo, ocorrem de forma tão marcante em um ano que apontam sinais muito claros de como poderá ser 2010. A crise financeira que explodiu no final de 2008 e varreu o mundo no ano que acabou produziu cenário favorável às previsões: 2010 deverá ser bom para o Brasil, com a retomada do crescimento do consumo – as vendas no Natal mostram isso – e a consolidação da estabilidade econômica. A forma como o Brasil entrou e saiu

da crise reforça essa perspectiva.

Esse cenário favorável não se relaciona apenas ao conjunto da economia. Este será ano de eleições majoritárias e todos queremos que o Brasil, nas urnas de outubro, esteja mais consciente e mais amadurecido para escolhas políticas. Isso se faz elegendo gestores públicos mais comprometidos com os avanços de uma sociedade cada vez mais crítica e organizada, totalmente consciente

de seus direitos e de seus deveres.

Isso, naturalmente, não é uma previsão, apenas um desejo de ano-novo. Na primeira coluna de 2010 não devo me esquecer – e lembrar aos amigos – do ensinamento de Henry Ford, aquele homem taciturno que deu rodas à humanidade. Dizia ele sobre as adversidades e o drama do fracasso, situações que rondam sempre as instituições e os homens, que o insucesso, como o novo ano, é apenas uma oportunidade para começar de novo, com inteligência.

É possível que seja. De todo modo, tentemos viver com o sonho e a esperança, de resto, os dois calmantes mais poderosos que a natureza concedeu aos homens.

Lápis Raro espera crescer 20%

“A cada ano, a gestão da comunicação dos clientes vem sendo fortalecida e a agência está continuamente buscando melhores resultados. Em 2009 não foi diferente. Além de conquistar contas, nossos parceiros mantiveram seus investimentos apesar da crise econômica mundial, demonstrando que a comunicação é uma ferramenta eficiente para enfrentar os novos desafios do mercado.”

É como Carla Madeira, diretora de criação da Lápis Raro, avalia a performance da agência no ano passado. “E a previsão é de que em 2010 o resultado seja ainda mais positivo, com o faturamento crescendo de 15% a 20% em relação a 2009”, complementa Simone Moreira, diretora de atendimento.

REFORÇOS – Letícia Ladeira, diretora administrativa, enfatiza a preocupação da agência, no ano passado, em investir no quadro de profissionais. “Contratamos especialistas nas áreas de internet, planejamento, design e marketing direto. Isso, aliado a outras estratégias como aperfeiçoamento do relacionamento com empresas de pesquisa e promoção de vendas, modernização dos nossos processos internos de trabalho e investimentos em tecnologia e informação, para integrar cada vez mais o planejamento com a

criação”, diz a publicitária.

A metodologia de trabalho singular da agência, com a utilização das ferramentas diversificadas da comunicação, gerou resultados. Além de conquistar as contas da Samarco Mineração e da Zurich Seguros, a Lápis Raro voltou a atender à conta nacional da Forno de Minas, que, depois de 10 anos administrada por um grupo estrangeiro, retornou aos seus fundadores. “As expectativas para 2010 são as melhores possíveis”, afirma Simone Moreira.

Devido à movimentação gerada pela disseminação das redes sociais e sua incorporação ao mix de comunicação das marcas, o ano passado foi importante também para a comunicação digital. Para atender a essa demanda do mercado, a agência reforçou seu núcleo de web e consolidou seu leque de atuação, que hoje abrange o desenvolvimento de portais, e-commerce, intranet, hotsites, promoções, aplicativos sociais, campanhas delinks patrocinados e SEO.

De acordo com Juliana Duarte, diretora do núcleo de web, a expectativa para este ano é de crescimento e de amadurecimento. “À medida que esse conjunto de ferramentas digitais se consolida, temos condições de planejar as ações de forma integrada e de desenvolver metas e instrumentos de acompanhamento dos resultados. O grande desafio para 2010 é justamente este: sofisticar as nossas ferramentas de mensuração de resultados e ampliar a presença de todos os clientes no meio digital”, revela Juliana.

Para Carla Madeira, com a retomada da economia, 2010 será ainda mais positivo do que 2009. “Os clientes, junto à agência, têm uma visão de crescimento, de fortalecimento das marcas. E isso só é possível por meio de um trabalho em conjunto, mantendo a continuidade no que já vem sendo realizado e buscando sempre integrar, por meio do mix de comunicação oferecido pela agência, os meios on-line e off-line.”

Briefing

COMERCIAIS

Neste primeiro domingo de 2010, nada como recordar alguns dos bons momentos da propaganda mineira e nacional no ano que passou. Os comerciais, por exemplo. Em 2009, apesar de a “marolinha” ter afetado determinados setores, e a propaganda não ficou imune, excelentes filmes

foram criados pelos nossos publicitários.

COMERCIAIS 2

Entre os anunciantes nacionais, campanhas marcantes tiveram como carro-chefe comerciais impactantes, sensibilizando o telespectador e fazendo com que ele assimilasse integralmente a mensagem. O filme da Vale, mostrando a pujança da empresa; Caixa Econômica e Banco do Brasil e a fidelização dos clientes; Petrobras e o pré-sal; Sebrae, filme estrelado por Lázaro Ramos. Em Minas, a Copasa, que teve sua água bebida na telinha pela inesquecível Dercy Gonçalves (criação da RC); Inhotim, um VT fantástico feito pela Filadélfia sobre esse espaço cultural mineiro já elogiado nos Estados Unidos e Europa; Palhaço, filme criado pela RC divulgando o Hospital Mário Penna.

COMERCIAIS 3

É, mas nem tudo são flores. O filme de fim de ano da Globo deixou a desejar. Não repetiu a exuberância dos anteriores. A trilha Hoje, é um novo dia... merecia tratamento melhor, cenas mais emocionantes e empolgantes. Os shopping centers mineiros também foram um fiasco em 2009. Campanhas ruins, bem abaixo da competência das nossas agências e criativos. As operadoras também perderam a oportunidade de brilhar na telinha. Filmes com forte apelo de vendas, sem nenhuma criatividade.

PAÍS DO PRESENTE

Peça que deve ir para os anais da propaganda mineira, a mensagem de feliz ano-novo criada pela Solution. O título, instigante e polêmico: “Não, o Brasil não é o país do futuro”. Vem o texto: “Lembra quando você escutava que o Brasil ainda seria uma grande potência? Naquela época também se dizia que o ‘país do futuro’ era o ‘país do futebol’, ‘país do carnaval’, ‘país da caipirinha’, ‘país do samba no pé e da bossa nova’, ‘país da criatividade’”.

PAÍS DO PRESENTE 2

A mensagem de fim de ano prossegue: “Pois esqueça essa história. Hoje, a história do país é outra. De país do futebol, virou país da Copa. De país do carnaval, virou o país das Olimpíadas. De país da caipirinha, país do biodiesel”. No fim do texto, o recado: “Por isso, esqueça o país do futuro. Porque o Brasil já é o país do presente. E é esse país que, em 2010, nós queremos levar no peito. Com orgulho e muita paixão. Feliz Brasil novo!”. Na embalagem-sacolinha, uma bonita camisa amarela da Seleção, número 10. A peça merece divulgação dos créditos: redação de Patrícia Reis, produção de Ana Luiza Lino. Duas grandes feras da equipe da Solution, do publicitário Fernando Campos.

MÁRCIO LACERDA

No encerramento de 2009, um presente especial para o prefeito Márcio Lacerda. Segundo o Datafolha, o prefeito de Belo Horizonte lidera entre os novatos, obtendo a segunda melhor avaliação entre administradores de nove das principais capitais brasileiras. Ficou atrás somente do prefeito de Curitiba,

Beto Richa.

MÁRCIO LACERDA 2

O secretário de Comunicação do prefeito, Régis Souto, explica que a publicidade também deu sua contribuição para essa performance. “O governo Márcio Lacerda deu continuidade a todas as obras e programas sociais da gestão anterior. E este foi o principal eixo da nossa política de comunicação: mostrar à população que, mesmo em um ano difícil, conseguimos manter a prestação de serviços da prefeitura no mesmo ritmo". A PBH foi atendida, até novembro, pelas agências Big e Asa, e, a partir de dezembro, pela Perfil, Big e

Dezoito, vencedoras da última licitação.

PETROBRAS

Falando em licitação, neste início de ano deve sair o resultado da concorrência aberta pela Petrobras. Dezenove agências disputam uma verba nada desprezível: R$ 150 milhões. A publicidade mineira também está na luta, representada pela Perfil, que atendeu aos requisitos constantes do edital.

ELETROS

A partir deste mês, a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, inicia o processo de compra de mídia para 2010. Só a verba publicitária das Casas Bahia é de R$ 2 bilhões, conta atendida pela

Young & Rubicam.

RICARDO ELETRO

E a pedra no sapato das Casas Bahia, Ponto Frio e Extra em 2009 foi a mineira Ricardo Eletro, com lojas não apenas em BH e interior mineiro, mas presentes no Rio de Janeiro, em São Paulo e outras capitais. A guerra promete se acirrar em 2010. A comunicação da empresa mineira é feita pela Pro Brasil.

SITE

A agência On Idéias inicia o ano com seu site reformulado. O formato da página foge do tradicional, com visual mais criativo e, ao mesmo tempo, de

fácil navegação. Confiram as mudanças no endereço http://www.onideiasinterativas.com.br/.

JORNALISMO WEB

Especializada em conteúdo para sites, blogs e twitters, a Norte Web (norteweb@uai.com.br), empresa de assessoria de imprensa digital, fechou 2009 comemorando com os clientes os resultados obtidos durante o ano. As eleições e a Copa vão nortear os trabalhos de prospecção da empresa

jornalística em 2010.

DESIGN GRÁFICO

A escola de tecnologia e design Unir iniciando curso de férias de design gráfico, web design e web master. Inscrições e informações nos fones

(31)3423-3737/3423-3379 ou no site www.unir.com.br.

COLUNA PEDRO ABELHA 28-12-2009

2009-12-29T18:10:00.000-02:00

SEJA O AMIGO OCULTO

Aproveitando o clima de solidariedade e reflexão do fim de ano, a Propeg criou para o Ministério da Saúde uma campanha de incentivo à doação de medula óssea.

Com o conceito “Seja o amigo oculto de alguém por toda a vida”, a campanha conta com dois filmes para TV, dois spots, anúncio de revista, banners e peças de internet. Os filmes tem estreia marcada para hoje (quarta-feira 23) e seguem até o dia 27 desse mês. Num dos filmes, uma mulher, em cena típica de quem vai revelar seu amigo oculto, diz que não sabe quem ele é, mas deseja a ele um 2010 cheio de realizações, amor e, principalmente, vida. No segundo filme, uma criança com a cabeça raspada também diz não conhecer seu amigo oculto. E em tom agradecido diz que ele deve ser uma pessoa muito gente boa, pois lhe deu um presente muito especial. Um presente que a sua família não podia lhe dar. Ela finaliza dizendo que foi o presente da sua vida. Em ambos a locução conclui: “Dê um presente para quem depende de você para viver. Procure um hemocentro e cadastra-se como doador de medula óssea.” A campanha tem criação de Geisa Lopes, Cláudio Leite, Maurício Passarinho, Luciano Crispiniano e Mauro Martins. A direção de criação é de Cláudio Leite e de Ana Luísa Almeida.

RENOVAÇÃO DO CATÁLOGO

No setor gráfico, é fundamental a renovação do catálogo de papéis, pelo menos uma vez por ano, para acompanhar as novidades que são lançadas no mercado e atender as exigências dos clientes. Cores, acabamentos, opções de superfície, novas texturas e gramaturas diferenciadas são elementos que precisam ser levados em consideração.As características superficiais dos papéis devem estar preparadas para receber todo o tipo de impressão e a colagem offset torna-se fundamental no processo. Investir em tecnologia de ponta é a preocupação de qualquer empresa que queira se manter no mercado. Pensando nisso, a Gráfica Charbel possui equipamentos que possibilitam a produção de vários trabalhos com personalização de textos, fotos e cores. Para o diretor comercial da Charbel, Uelton Pereira, uma das principais vantagens deste equipamento está na eliminação da etapa do fotolito. "Nas máquinas antigas, perdíamos muito tempo no processo do fotolito. Com este equipamento, excluímos essa fase, sem prejudicar a qualidade, além de agilizar nosso trabalho, garantindo a entrega no prazo previsto", destaca Uelton. Outro fator importante é a relação custo benefício, pois esse tipo de impressora (de pequeno formato), além de exigir investimentos mais baixos, possibilita a impressão em pequenas tiragens, de qualquer tipo de arquivo. Com ela, é possível oferecer preços melhores ao cliente, o que torna o trabalho mais competitivo e rentável. Há também a vantagem de o ajuste do equipamento ser mais rápido que os demais. Com isso, o tempo de máquina parada é menor e, conseqüentemente, a produtividade aumenta. "Temos apenas uma máquina na empresa, mas o rendimento dela é bem maior que outras máquinas juntas. E, também, não corremos nenhum risco em alterar o material original quando trabalhamos com ela", finaliza Uelton..

FOTOGRAFIA URBANA

A primeira grande campanha da Brookfield Incorporações após a fusão com as empresas Brascan Residential Properties, Company S/A e MB Engenharia, chama a atenção do público por seu caráter inovador. A Campanha Olhar Urbano, assinada pela agência Archote Publicidade, com consultoria cultural da Porto Cultura, de Marly Porto, tem o objetivo principal de consolidar a marca, modificada em abril de 2008. A campanha, lançada em novembro deste ano, retrata fotograficamente empreendimentos que fizeram e fazem história em Brasília, Goiânia, São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital federal, Renata Castello Branco foi a escolhida pela Brookfield Incorporações para fazer o ensaio do Parque Cidade Corporate. O empreendimento foi selecionado devido ao seu conceito diferenciado que, seguindo a ideia Triple A, obedece a uma série de critérios que incluem automação, conforto e segurança. Bob Wolfenson, Cássio Vasconcellos, Fabio Correa, Marcos Prado e Ucha Arantagy são os responsáveis pelas fotografias nas outras capitais. Com estilos únicos, os fotógrafos prometem encantar o público com seus cliques em preto e branco ou repleto de cores. A relação entre concreto e paisagem deu o tom aos ensaios. No próximo ano, a Brookfield Incorporações irá promover uma exposição itinerante em Goiânia e Brasília para apresentar as fotos.

BACARDO MOJITO

Na noite de 31 de dezembro, o Bacardi Mojito vai ajudar a animação em algumas das mais badaladas festas de réveillon. As versões tradicional, morango e o inusitado mojitão (copão que serve oito doses do drink) serão encontradas na Bahia, festa Para Rio de Trancoso; em Santa Catarina, nas festas Green Valley do Balneário Camburiú e Reveillon Boutique de Jurerê Internacional; e também no litoral norte de São Paulo, na festa Private Party de Juquey. A presença no réveillon 2010 dá continuidade no investimento da marca no público jovem, assim como acontece nas edições da festa Bacardi Sessions, que roda o país com top DJs, o patrocínio da última edição da Casa de Criadores e a campanha virtual Mojita-se com Bacardi, que investiu pesado nas redes sociais e em um vídeo viral que pode ser conferido no site www.mojita-se.com.br. “Esta nova iniciativa da Bacardi contempla elementos atuais, alinhados com nossos consumidores jovens. Além disto, ela ainda envolve iniciativas tanto na internet quanto na própria experiência do consumidor nas baladas, reforçando o seu caráter interativo”, comenta Priscila Pádua, gerente da marca Bacardi.

PLANTÃO DERRUBA PREÇO

A Propeg criou para a Insinuante uma ação inédita no varejo brasileiro: veiculou flashes de 1 minuto direto do Plantão Derruba Preço da Insinuante em breaks comerciais de programas de televisão. “Mostramos em tempo real e para todos os consumidores a força do Plantão Derruba Preço, que funciona 24 horas por dia, acompanhando e derrubando os preços da concorrência Brasil afora”, comentou Fernando Barros, Presidente da Propeg. Segundo Carlos Pereira, vice-presidente de varejo da agência, foi a primeira vez que uma rede de varejo teve a ousadia de fazer isso no País.

AUMENTO DO CONSUMO

O consumo de bens não duráveis cresceu 9,7% em volume médio no terceiro trimestre de 2009 no comparativo com igual período de 2008. A classe DE foi a campeã de consumo, com expansão de 16,8%. A classe C registrou um aumento de 7,7% no volume médio de compras, enquanto AB aumentou o consumo em 5,2%. Os dados constam de estudo da LatinPanel, maior empresa de pesquisa de consumo domiciliar da América Latina, que capta semanalmente os dados de consumo em 8,2 mil domicílios brasileiros. A amostra avalia a performance de mais de 70 categorias e representa 91% do potencial de consumo domiciliar do país. O Gasto Médio pelas famílias com as cestas de alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza cresceu 10,7% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008. A classe DE puxou a expansão, com 14,3% de aumento de gastos. O segundo maior crescimento se deu na classe AB (9%). Seguida pela classe C (8,4%). A categoria de alimentos, com um aumento em volume médio de 13,8% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008, foi a principal responsável pelo crescimento do consumo de bens não duráveis. Limpeza ficou logo em seguida, com ascensão de 9,2%, e bebidas em terceiro, com 6,2%. A cesta de higiene e beleza cresce porém em menor patamar, com 3,1%. Segundo Christine Pereira, diretora comercial da LatinPanel, a queda dos preços no terceiro trimestre de 2009 foi o fator principal que contribuiu para o aumento do consumo de bens não duráveis no país neste período. “No ano passado, o brasileiro diminuiu o ritmo das compras por conta da inflação. Agora, isso não ocorreu e, por conseqüência, os gastos dos domicílios cresceram”.

PRÊMIO MASSEY FERGUSON

A edição 2010 do Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo abre inscrições no dia 5 de janeiro. Cada jornalista pode inscrever até três trabalhos publicados em veículos brasileiros no período de 1° de janeiro de 2009 a 31 de dezembro de 2009, com temas relativos ao agronegócio. São cinco categorias - jornal, revista, fotojornalismo, TV e internet - que concorrem a prêmio no valor único de R$ 8.000,00 (oito mil reais) por categoria. O regulamento e a ficha de inscrição estão à disposição online no blog do prêmio, que pode ser acessado através do site www.massey.com.br ou diretamente no link www.massey.com.br/premiojornalismo/index.asp . As inscrições seguem até 22 de março. O Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo é promovido desde 2001 pela Massey Ferguson.

MÍDIA OOH

A agência Luminas criou a campanha de mídia out of home para a divulgação da nova embalagem em garrafa do Leite Leco, novidade que está no mercado desde setembro. A veiculação da campanha foi feita por meio de impressão colorida em saquinhos de papel utilizados pelas padarias. Além disso, relógios de parede, bandejas plásticas e material de merchandising completam a campanha. Com tiragem de meio milhão de saquinhos, que serão distribuídos por padarias da grande São Paulo, a ação deve gerar um número de impactos no target do produto cerca de quatro vezes maior.

EM BUSCA DA AUDIÊNCIA PERDIDA

Para melhorar a audiência do dominical "Fantástico", a Globo vai utilizar novos quadros em 2010. O objetivo da emissora é reverter o índice desse ano, que foi um dos piores obtidos pela atração. De acordo com a coluna Outro Canal da "Folha de S.Paulo", a audiência média da atração em 2009 ficou em 22,6 pontos na Grande São Paulo (em 2000 era de 34). Pelos números, um em cada três telespectadores desligou a TV ou mudou de canal. É a primeira vez que o total de TV ligadas no "Fantástico" ficou abaixo dos 40%. O share foi de 35,7%. Em 2010, o primeiro programa do ano terá o quadro "Quatro por Quatro" com a história de Ana Carolina que teve quadrigêmeos em outubro. Outra novidade será a exibição do documentário "Oceans of Plastic" (Oceanos de plástico), que mostra o que o material faz ao mar, produzido pela francesa Java. Na comédia, a aposta é a comemoração de dez anos do quadro "Me Leva Brasil", de Maurício Kubrusly, com a apresentação de seus personagens, como um bode que acompanhava enterros em Riachão do Dantas (Sergipe).

INVESTIMENTO EM BANDA LARGA

O governo Lula promete investimento pesado na banda larga popular, algo que pode aumentar a inclusão digital no país. Um estudo do IPEA mostrou como esse projeto é importante, pois os brasileiros pagam tarifas 18 vezes maiores que os japoneses e 7,2 vezes maiores que os americanos quando o assunto é banda larga. Ainda segundo a pesquisa, apesar de ser mais caro, o serviço de internet no Brasil tem velocidade e qualidade bastante inferior a outros países. Para se ter uma idéia, no Brasil há 10,1 milhões de pontos de acesso de banda larga. Destes, mais da metade (66%) não tem banda superior a 1MB, o que inviabiliza o acesso a som e vídeo com o padrão mínimo de qualidade. Como solução para o problema, o estudo propõe o aumento da concorrência para oferecimento dos serviços, redução da carga tributária – tanto para a prestação de serviço como para a importação de equipamentos – e investimentos em infraestrutura.

NOVO MARCO REGULATÓRIO

Março de 2010, este é o prazo previsto para que o projeto de lei do novo marco regulatório da internet chegue ao Congresso. Criado pelo Ministério da Justiça com o nome de marco civil, o projeto deverá tratar de direitos e deveres fundamentais dos usuários de internet e do Estado. "A ideia é criar uma primeira camada de interpretações para assuntos legais relacionados à internet, lançando pedras fundamentais para depois tratar outras questões", afirmou o coordenador do projeto, Paulo Rená da Silva Santarém. Contudo, o novo marco não trata de temas polêmicos como direitos autorais e pedofilia e outros assuntos ligados ao direito penal. Segundo Rená, tais questões estão com o debate mais estruturado socialmente e possuem projetos de lei específicos. "Atualmente você pode ter duas decisões judiciais sobre um mesmo assunto completamente diferentes. E as duas estarão embasadas legalmente nos preceitos constitucionais", disse. "É preciso criar diretrizes para guiar essas decisões." A ênfase do texto está em temas como anonimato, privacidade e divulgação de dados de usuários. Sobre este último, já está certo que as informações de usuários dentro de uma página não poderão ser compartilhadas livremente entre empresas. Alguns pontos preveem o uso de registro biométrico para uso de internet e a obrigatoriedade da instalação de câmeras de vigilâncias em lan houses. Também deverão constar no texto os princípios do Plano Nacional de Banda Larga, que será divulgado até o final de janeiro. Ainda de acordo com Rená, “a ideia é transformar uma política de governo em política de Estado”. O novo marco civil deverá passar por uma segunda consulta pública quando a minuta do projeto estiver pronta, entre janeiro e fevereiro. A primeira consulta ficou disponível na internet durante 45 dias, quando recebeu média diária de 1,3 mil visitas.

COMPRA DE MÍDIA PARA 2010

Em janeiro a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, iniciará o processo de compra de mídia para 2010. Não há quem acredite que a compra de espaços seja feita separadamente, uma vez que, em conjunto, a holding pode conseguir preços mais competitivos. Este é o primeiro problema de Marcos Quintela, que assumirá a presidência da Young & Rubicam no lugar de Roberto Justus no primeiro dia do próximo ano. “O Roberto (Justus) atende esse cliente há 8 anos e me entregou a agência em primeiro lugar no ranking e com a conta da Bahia. Cabe a mim mantê-la” – diz o publicitário. Hoje a verba publicitária das Casas Bahia é algo em torno de R$ 2 bilhões ao ano, o que representa cerca de 32% da receita da agência. Com a associação entre Pão de Açúcar e Globex, há o temor que uma única agência possa fazer toda a gestão publicitária da holding. Quintela é otimista: “se estou preparado para o contrário? Para atender aqui na Y&R as contas do Ponto Frio e Extra Eletro? É claro que sim”. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) deve aprovar a associação entre Casas Bahia e Grupo Pão de Açúcar. Michael e Rafael Klein, ex-presidente e diretor de marketing das Casas Bahia, assumiram respectivamente o conselho e a presidência da Globex. Se necessário, Quintela poderá pedir ajuda a Justus: "Claro que sua network é muito importante e sempre que preciso vamos chamá-lo para nos ajudar nessa missão”, finaliza Quintela.

EM 7,3 MILHÕES DE LARES

A TV por assinatura chegou a 7,3 milhões de domicílios brasileiros em 2009, com 1.030.891 novas assinaturas entre janeiro e novembro, aumentando o número de pessoas que assiste aos canais pagos. Os dados são de um estudo da Anatel divulgado no dia 22/12. Em novembro, 191.177 novos clientes procuram o serviço pago, um crescimento de 2,67% em relação a outubro. Em quatro anos, este ano foi o melhor para o setor, considerando as assinaturas habilitadas entre janeiro e novembro, o aumento foi de 16,3%, em relação ao mesmo período de 2008. Durante o ano passado, 1.062.522 novos pontos de TV foram habilitados, número praticamente igual ao obtido até novembro de 2009. A região que mais ajuda o crescimento no setor é a Norte, que obteve um aumento de assinaturas de 23,9% em relação a 2008, em relação ao período de janeiro a novembro. Em seguida aparecem: Nordeste (19%), Sudeste (17,2%), Centro-Oeste (12,5%) e Sul (11,7%). No mês de novembro, o maior aumento aconteceu no Rio de Janeiro com 9,4% acima de outubro.

HÁBITOS DO ALTO PODER AQUISITIVO

Com o objetivo de conhecer de forma detalhada os hábitos e comportamentos de consumo da população com alto poder aquisitivo, o IBOPE Mídia lança um estudo inédito que desvenda o perfil da chamada elite brasileira. A pesquisa The Elite Consumer retrata as opiniões dos usuários de internet que figuram na camada Top 5% de alto potencial de consumo, de acordo com o padrão de Nível Socieconômico adotado pelo Target Group Index na América Latina, e além do Brasil foi realizada em países como Argentina, Colômbia e México. “Há alguns anos era latente a demanda por conhecer melhor este consumidor. Agora podemos apresentar um quadro abrangente e harmonizado deste segmento em vários países da América Latina”, afirma Roberto Lobl, diretor de negócios do IBOPE Media. O estudo aponta que 85% deste público seleto confia na internet como fonte de informação e 91% deles buscam dados na web sobre produtos antes de efetuarem uma compra. Os brasileiros destacam-se no entendimento de que o consumo online é mais conveniente (82%), se comparados a argentinos, colombianos e mexicanos, que se mostram mais conservadores: menos da metade concorda com esta percepção. Na hora de comprar, a maioria da população (81%) concorda que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade e a lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e Argentina. “A pesquisa traça um verdadeiro retrato do consumidor premium, que valoriza o luxo e a excelência dos produtos e marcas com que interage”, destaca Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia. Em relação a intenção de compra nos próximos 12 meses, 50% dos brasileiros apontam o aparelho Smartphone como objeto de desejo. Quando questionadas, 76% das mulheres comprariam produtos para o cuidado com a pele, 50% optariam por um computador e 45% por roupas de grife. A média de gasto dessas mulheres com cosméticos, nos últimos 12 meses, foi de R$ 733. Já entre o público masculino destacam-se produtos como telefone celular (57%), computadores (54%), perfumes (49%) e roupas de grife (41%). Quando o tema é beleza, 50% dos homens adquiriram produtos para o cuidado com a pele para consumo próprio e 35% para dar de presente. O gasto médio anual masculino com presentes desta categoria é de R$ 616, enquanto o feminino é de R$300. A população retratada pelo The Elite Consumer possui alta taxa de uso de serviços bancários e faz ampla utilização dos autosserviços financeiros: 63% deles usam home banking, enquanto 56% delas usufruem da ferramenta, 49% do público masculino utiliza o caixa eletrônico contra 45% das mulheres e o índice de acesso via internet pelo celular é de 6% para eles e 4% para elas.

2010

A coluna agradece os votos de boas festas recebidos e deseja a todos um 2010 com muita paz, saúde e trabalho. Deseja também, que no próximo ano o Brasil e Brasília continuem sendo passados a limpo. Quem sabe até, com algumas prisões. Sonhar não custa nada. Pela primeira vez em sete anos, a coluna deixa de ser publicada no mês de janeiro. Esta é a razão de uma lista de aniversariantes do mês. Até fevereiro.

ARTE FINAL - (Pedro Zenóbio)

2009-12-29T18:03:00.001-02:00

ARTE FINAL 27-12

2010: obras não vão parar em BH

Edison Zenóbio

Belo Horizonte, cidade ágil e dinâmica, merece obras à altura de sua exigente população. É a tônica da nova campanha da PBH, estrelada pelo ator Daniel Oliveira, que, com sua alegria e jovialidade, faz um balanço da atual gestão, última ação de comunicação do Executivo municipal em 2009. As peças sinalizam que o ritmo de inaugurações vai continuar em 2010. EMOCIONAL – “A primeira fase foi mais emocional, na qual invertemos prioridades e colocamos as pessoas em primeiro lugar, acima das obras, porque estas só têm valor se for para servir as pessoas”, afirma Cacá Moreno, diretor-geral da Perfil, que criou as peças. “Agora, estamos partindo para uma etapa mais pegadora, mais vendedora, mais dinâmica e eficiente, reforçando a filosofia administrativa do prefeito Márcio Lacerda”, completa o publicitário.

“O ator Daniel Oliveira é uma pessoa simpática, simples, natural de Belo Horizonte e que se identifica com a cidade. E o melhor: adorou fazer a campanha”, afirma Márcia Lima, diretora de criação da agência, ao lado de Waldemar França. “É muito legal essa harmonia, esse astral de cooperação, de boa vontade. As coisas fluem e tudo acaba dando certo”, acrescenta.

Composta de anúncios para jornal e revista, filme para TV, spot, backbus e peças para abrigo para ônibus, a campanha traz um Daniel ágil e dinâmico, traduzindo o ritmo de obras da atual administração da cidade. Como pano de fundo, a música Melhor que BH, adaptada para rock, interpretada pelo cantor Bráulio, uma grata revelação da Zona da Mata. A produção do VT ficou por conta de Andréa Duarte.

“A música tem sido fundamental. É um elo que provoca interatividade e sinergia entre as campanhas”, explica Priscila Miranda, responsável pelo atendimento da conta, que tem acompanhamento de Larissa e Maira Schreck, diretora de atendimento da Perfil.

“Quando a gente vê harmonia entre o que estamos queremos dizer e as peças criadas, transmitindo a nossa maneira de ver as coisas, bate uma certeza: vai dar certo”, observa Régis Souto, secretário municipal de comunicação. “A agência fez aquilo que a PBH estava querendo e precisando dizer. Emoção para sensibilizar as pessoas sobre a qualidade do trabalho da prefeitura e dinamismo, simpatia e eficiência na tradução do volume de obras que estamos fazendo”, complementa.

Retorno deu certo

A Feeling, que retornou ao mercado no segundo semestre, depois de ficar desativada mais de cinco anos, encerra 2009 com uma sólida carteira de clientes e diversas ações de comunicação desenvolvidas para as empresas parceiras.

MATRÍCULAS – Um desses trabalhos é a campanha “Cultura Inglesa. Faz do mundo o seu lugar”, criada para a escola de idiomas. A estratégia de marketing visa a incentivar as matrículas para 2010, com as peças reafirmando a condição universal do inglês. “Quando uma pessoa estuda a língua nunca está sozinha, em cada canto do mundo existe sempre alguém estudando e falando inglês”, afirma Chris Cabral, diretora de atendimento da agência.

O filme mostra pessoas de diferentes culturas falando inglês em diversas ocasiões e países. O comercial será exibido de dezembro a fevereiro nos principais cinemas e emissoras de TV do país. A campanha se completa com spot, outdoor, banner, mala direta, cartaz e anúncio de jornal e inúmeros brindes.

“A tradicional marca Cultura Inglesa está presente em 23 estados brasileiros e em mais de 70 cidades”, revela Marcos Camargos, um dos responsáveis pela criação das peças. Além de Camargos, assina a ficha de criação da campanha Jonny Vinti e Fredh Guedes. No atendimento da conta, Chris Cabral e Andrea Panisset; mídia, Felipe Diório; produção gráfica, Mônica Boscarini; produção eletrônica, Tiago Aroeira; e tratamento de imagem, Gis Rezende.

SECULUS – Outra novidade na Feeling no encerramento do ano veio da Gran Viver Urbanismo, do Grupo Seculus, que atua com parcelamento de solos (loteamentos).

A empresa tinha sua conta publicitária atendida por duas agências e este mês o diretor-presidente, Fernando França Drumond, decidiu que a comunicação fique apenas com a Feeling.

Na sequência, dentro da nova formatação de atendimento, foi realizada reunião que contou com a presença da gestora de marketing da Gran Viver, Grazielle Quirino, e principais executivos da Feeling, na qual foi debatido o planejamento do cliente para 2010, que prevê quase uma dezena de lançamentos e a manutenção dos diversos empreendimentos já em andamento.

A reunião foi encerrada com gastronomia. O empresário Fernando Drumond se transformou no “chef Fernando”, colocando avental e preparando uma inesquecível paella valenciana de frutos do mar, servida na cobertura da agência. Sem dúvida, uma maneira saborosa de comemorar a parceria e as perspectivas para 2010.

Briefing

PREFEITURAS

Grandes clientes para as agências mineiras em 2010 serão as prefeituras. Diversas cidades – Belo Horizonte, Betim, Contagem, Santa Luzia e outras – realizaram concorrência, com verbas já reservadas para investimento em comunicação no ano que vai começar.

ESTADO

Outra expectativa é quanto ao governo estadual. As agências que atendem ao Palácio da Liberdade estão à espera de briefings dando balanços da administração em áreas importantes e vitais como saúde, educação, segurança, obras, turismo e lazer, etc.

BRASÍLIA

Na área federal, previsão também de investimentos maciços em comunicação para divulgar as ações do último ano do governo Lula. Como o presidente continua em alta nas pesquisas de opinião, com sua aprovação superando os 72%, um balanço geral dos oito anos de administração fecharia com chave de ouro sua gestão.

DIFERI

A agência de Uberlândia foi quem criou a campanha de reposicionamento da revista triangulina Glass. A mídia é composta de anúncios, spots e outdoors. A imagem de cérebros foi usada para mostrar o conteúdo inteligente e diversificado da publicação. Ficha técnica: diretor de criação, Mário Virva; redação, Mário Virva e Mara Faria; direção de arte, Thais

Fhara; atendimento, Tito Ribeiro; mídia, Danilo Alves e

Raissa Rezende; produção, Lincoln. Aprovação: Luiz Fernando Medeiros e Diego Lage. Na foto, o diretor de criação da DIFERi, Mário Virva.

CELULAR

No encerramento do ano, uma boa notícia chega à TIM. Foi a vencedora do prêmio Empresas que Mais Respeitam o Consumidor, na categoria Telecom. A promoção da revista Consumidor moderno elegeu a operadora como a mais bem avaliada pelos clientes.

JANTAR DA ABAP

Um jantar de confraternização, promovido dia 17 pelo capítulo mineiro da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), reuniu diretores, representantes das agências filiadas e convidados. O evento contou também com a presença do diretor da Abap Nacional, Décio Vomero. No encontro, foram relembradas as realizações da Abap-MG em 2009 e apresentados projetos para o próximo ano.

GUARANI FM

Merece ser reprisado o especial Noel Rosa revisitado, que a Guarani FM apresentou na noite de terça-feira. Nestes tempos de vacas magras da música brasileira, ouvir Noel é um deleite, presente de fim de ano. E há mais música de qualidade a caminho: hoje, MPB exportação; amanhã, Cinema francês; terça-feira, Stravaganza italiana; quarta e quinta-feira, Retrospectiva 2009 – sempre às 21h.

NOVO CLIENTE

A Intra Comunicação Corporativa conquistou a conta do Centro Cultural Lapa Multshow, tradicional casa de shows e espetáculos da noite belo-horizontina. “Novas tendências artísticas surgem a todo momento, acompanhando as mudanças do mundo e das pessoas. O novo portal do Lapa vem para alinhar a casa a essas transformações e dar destaque à diversidade cultural, tão valorizada pelo espaço”, explica Fabio Araújo, diretor e sócio da agência.

PAPAI NOEL

Há cinco anos a A2 Comunicação é parceira da Campanha do Papai Noel dos Correios e agora em 2009 a iniciativa voltou a fazer sucesso, com milhares de pessoas indo à ECT escolher uma carta e apadrinhando uma criança. Com apenas três dias de campanha, 162 cartinhas já haviam conseguido padrinhos e um deles foi o artilheiro atleticano Diego Tardelli, que entregou sua camisa a uma afilhada, a garota Maria Eduarda, que também vai conhecer a Cidade do Galo.

REFORÇOS

A JCHEBLY ganhou novas colaboradoras. A estudante de publicidade Daniela Lopes e Laila Perdigão, recém-graduada em jornalismo.

ITATIAIA

A emissora mostra suas novidades para 2010. Uma delas é o lançamento, na segunda quinzena de janeiro, do novo site, mais dinâmico, moderno e informativo.

LUME

Para atender à demanda dos clientes conquistados em 2009, a agência contratou a produtora gráfica Marina Rosa, o diretor de arte Sérgio Luz e a profissional de atendimento Vannessa Castro, além dos estagiários Mariana Ribeiro e Edgar Bretas. Na foto, a equipe da Lume.

PRIMEIRO PLANO

As sócias da Primeiro Plano Comunicação, Luana Bastos e Viviane Furst, encerram o ano comemorando a conquista de quatro contas: a empresa Minas Trekking, com 10 anos de atuação no mercado; o Bar Sutaque Minero, que acaba de ser inaugurado em Belo Horizonte; e os hotéis-fazenda Santa Marina e Solar dos Montes, localizados em Santana dos Montes. “Este ano a empresa teve seu maior crescimento desde a fundação, há quatro anos”, observa Luana.

CURSO

PÓS-GRADUAÇÃO

Inscrições abertas na PUC Minas para o curso de pós-graduação Comunicação institucional para relacionamento estratégico. As aulas começam em fevereiro. Mais informações no fone (31) 3319-4444 ou no site http://www.iec.pucminas.br/.

DEMOCRACIA É ISTO!

2009-12-11T09:11:00.000-02:00

Por José de Assis Tito (*)

“A democracia não é o melhor regime, mas o pior é que não existe outro melhor”. A célebre frase de Churchill sempre me vem à mente quando encaro os empecilhos do jogo democrático. A liberdade, muitas vezes duramente conquistada, gera excessos, como os recentes ataques do jornal Estado de Minas à mídia exterior. Apesar de reconhecer a importância do direito constitucional de “livre expressão” da mídia, é preciso entender que os veículos às vezes erram e ultrapassam o limite do bom senso e da ética.

A edição do último domingo do jornal trouxe a manchete “Outdoor faz mal à saúde”. A matéria assinada pela repórter Flávia Ayer afirma: “Basta olhar para as ruas: Belo Horizonte está infestada por uma praga chamada outdoor. Praga no sentido literal da palavra, já que arquitetos urbanistas advertem: em excesso, engenhos de publicidade causam mal à saúde da cidade.” Quais urbanistas? Que estudo científico prova isso? O texto esquece de dizer. Dessa maneira, sem maiores explicações, os responsáveis pela reportagem utilizam o poder de alcance do Estado de Minas para escrever o que lhes interessa. A mentira é repetida até o ponto, de quem sabe, virar realidade.

Ao receber o prêmio de “Brasileiro do Ano”, oferecido pela revista Istoé nesta segunda-feira, o presidente Lula afirmou em seu discurso que “os jornais fazem mal ao país”, ao destacarem fatos negativos nas manchetes. Ele chegou a afirmar que “no Brasil tem uma coisa engraçada: tem dias que você acorda, você lê os jornais, a vontade é de se matar, porque o mundo está acabando. Se você, então, ficar só nas manchetes, nem sai de casa. Porque tem um certo azedume, ou seja, aquela coisa tão azeda, que faz mal para o país”. Lula também exagerou ao condenar o trabalho dos jornalistas e classificá-lo como negativo para os brasileiros.

O Estado de Minas se equivocou em sua função, assim como o presidente Lula, que exagerou no tom. Outdoor não faz mal à saúde, os jornais também não fazem mal ao País. O viés interpretativo de ambas as fontes, com baixo teor de bom senso, destorceram a verdade.

A comunicação na via pública é importante e existe nas principais cidades do mundo. O jornal é essencial ao exercício democrático. Ambos os meios, outdoor e jornal, trazem mais benefícios que malefícios. A existência de resquícios de uma imprensa marrom não justificaria o fim do jornal, assim como dados distorcidos não justificam o fim dos outdoors.

Ao implementar a Lei Cidade Limpa, em São Paulo, o prefeito Gilberto Kassab prejudicou inclusive, o bolso do paulistano. Ao anunciar essa semana o gasto previsto de R$126 milhões com publicidade em 2010, Kassab começa a demonstrar fortemente seu erro. A mídia exterior reduz o orçamento com comunicação, já que é de largo alcance e os custos são muito menores do que em televisão, por exemplo. Os salgados aumentos em impostos como IPTU e IBTI, encherão os cofres da prefeitura, que poderia usar a verba em saúde e educação, mas preferiu aumentar em 240% o orçamento com publicidade, quando comparado com 2008.

A manchete do Estado de Minas do último sábado afirmava que “Vereadores jogam sujo com BH”, e complementava: “Pesquisa mostra que 92% dos moradores são a favor da cidade sem outdoors, mas projeto na Câmara Municipal contraria a vontade de 2,5 milhões de habitantes”. Novamente a velha máxima que lembra Hitler e companhia. Onde está a pesquisa? Quem fez a pesquisa e qual é o interesse dela? O respeito às decisões de instâncias democráticas é o principal vetor do convívio político e social. A Câmara Municipal de Belo Horizonte é fórum adequado para avaliar o que é ou não conveniente aos habitantes da cidade. Os vereadores são pessoas respeitáveis, com folha de serviços prestada, e que merecem consideração e respeito.

Melhor para a cidade seria o jornal declarar publicamente a razão de tamanha insistência em abolir a mídia exterior. Talvez o assunto renda muito interesse ou a política editorial da publicação tenha interesses que vão além da “beleza” de Belo Horizonte.

BH, 09/12/09.

(*) Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), Vice-presidente do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), Diretor da Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) e Diretor da Mídia Provider.

Coluna Pedro Abelha 07/12

2009-12-09T10:08:00.000-02:00

ANIVERSÁRIO

A RP1 Comunicação Brasília comemorou cinco anos em Brasília oferecendo uma palestra com o maior especialista em branding do Brasil, Jaime Troiano, na última terça-feira, dia 01/12.

O evento foi realizado no Mercure Brasília, seguido por um coquetel para os cerca de 70 convidados, entre clientes, parceiros e agências de publicidade. A jornalista e sócia da empresa, Regina Trindade, lembrou que a RP1 atua a quase 10 anos no Brasil, com escritórios em São Paulo, Brasília, Recife e uma parceria em Londres. Também ressaltou que, além de assessoria de imprensa, a agência tem ferramentas para atuar em gerenciamento de crises, publicações, análises, treinamentos e pesquisas, entre outros. Jaime Troiano explicou que é hoje um parceiro da RP1 e fez uma bem-humorada apresentação mostrando as maiores armadilhas do branding, com dicas para qualquer profissional que queira consolidar uma marca no mercado. Além da palestra, os convidados ganharam um exemplar do mais recente livro de Jaime, "As marcas no divã" e puderam pegar autógrafos e bater papo com o autor.

É AMANHÃ

Amanhã,dia 8, a direção dos jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos promovem, no Centro de Eventos Brasil 21, a partir das 19h30, o coquetel de apresentação da Pesquisa Ipsos-Marplan, realizada este ano no Estado. O resultado é revelador, pois é o primeiro levantamento feito no mercado de mídia impressa do Amazonas, e de grande importância para quem atua no mercado publicitário. Ao final, a empresa fará o sorteio de um pacote para o réveillon na Costa do Sauípe (BA).

PINGENTES DE ARTE

No Natal de 2009, o Brasília Shopping presenteia o público com pingentes inspirados nas obras de arte da Capital Federal. São 26 modelos feitos em aço inoxidável, cada um correspondendo a uma letra do alfabeto, idealizados pela designer Thaís Antonio, jovem de 26 anos que nasceu em Brasília. Foram produzidas 20 mil unidades. O Brasília Shopping queria oferecer um presente à altura dos 50 anos da cidade e decidiu que seria uma peça de arte que todos pudessem levar e usar. Por estar em sintonia com Brasília, buscou o projeto ideal no mercado local. Foi descoberto, então, o trabalho da designer Thaís Antonio, que retomou o processo, aprimorou a idéia, em parceria com o shopping, e chegou aos 26 pingentes feitos em aço. Cada letra representa, de forma abstrata, as obras arquitetônicas presentes em cada canto de Brasília. A letra “M”, por exemplo, remete à Catedral. A Ponte JK inspirou a criação da letra “R”. E quem tem o nome iniciado pela letra “H” pode levar no peito o Congresso Nacional.

NATAL NO TERRAÇO

No Terraço Shopping, que acabou de completar dez anos, o investimento no Natal deste ano foi de R$ 550 mil entre mídia, decoração e promoção, informa a gerente de marketing, Renata Monnerat. O shopping vai sortear um Fiat Cinquecento, nova edição do clássico para comemorar os 50 anos do carro compacto que se tornou um ícone da indústria automobilística italiana. A expectativa em relação ao mesmo período do ano passado é de crescimento no tráfego de pessoas de 15 a 18% e, nas vendas, aumento de 25%. Na decoração, o shopping apostou no vermelho, no prateado e no azul. “A última delas é a cor oficial do shopping”, ressalta Renata. A estrela da campanha publicitária “Todo dia, tudo novo”, desenvolvida pela agência Gabinete C, é a atriz Christine Fernandes que interpreta a personagem Ariane na novela da TV Globo Viver a Vida.

REVISÃO OTIMISTA

O Conjunto Nacional está com uma previsão pra lá de otimista para o final de ano. A expectativa do shopping é de crescimento de 10% a mais de público e um aumento de 15% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para o gerente de marketing do Conjunto Nacional, João Marcos Mesquita, o objetivo é surpreender o brasiliense com uma bela, ousada e inédita decoração de Natal, o que já faz parte da história e filosofia do shopping. “Estamos investindo neste ano mais de 1 milhão e 500 mil em publicidade, decoração e eventos de qualidade para entreter o público”, afirma. O evento, que leva a temática “Minha Vida de Brinquedo” também conta com uma ação promocional. Em parceria com os cartões Visa, o shopping sorteará dois (02) veículos Sportage, 0km. O Conjunto Nacional ainda investirá em novas marcas até o final do ano. Tudo para aumentar o leque de opções do consumidor. Foi inaugurada a loja Yogoberry, e, até o ano terminar, novas operações como Amor aos Pedaços, The Grill, Hering, Nicoboco, Empório Naka, Bendita Fruta, N2, Uno & Due entre outras vão compor o mix de lojas do shopping.

SELEÇÃO FATURA ZERO

A CAIXA lançou campanha publicitária para divulgar a promoção Seleção Fatura Zero. Assinada pela agência Fischer+Fala!, a ação divulgará uma promoção que vai sortear 20 viagens com acompanhante para a África do Sul. Além da viagem, os contemplados terão suas faturas zeradas ou vale compras de R$ 12.000,00. Para participar, basta utilizar os cartões de crédito ou débito da CAIXA em compras a partir de R$70,00 e cadastrar-se no www.promocoescaixa.com.br. Ou pelo 0800-644-4900. A promoção é válida até março de 2010. Com o mote “Promoção Seleção Fatura Zero. Não precisa ser jogador de futebol para ir à África do Sul”, a campanha possui plano de mídia que contempla filme para TV aberta e fechada, anúncios impressos para jornal e revista, ações na internet, rádio além de peças para PDV. Um dos destaques da campanha é o filme de 30 segundos, estrelado por Danielle Hypolito, Jadel Gregório, Maurren Maggi, Diego Hypolito e Fabiano Peçanha, todos atletas patrocinados pela CAIXA. O filme encerra com a assinatura “É da CAIXA. O banco que acredita nas pessoas”. A criação é de Marcos Oliveira e Daniela Ribeiro, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produtora do filme é a Conspiração Filmes, com direção de cena de Henrique Mazoli e áudio da Lua Nova.

DE CARA NOVA

A cerveja Cintra traz novidades para os consumidores do Rio de Janeiro e do Espírito Santo. A cerveja está de cara nova e veicula campanha com o garoto propaganda da marca, Dudu Nobre, para celebrar as inovações. Para tornar a marca mais jovem, o rótulo de Cintra passou por um facelift no qual foram agregados elementos que conferem um visual mais moderno à cerveja. No comercial, o músico chama as pessoas para deixarem suas frescuras de lado e curtirem uma Cintra gelada. Dudu caminha pela na rua, com duas mulheres bonitas da “patrulha sem frescura”. Por onde passa, o artista reúne mais pessoas e no final todos se encontram para apreciar a cerveja. Peças para mídia impressa, outdoors e materiais de PDV também fazem parte da ação.

BOTICÁRIO RENOVA

O Boticário vai investir cerca de R$ 60 milhões para renovar o patrocínio do Fantástico para 2010. O montante supera os R$ 54 milhões investidos no ano passado, quando a marca estreou nos intervalos da revista eletrônica semanal da Rede Globo. É o maior valor investido em uma única mídia da história da empresa. O anúncio sobre a renovação com o Fantástico vem no mesmo momento em que o Boticário colhe frutos de outro grande investimento – os R$ 31 milhões injetados para a campanha do novo posicionamento “Acredite na Beleza” da marca, em 2008. Os comerciais “Repressão” e “Contágio”, criados pela AlmapBBDO para lançar o posicionamento foram premiados na categoria Campanha Nacional da 31ª edição do Prêmio Profissionais do Ano 2009, da Rede Globo de Televisão.

NOVO DIRETOR NA MACCANN

A McCann Erickson acaba de reforçar a área de Atendimento com a contratação de Raf Fayad, ex-Taterka, como Diretor de Atendimento. Raf retorna à agência depois de 4 anos para fazer parte da equipe do VP de Atendimento Saulo Sanchez. Raf será responsável pela marca Chevrolet. Raf Fayad passou por agências como W/Brasil e DM9DDB, tem mais de 14 anos de mercado e volta à agência depois de ter trabalhado durante este ano na Taterka como diretor responsável pelas contas da BMW, Cervejaria Conti e Bayer. Entre seus últimos projetos estão o alinhamento para o Brasil do novo posicionamento global de comunicação e marketing da BMW e o lançamento de novos produtos para a Cervejaria Conti. “Estou voltando para a McCann depois de alguns anos, o que me traz alegria, e mais do que isso, uma enorme responsabilidade e orgulho por novamente fazer parte do grupo”, declara o novo Diretor.

MÍDIA INDOOR

A New Ad Brasil inicia campanha de mídia indoor, na cidade de Salvador, promovendo o empreendimento lançado pela Cyrela Andrade Mendonça. A campanha, criada pela agência Eugenio Publicidade, destaca os benefícios e facilidades de trabalhar vizinho ao Salvador Shopping. A divulgação do novo lançamento da construtora acontece através de sampling e boards de banheiros em restaurantes de Salvador, localizadas no Salvador Shopping, como a 33 Sérgio Arno, Carro de Boi, Farid, Gattai, Oliva Goumert, Mariposa e Villa Porteña, estendendo-se até o final de dezembro.

O SONHO DA CASA PRÓPRIA

O SindusCon-SP, Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, estima que o setor cresça 8,8% no Brasil em 2010. O dado acaba de ser anunciado pela entidade e já movimenta também investimentos na mídia. É o caso da Gerdau. A empresa lançou, no último sábado, uma campanha que fala sobre o sonho da casa própria - uma das maiores aspirações do brasileiro - em anúncios, ações de merchandising, internet e material de ponto-de-venda. Criada pela OgilvyOne, as peças exploram o conceito "A gente conhece o sonho do brasileiro. E ajuda a construir" para apresentar o vergalhão Gerdau GG 50, GG 50 cortado e dobrado, colunas, estribos, malhas, telas, treliças, arames recozidos, kit sapata e pregos. "O sonho da casa própria está presente na maioria das famílias e agora pode virar realidade”, diz Renato Bernardes, diretor de marketing da área de construção civil da Gerdau, referindo-se ao cenário promissor vivido pela indústria da construção civil atualmente. “Esse é um momento importante para informar as pessoas sobre os produtos de aço da Gerdau prontos para o uso”, comenta Andrea Tornovsky, diretora de contas da OgilvyOne. Segundo ela, a estratégia de comunicação é ancorada por testemunhais sobre o sonho da casa própria. Com a frase “Trabalho muito para começar a construir uma casa assim até o final do ano”, uma das peças criadas pela OgilvyOne é ilustrada por um taxista, que mostra uma foto com a casa dos seus sonhos colada no quebra-sol do carro.

DENISE FRAGA CONTRA OS INSETOS

Hoje, dia 7, Denise Fraga estréia mais um filme na TV, só que desta vez para combater um problema bem comum nesta época de calor: insetos e pernilongos. A atriz é a nova garota propaganda de Mat Inset, linha de inseticidas da Hypermarcas que tem desde repelentes elétricos e multi inseticida, até produtos eficazes contra cupins e o mosquito da dengue. Nos bastidores da filmagem, Denise ficou totalmente à vontade com toda a equipe da MovieArt e muito bem humorada. Como sempre, a atriz que este ano recebeu o Prêmio Qualidade Brasil por sua atuação na peça A Alma Boa de Setsuan, tirou de letra o roteiro.

VOCÊ JÁ FOI AO SAVANA?

Você já foi ao Savana? Já convidou alguém para ir? Já foi convidado? A nova campanha do Savana Motel, criada pela agência Abelha Rainha, tem como objetivo incentivar as pessoas a convidar alguém especial para ir ao Savana e causar sensações surpreendentes. A novidade é o hotsite, pioneiro no setor moteleiro. Nele, o usuário pode enviar um convite por meio de mensagens de celular gratuitas e cartões eletrônicos. Também há um espaço para que os internautas compartilhem suas experiências, como se fosse um mini blog. O visitante ainda pode ouvir explicações técnicas sobre as sensações que o corpo experimenta ao receber o convite “Vamos ao Savana?” Já os mais tímidos na arte da paquera podem contar com os conselhos de um consultor sentimental, Ricardo Amado – personagem especialmente criado para a campanha. No link “veja os conselhos do nosso especialista” o internauta assiste filmes com dicas para quem pretende fazer o convite “Vamos ao Savana?”. Além do portal, esta campanha conta com comerciais em TV, spots nas principais rádios da região, outdoor em locais estratégicos, anúncios em jornais impressos e em portais da internet, anúncios em classificados (histórias reais de quem foi já convidado) e folders com dobra especial, que se transformam em convites e estão sendo entregues nos principais bares de Ribeirão Preto. Para conhecer o hotsite acesse http://www.vamosaosavana.com.br/.

DEZ PARA TWEENS

A Dez Propaganda vai falar com as pré-adolescentes que sabem o que querem nos pés. A agência ganhou em concorrência a conta da Pink Cats, marca pertencente ao Universo Dakota. A Pink Cats é voltada ao público tween (between – entre 09 e 13 anos), que já são ligadas em moda e sabem o que procuram. O lançamento oficial da campanha – e da coleção Outono-Inverno 2010 – será na Couromoda, em São Paulo.

CARTÕES UNICEF

A campanha de venda de cartões e presentes de Natal do Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) já está no ar. Com o tema Cartões e Presentes Cheios de Vida, a iniciativa convida as pessoas a apoiarem as ações e projetos do Unicef com a compra de produtos com a marca da organização. A agência de publicidade Engenhonovo é um dos parceiros do Unicef na campanha e assina o anúncio para mídia impressa, que será veiculado em espaços gratuitos cedidos pelos veículos. Outro braço da campanha conta com um spot de rádio com locução do ator Lázaro Ramos, embaixador do UNICEF no Brasil. Este ano, os cartões de saudações do Unicef celebram 60 anos da campanha.Os recursos arrecadados ao longo dessas seis décadas com a venda dos produtos foram aplicados em ações voltadas à saúde, educação e proteção para milhões de crianças no Brasil e no mundo.

MOVIMENTO HOPENHAGEN

A esperança acaba de entrar na campanha criada pela Ogilvy & Mather para o movimento Hopenhagen, nome que remete à esperança (Hope em inglês) e faz uma analogia à cidade Copenhague, que sediará a Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP-15), realizada entre os dias 7 e 18 de dezembro. Além de filme, anúncios, spots e mídia exterior, a campanha conta ainda com mídia online e ações de endomarketing. Hopenhagen é uma plataforma de comunicação - centrada no site www.Hopenhagen.org – para discutir o aquecimento global e a viabilidade econômica das metas de redução dos gases causadores do efeito estufa. O objetivo é estimular as pessoas a postar frases de esperança no site e ainda espalhar mensagens pelas redes sociais. A idéia é que cidadãos de todo mundo expressem para seus governantes e outros líderes mundiais o que lhes dá esperança por um mundo melhor, criando uma situação para se decidir coletivamente o futuro do clima no planeta. “Esse é um movimento global. O mundo será melhor se as pessoas se sentirem encorajadas a influenciar seus líderes a tomar as decisões corretas”, comenta Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. As peças criadas pela agência, que foram adaptadas da campanha criada pela Ogilvy Worldwide, convidam as pessoas a aderir ao movimento. “Mais de 30 bilhões de toneladas de CO2 são emitidas todo ano na atmosfera. A partir do dia 7 de dezembro, líderes de 192 países se juntarão em Copenhague para ajudar a resolver nossa crise climática. Vamos fazer de Copenhagen nossa Hopenhagen. Ajude a mudar, acesse Hopenhagen.org”, diz o filme, que explora o tema poluição.

MELHOR AGÊNCIA DO ANO

Parceira britânica da RP1 Comunicação, a Eulogy! foi escolhida a melhor agência do ano nas áreas de comunicação, publicidade e marketing pelo International Business Awards – também conhecido como Stevies – que premia conquistas de empresas e organizações em todo o mundo. A Eulogy! ganhou ainda outro prêmio: a diretora administrativa Lara Leventhal foi eleita a melhor executiva pelo EMEA Awards, concedido a mulheres. “É bom ver que outros reconhecem em Lara as qualidades e habilidades que testemunhamos todo dia”, diz Adrian Brady, CEO da Eulogy! “Ficamos muito contentes com este reconhecimento, o que nos traz ainda mais certeza de ter escolhido a agência certa para nos representar na Europa”, enfatiza Claudia Rondon, diretora da RP1.

MOVIE & ART CONTRATA

A Movie&Art anuncia a contratação de dois profissionais para incrementar o seu quadro de diretores. Homero Olivetto entra para o time da produtora presidida por Paulo Dantas, onde irá atuar com exclusividade na direção de filmes publicitários. Olivetto mantém a operação da Ouro 21, produtora da qual é sócio e onde concentra a sua atuação em direção de projetos voltados para a área de entretenimento e arte. Atualmente, Homero também tem trabalhado nos preparativos para a produção de seu primeiro longa-metragem, Língua Seca, a ser filmado em meados de 2010. Outra novidade na equipe é a contratação de Fernando Reginato para dirigir produções de filmes que utilizem animação e computação gráfica. Especialista em design e efeitos visuais e internet, este profissional estudou pós-produção na Universidade de Nova York (NYU) e tem trabalhado intensamente no mercado britânico desde 2002.

REFORÇANDO O PLANEJAMENTO

A Propeg contratou mais um reforço para a sua área de Planejamento. Trata-se da publicitária Isabel Aquino, profissional com passagem pelas principais agências do mercado baiano. A executiva vai atuar como Supervisora de Planejamento nas operações São Paulo, Salvador, Fortaleza e Brasília da agência, com foco em contas de produtos e de serviços, além de contas governamentais. Recém chegada de Barcelona, onde esteve em temporada de estudos em pesquisa de tendências de consumo e comportamento (Coolhunting), a executiva já coordenou campanhas para marcas como O Boticário, OAS-Gafisa, Unifacs, Dealers TIM, General Motors e Prefeitura Municipal de Salvador. Isabel se juntará à equipe liderada pela diretora Melina Romariz, que atua de forma multisciplinar nas áreas de inteligência e estratégia, pesquisa, ativação de marca e marketing digital.

TRABALHO DE MESTRADO

Remodelar a imagem de um país a partir do imaginário construído por uma cidade. Essa é a proposta que a publicitária Pérola Cussiano, diretora de contas da filial paulistana da agência gaúcha Dez Propaganda, apresentou recentemente no Third International Conference on Destination Branding and Marketing, em Macau, na China. O trabalho, elaborado como conclusão do curso de mestrado em gestão de empresas criativas e culturais na University of the Arts, em Londres, sugere que São Paulo seja utilizada na construção de uma marca, de uma identidade brasileira no exterior, junto com o Rio de Janeiro e a Bahia. "Já temos uma imagem positiva consolidada, que associa o Brasil a conceitos como o calor, a festa, o carnaval e o futebol. Será bom para nós se, junto com isso, conseguirmos agregar à nossa imagem as idéias de seriedade, maturidade e negócios, que vêm da cidade de São Paulo", afirma Pérola. O congresso tratará das tendências na elaboração de imagem de lugares, como cidades e países, através de diferentes ferramentas de construção de marcas.

Bolsa de Empregos!

2009-12-07T11:23:00.001-02:00

ATENDIMENTO

Agência de publicidade de Goiânia contrata atendimento para atuar em Belo Horizonte, com experiência mínima de um ano e que possua veículo. Contato: paulo@artplus.com.br ou (62)3251-0510.

ESTÁGIO

Agência contrata estagiário para direção de arte, que esteja cursando a partir do 4º período de publicidade. Função: atuar na criação e arte final. Deve dominar os programas Corel, Photoshop e Indesign e ter conhecimento de web/redes sociais. Currículo e portfólio para vagaetg@gmail.com.

PÓS-GRADUAÇÃO

A Universidade Fumec recebe inscrições para os cursos de pós-graduação em comunicação científica, tecnológica e ambiental; comunicação e mercado; gestão estratégica de marketing; jornalismo e marketing esportivos; e planejamento e gestão estratégica de eventos. Inscrições pelo site www.fumec.br/posgraduacao.

DESIGN GRÁFICO

A escola de tecnologia e design Unir oferece descontos de até 50% (estudantes) para as últimas turmas do ano no curso de design gráfico, que ensina a criar de layouts a peças gráficas. Informações nos fones (31) 3423-3737/3423-3379 ou no site http://www.unir.com.br/.

(Fonte: Jornal Estado de Minas).

Briefing

2009-12-07T11:19:00.000-02:00

Nordeste para o mundo

A publicidade mineira mostra mais uma vez sua competência. A Perfil acaba de conquistar a conta da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CNT-NE), passando a trabalhar com uma verba inicial de R$ 10,8 milhões. Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

A equipe de criação da Perfil, que abrirá escritório em Lisboa e vai desenvolver campanhas mostrando as atrações turísticas de nove estados no Brasil e exterior

Formada e mantida pelos órgãos oficiais de turismo dos nove estados nordestinos – Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão –, a CNT-NE tem como missão promover e tornar ainda mais atraente aquela região, um dos maiores polos turísticos do Brasil e do mundo.

DIVULGAÇÃO – A tarefa da Perfil será divulgar os principais produtos turísticos do Nordeste no Brasil, na América do Sul e, principalmente, na Europa. Uma das primeiras providências da agência mineira será abrir nos próximos 90 dias um escritório em Lisboa. “Os voos da Europa para o Nordeste duram em torno de sete horas. Assim, nosso principal foco no exterior será mesmo a Europa, por ter maior facilidade de acesso ao Nordeste brasileiro e possuir uma população de maior renda e de maior acesso ao turismo”, afirma a diretora de Planejamento da Perfil, Renata Amoroso.

“Reino do sol, da alegria, da hospitalidade, das oportunidades de lazer e dos bons investimentos, o Nordeste tem tudo para agradar ao visitante, seja qual for a sua motivação, o seu negócio”, destaca Maira Schreck, diretora de atendimento da agência.

O Nordeste é um excelente produto para vender, observa Waldemar França, diretor de criação da Perfil. “Lá o lazer desconhece o tempo e teima em imperar nas ruas das cidades, na praia, no campo, nas festas populares, nas casas noturnas e espetáculos ou em qualquer outro lugar onde caibam a alegria e a descontração. Quando o produto é bom, facilita tudo para o criativo”, acrescenta.

Toni Campos, diretor de marketing da agência, explica que “a infraestrutura turística do Nordeste hoje é destaque no Brasil. São aeroportos internacionais, portos marítimos e fluviais, terminais turísticos, marinas, meios de hospedagem que vão de resorts a aconchegantes pousadas, restaurantes requintados e populares, operadoras turísticas, agências de viagens e uma série de outros serviços receptivos e de apoio. “Precisamos divulgar bastante isso. Além da beleza natural, o Nordeste brasileiro tem totais condições de oferecer serviços de primeira grandeza. Mais que uma nova conta, a Perfil está inserindo Minas novamente no cenário nacional da propaganda. É muito importante para o mercado que a nossa propaganda volte a ocupar um lugar que é seu de direito.”

Para Cacá Moreno, diretor-presidente da Perfil, “uma conta como essa, mais que qualquer outro benefício, nos dá a possibilidade de expor nosso produto (comunicação) em grandes vitrines do Brasil e do exterior. Isso nos motiva ainda mais para qualificar a nossa equipe e buscar, cada vez mais, eficiência, criatividade e, principalmente, resultado”, conclui.

ARCHIVE

– A agência mineira foi surpreendida com outra boa notícia: a revista Archive, a bíblia da propaganda mundial no segmento de imagens, divulgou esta semana seu novo ranking e o publicitário Waldemar França ficou em terceiro lugar. É um dos três maiores diretores de criação do mundo, segundo a publicação. “Isso nos deixa muito orgulhosos e felizes”, disse França.

Sofia, aliança estratégica

Diretores e funcionários eufóricos: em menos de dois meses foram conquistados diversos clientes de porte

Seis meses depois do seu retorno ao mercado, valorizado pela aliança estratégica com a B2Web, a Sofia Comunicação já conta com 16 clientes na carteira, muitos deles conquistados nas últimas seis semanas. Entre outras empresas de porte, agora são atendidas pela agência a construtora Lincoln Veloso, Uai Shopping, Flapa, Construtora Fort, Sketch (vestuário), Mais Invest e VAZ GSM.

“Essa performance mostra nosso acerto em resgatar a marca Sofia e implantar um conceito novo. Montamos um verdadeiro power-center de comunicação, onde todas as ferramentas estão à disposição do cliente”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo da Sofia.

Ele revela que, reunidas em um só lugar por meio das associações realizadas na comunicação digital, a Sofia/B2Web oferece ainda produção eletrônica, promoção, assessoria de imprensa e estúdio de fotografia. “O trabalho da agência é feito de forma sincronizada e as criações on-line e off-line são realizadas em conjunto, fazendo parte de uma só proposta da agência para seus clientes”, frisa Simões.

CAMPANHAS – As ações para os clientes recém-conquistados já estão no ar. A Lincoln Veloso divulga novos empreendimentos; a Flapa Mineração e Incorporação teve projeto de comunicação digital reformulado; o UAI Shopping acaba de lançar campanha de Natal. Também foram desenvolvidas estratégias para o grupo Doimo Brasil e Construtora Forte (com o lançamento de dois empreendimentos) e para a Sketch. Este mês, será lançado o novo site de conteúdo adulto do Portal UAI, o Ehgata; e a II Golf Optical e a Mav tecnologia também terão suas campanhas digitais criadas pela Sofia/B2Web.

Lucas Baeta, diretor de negócios digitais, observa que “esta nova fase é marcada pelo amadurecimento da agência na área de planejamento, estratégia e mídias digitais. Foi um momento perfeito para inovarmos no mercado, por meio da Sofia/B@web, com uma proposta de integração, sinergia, competência e performance”.

“Nossa meta está sendo cumprida à risca, aliás, estamos acima dela, o que deve nos garantir um bom fechamento logo no primeiro ano da retomada da agência”, diz Léo Surette, diretor de operações.

“Estamos trabalhando de maneira diferente, bem objetiva, com um contato constante com os clientes. Estamos realmente funcionando como consultores e não apenas como uma boutique de criação. Hoje a Sofia não abre mão de participar de todas as novas estratégias e criação de produtos de nossos clientes”, destaca Ricardo Carvalho, diretor de criação.

Henrique Borges, diretor de marketing digital, comenta que “a grande diferença é que não tratamos a web como uma simples peça, e sim como um canal vital para o sucesso de nossos clientes, com a liberdade para propor soluções digitais e a grande possibilidade de mensurar todas as nossas ações. Foi o grande diferencial para conquistar essas últimas contas”, frisa.

NATAL

As campanhas voltadas para as vendas de Natal estão muito abaixo do que se pode esperar, com a maioria das ações divulgando promoções e descontos especiais, esquecendo-se, propositalmente ou não, do conceito maior – o espírito natalino de amor, fraternidade e congraçamento. Mas, como o Natal está a duas semanas, ainda há a esperança de que o nível de qualidade das peças melhore, com a propaganda dando sua contribuição para a alegre festa de Papai Noel.

PROFISSIONAIS DO ANO/UAI

Depois de alguns anos perdendo para peças de mercados como Brasília e Vitória, Minas voltou a conquistar as duas categorias do Prêmio Profissionais do Ano, da Globo. Na categoria Mercado, a vencedora foi a Filadélfia, com o comercial Saco, para o provedor Uai. No quesito Campanha, a ASA ganhou com “BH 111 anos”, feita para a Prefeitura de BH. Os mineiros disputaram com comerciais criados por agências do Espírito Santo, Goiás, Tocantins, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal.

PROFISSIONAIS DO ANO 2

“Respeitado em todo o país, o Profissionais do Ano é um prêmio disputadíssimo. A vitória não é só das agências, e sim do mercado como um todo”, afirma Edmundo Bravo, diretor de criação da ASA. “Essa premiação é a prova de que estamos saindo da crise criativa e econômica que esteve presente no mercado publicitário mineiro nos últimos cinco anos”, observa Dan Zecchinelli, diretor de criação da Filadélfia. Na foto, os dois criativos.

NATAL DO DEL REY

O destaque da campanha de Natal do Shopping Del Rey é uma promoção que sorteia, entre os clientes, um iPod a cada duas horas. Serão 232 sorteios até o dia 24. A conta é atendida nacionalmente pela Loducca.

IMÓVEIS

“O verdadeiro luxo é viver bem.” É o conceito da campanha criada pela Filadélfia para as torres Cronos e Gaia, do Grand Lider Olympus, empreendimento da Lider-Cyrela. Nos anúncios, um alerta: “Luxo não é só jantar num restaurante 5 estrelas, é jantar na varanda em uma noite estrelada”. Desenvolvida pela Filadélfia, a ação tem a seguinte ficha técnica: criação, Dan Zecchinelli e Ricardo Mattos; direção de criação, Dan Zecchinelli; fotografia, Fernando Martins e Shutterstock; planejamento, Gustavo Jabrazi; atendimento, Helena Kierulff; mídia, Daniela Fraga e Ana Luiza Borges. Aprovação: Dennyson Porto e Victor Barcala.

TIM

“Tudo azul.” É o mote da campanha de final de ano da TIM. Estrelado pela atriz Cléo Pires, o filme apresenta a promoção para os clientes do Plano Infinity Pré da operadora, com preços acessíveis nesta época do ano.

MINASCASA

A Popcorn Comunicação e Marketing é a nova agência do Shopping Minascasa, especializado em móveis, decoração e produtos para o lar. Os primeiros trabalhos, que incluem campanha de liquidação e divulgação do IPI reduzido para o setor moveleiro, já estão sendo desenvolvidos.A veiculação deve ocorrer a partir de janeiro do ano que vem.

PETROBRAS

A mais cobiçada das contas públicas federais abriu concorrência para publicidade e propaganda em 30 do mês passado. Serão selecionadas três agências, cada uma com um contrato de R$ 150 milhões. Pelo nivel de exigência do edital (uma delas: patrimônio líquido mínimo de R$ 1,8 milhão), apenas 19 agências participam da disputa. E uma de Minas, a Perfil Publicidade.

MAIORIDADE

McDonald’s comemora 21 anos de atuação em Minas Gerais com a abertura de nova unidade, agora no Via Shopping Barreiro. A assessoria de imprensa do grupo em Minas é feita pela Multitexto.

EDITORA

A agência DOTTA Com ganha mais uma conta. O novo cliente é a IUS Editora (http://www.iuseditora.com.br/).

FEELING

Para lançar a Megastore Info 2, a Feeling ousou: contratou os serviços de Gregoire Poget, da suíça Tetsoo Productions, para fazer a vinheta de abertura do comercial de TV. Tiago Aroeira, produtor multimídia da agência, manteve contato direto com Gregoire durante toda a realização do filme e o resultado pode ser conferido também nos cinemas do BH Shopping, onde se localiza a Megastore Info 2. A campanha de lançamento conta também com encarte, panfletos e outras peças de marketing de guerrilha.

(Fonte: Jornal Estado de Minas).

COLUNA DO PEDRO ABELHA

2009-12-03T16:34:00.000-02:00

COMEMORAÇÃO NO SBT

Na última semana o SBT promoveu um coquetel para mais de 250 convidados do mercado publicitário em comemoração ao momento que vive a emissora que atualmente usa o slogan: "SBT. A emissora mais feliz do Brasil".O SBT Brasília comemorou os índices de audiência que obteve ao longo do ano, sempre disputando o segundo lugar com diferença mínima para mais ou para menos. Comemorou também o sucesso dos telejornais locais no primeiro ano de existência. As audiências dos programas de auditório ficaram ainda melhores com a contratação de Eliana e Justus, assim como o Domingo Legal com o Celso Portiolli. Estiveram presentes autoridades do governo local e federal, diretores das principais agências e clientes. O evento regional também foi prestigiado pela presença da jornalista nacional Cynthia Benini, da atriz Daniela Campo e de Celso Portiolli, todos acompanhados pelo Diretor Artístico da Rede Fernando Abravanel, no coquetel que aconteceu no Brasília Palace, espaço característico da Brasília "juscelinesca" dos anos 60.

EVENTO NO DIA 8

A direção da Editora Ana Cássia Ltda., que edita os jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos, em Manaus, promove no próximo dia 8, no Centro de Eventos Brasil 21, em Brasília, o coquetel de apresentação da Pesquisa Ipsos-Marplan, a primeira realizada no mercado de mídia impressa do Estado. Os resultados foram tão surpreendentes que motivaram a empresa a promover o coquetel para clientes e mercado publicitário, na capital federal, uma vez que o Ipsos-Marplan traçou o mapa da abrangência da mídia impressa na capital amazonense, que detém um dos melhores PIB per capita do País

MODERNIZANDO A MARCA

A Proativa Comunicação acaba de completar oito anos no mercado brasiliense. Para comemorar, a empresa resolveu modernizar a marca e lançar, em janeiro de 2010, uma nova campanha promocional, em parceria com a agência fullDesign. A ideia é apresentar para o mercado os novos serviços que passarão a ser oferecidos, a partir do ano que vem, como RP Digital e Análise de Concorrência. A mudança vem acompanhada do bom momento da Proativa, que deve registrar este ano um crescimento no faturamento de mais de 30% em relação ao ano passado. “Este ano, conquistamos clientes importantes como o Pátio Brasil Shopping, Brookfield Incorporações, Embaixada da Itália e Conselho Federal de Enfermagem (Cofen), o que, com a manutenção dos clientes já existentes, nos permitiu trabalhar com os principais segmentos da economia, como construção civil, shopping center, gastronomia, supermercados, farmácias, automóveis, entre outros”, enumera o jornalista Flávio Resende, diretor executivo da agência.

CAMPANHA DE AIDS

O Ministério da Saúde lança, hoje, dia 1º, a sua campanha para o Dia Mundial de Luta contra a Aids 2009, criada pela Master. Com o slogan “Viver com aids é possível. Com o preconceito não”, as peças mostram beijos entre pessoas sorodiscordantes para a aids. Ou seja, uma delas tem o vírus HIV e a outra não. Flávio Waiteman, vice-presidente de criação da Master, diz que o objetivo é causar impacto, mas de uma forma positiva. “Queremos mostrar que quem tem HIV também pode beijar na boca, pode namorar, pode trabalhar, etc.” Marcier Trombieri, assessor de comunicação do Ministério da Saúde, define o motivo da escolha do beijo como ícone da campanha: “Nossa intenção não é esgotar o assunto. E esses beijos trazem algo tão novo em nossa sociedade, que realmente podem gerar uma discussão muito interessante e contribuir para reduzir o preconceito.” A campanha será realizada em duas etapas. A primeira conta com a participação do fotógrafo e artista plástico Vik Muniz, que realizou uma obra especialmente para a luta contra o preconceito. Em setembro deste ano, o artista reuniu cerca de 1.200 pessoas que vivem ou convivem com HIV/aids para montar mosaicos de imagens de beijos. A realização da obra foi toda documentada, o que gerou um filme de 60” e um documentário com os bastidores do trabalho. A segunda etapa da campanha será veiculada durante todo o mês de dezembro e conta com filme de 30”, dois spots de rádio, cartaz, anúncio, ação especial para empresas, além de peças de mídia exterior e de shopping. Com o título “Um deles tem HIV. O outro sabe”, as peças da campanha mostram pessoas que vivem com o vírus HIV dando um beijo na boca de pessoas que não têm o vírus. O casal que estampa os cartazes, por exemplo, é um caso real e mantém um relacionamento firme. Para mobilizar a população, foi criado o site www.todoscontraopreconceito.com.br. As pessoas poderão deixar mensagens e vídeos de apoio, buscar informações sobre a doença, baixar materiais para suas empresas, além de conhecer todas as peças de Vik Muniz e da campanha.

NATAL DO PARKSHOPPING

A Competence criou a nova campanha de Natal do Parkshopping. Conduzida pela narração do ator e diretor José Wilker, a campanha que traz como conceito “Renove a Fé”, mostra tudo o que um Natal completo tem que ter: emoção, amor, carinho, felicidade e união, além de destacar a segunda expansão do shopping. Também serão sorteados entre os clientes do shopping seis carros esportivos Suzuki Grand Vitara. O comercial da campanha, que contou com produção da Cápsula Cinematográfica, possui duas versões de filmes: uma de 1 minuto e outra de 30 segundos. Também foram produzidas peças para rádio, jornal, revistas e mídia exterior.

FOCO NO CONSUMIDOR

É quase impossível contar a quantidade de marcas que interagem diariamente com cada pessoa. Produtos e informações bombardeiam o consumidor do momento em que ele acorda até a hora de dormir. Mas com quantas delas é possível dialogar? Com certeza só com poucas. É porque a parte mais difícil para uma empresa não é lançar uma marca no mercado, mas garantir que ela esteja em contínua interação com o consumidor. Empresas novas surgem a todo instante, mas a maioria não consegue se manter no mercado, porque não possui um planejamento estratégico claramente definido. Algumas até traçam sua cadeia produtiva e projetam vendas, mas elas pecam ao desprezar o consumidor, o ponto-chave do sucesso de qualquer empresa. De acordo com o diretor de planejamento da agência de Comunicação Integrada fullDesign, Fabiano Abreu, o foco da empresa precisa estar sempre no consumidor, porque é ele quem determina a percepção da marca no mercado. “O consumidor quer que a empresa perceba que ele é único. Ele desejar interagir com a maca e quer, além de ouvir, ser ouvido, seja no ponto de venda ou no website”, explica Abreu. Para esse processo dar certo, o empresário precisa planejar cuidadosamente as estratégias de branding. É importante que a empresa, em todas as suas ações, consiga manter sob seu controle os chamados brand touch points. “A empresa tem que pensar em todos os aspectos desse diálogo com o cliente e isso vai desde como é feito o atendimento telefônico e a ambientação do ponto de venda até a qualidade dos produtos e a forma como ele é apresentado ao consumidor”, reforça o diretor de planejamento da fullDesign.

NATAL DO BOULEVARD

Histórias de Natal é o tema da decoração escolhida para o primeiro Natal do Boulevard Shopping Brasília, inaugurado em julho deste ano na capital Federal. A Engenhonovo Publicidade e Promoção preparou a campanha que é voltada para o público infantil, com várias ações para entreter a criançada enquanto os pais fazem compras. O material de divulgação inclui TV, rádio, ação com a comunidade, busdoor, jornal e revista, com o apelo do Natal encantado Boulevard Shopping – emoção do começo ao fim. Além da decoração especial e das peças publicitárias, haverá um concurso que premiará a melhor história sobre o natal com um carro Volkswagem 0km – Novo Fox. Durante toda a campanha, que vai até 10 de janeiro, haverá teatrinho infantil para as crianças, além de brincadeiras e distribuição de lembranças. A expectativa do shopping, com o investimento na campanha, é atrair consumidores para conhecer o espaço.

CURSOS GRATUITOS

O Senac-DF abre inscrições, de 7 a 18 de dezembro, para o processo seletivo dos candidatos que quiserem concorrer às 430 novas vagas nos cursos técnicos e de formação inicial e continuada do Programa Senac de Gratuidade (PSG). As inscrições podem ser feitas das 9h às 18h, de segunda a sexta-feira, e de 8h às 12h, no sábado, em todos os Centros de Educação Profissional do Senac-DF, ou pela internet, no endereço www.senacdf.com.br/psg. As bolsas de estudo são destinadas às pessoas de baixa renda, estudantes ou egressos da educação básica e trabalhadores. Além de possuir renda familiar per capita de até 1,5 salário mínimo, poderão participar do PSG apenas candidatos residentes no Distrito Federal e que atendam aos requisitos exigidos pelo curso escolhido. Os cursos oferecidos são: Técnico em Contabilidade, Técnico em Secretariado, Técnico em Comunicação Visual, Auxiliar Administrativo, Vendedor, Garçom Básico, e Auxiliar de Pessoal. O resultado do processo seletivo será divulgado a partir do dia 22 de dezembro de 2009 pelo site www.senacdf.com.br e por meio de listagem nominal que será afixada nas unidades do Senac-DF. Não será feita divulgação de resultados por telefone. Informações adicionais poderão ser obtidas pelo telefone 3313-8877, pelo endereço eletrônico http://www.senacdf.com.br/psg ou no Senac mais próximo de sua residência. O edital completo está disponível no link http://www.senacdf.com.br/edital_psg_02_2009_20_11_2009.pdf. (SM).

COLHENDO FRUTOS

O Boticário continua colhendo frutos de seu novo posicionamento “Acredite na Beleza”. Os comerciais “Repressão” e “Contágio”, criados pela AlmapBBDO e que marcaram o lançamento desse novo posicionamento em 2008, acabam de ser premiados na categoria Campanha Nacional da 31ª edição do Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo de Televisão. Para colocar no ar toda a campanha, o Boticário reservou R$ 31 milhões – o maior investimento da marca em ações voltadas à comunicação institucional. “Para construir o novo posicionamento, o Boticário ouviu mais de 2 mil consumidores. Durante as pesquisas, a empresa identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas, para elas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. Elas ficam mais felizes, dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia”, explica Andréa Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário.

CAMPANHA DO CAPTIVA

Acaba de estrear a nova campanha publicitária criada pela agência McCann Erickson para divulgar o utilitário-esportivo Chevrolet Captiva 2010. As ações tem como destaque o filme “Areia”, que tem direção de criação de Alexandre Okada, Tales Bahu e Eric Sulzer, produção da Mixer e direção da dupla 300 ml. O filme foi criado para reforçar o conceito do carro: Chevrolet Captiva. O carro feito para o seu tempo. Nele vemos o Captiva como um utilitário esportivo ideal para acompanhar o motorista nos momentos mais prazerosos da vida, como, por exemplo, na hora de prestar uma homenagem inusitada ao seu amor. O filme se diferencia pelos aspectos artísticos. Além do filme, que será exibido nas versões 45” e 30”, a campanha conta com anúncios de mídia impressa e uma Car Home hospedada no Portal Chevrolet (www.chevrolet.com.br/captiva).

PRÊMIO MÍDIA BUS

A Leiaute Propaganda de Salvador foi a grande vencedora da versão baiana do Prêmio Mìdia Bus 2009. A agência conquistou medalha de ouro com uma peça que aproveitava a estrutura do puxador da mala do ônibus (no mesmo formato de uma bolsa de sangue) e o farol traseiro do veículo (que iluminado à noite realçava o vermelho) com o sugestivo título: “Doe sangue. É muito, muito simples”. Criada para o Hemoba a campanha teve direção de criação de Carlos Andrade e Raul Rabelo e criação de Cristiano Franco e Thiago Rezende. O I Prêmio Mídia Bus teve como jurados Marcos Piccinini, redator da Matos Grey; Sergio Viriato editor do site Lá Fora; Victor Sant'Anna, diretor de criação da África; Rogério Lamarca, diretor da Lamarca 3 Publicidade; e Rodolfo Aguiar diretor de mídia da África. O Prêmio é uma iniciativa pioneira do meio busdoor do Brasil que teve o apoio da Abap/PE; Abap/RN; Sinapro/BA, Sinapro/PE, Sinapro/Al e Grupo de Mídia/BA.

CAMPANHA FRAN’S CAFÉ

A Fran’s Café, maior rede de cafeterias do Brasil, acaba de lançar sua campanha publicitária de fim de ano. Novamente assinada pela GAS Multiagência, as unidades já disponibilizam para venda, com preços que vão de R$19 a R$25, Mugs (canecas térmicas de alumínio) personalizadas com a marca da rede. As ações estão concentradas em anúncios de jornal, revista e displays nas lojas. São quatro formatos distribuídos em cinco diferentes cores. A campanha vai até o final de dezembro ou até o término do estoque. Esta campanha faz parte de um conjunto de ações desenvolvidas pela rede para investir na comunicação com seus clientes e consolidação da marca e padrão de qualidade Fran’s Café, através do slogan “Seu dia só começa depois de um Fran´s”. A idéia é transmitir a sensação de bem estar proporcionada pelos produtos e ambientes das lojas, à qualquer hora e à qualquer tipo de público. Esta é a proposta da nova campanha da rede de cafeterias Fran’s Café, que investe em uma ação de marketing direto para o natal 2009.

STAND CHOCOLATE

Com o tema “A Fantástica Fábrica de Soluções”, a CIAGROUP, uma das maiores empresas do país de feiras e eventos, incentivo e relacionamento, promoção e premiação, participa da 9ª edição da ExpoManagemente no Brasil, o maior encontro da comunidade executiva brasileira. Segundo a HSM, organizadora do evento, 21 mil pessoas devem visitar a feira entre os dias 30 de novembro e 2 de dezembro. Para a CIAGROUP, é possível definir “sabor” como uma experiência. E quanto mais doce ela for, melhor. Porque doce é emocionar, cativar, motivar e conquistar. Por isso, seu stand é todo “chocolate”. Seus visitantes irão conhecer as irresistíveis soluções que a empresa oferece ao seu negócio. Tudo para tornar seus resultados os mais saborosos possíveis. A doçura que representa soluções e resultados efetivos estará presente no stand que terá uma cascata de chocolate, onde os visitantes podem molhar espetinhos de frutas; e no gift, que é um pequeno e delicioso chocolate, onde o destaque é a embalagem, com os dizeres: CIAGROUP – A Fantástica Agência de Soluções – Prove dessa irresistível experiência. E, no verso, Ingredientes: Feiras e Eventos, Incentivo e Relacionamento, Promoção, Premiação – Informação de resultados: Conhecimento, Envolvimento, Reconhecimento, Motivação, Satisfação – www.ciagroup.com.br 11 3429-5500.

NOVA EMPRESA

Porto Alegre ganha, a partir deste mês, uma nova empresa especializada em criação e gestão estratégica de marcas. Trata-se da LevBranding, que oferece serviços de consultoria estratégica em diversas vertentes do branding como criação e revitalização de marcas, identidade visual e estratégia de arquitetura. Maiores informações no site www.levbranding.com.br. A LevBranding é dirigida por Rodrigo Levenzon.

DE VOLTA À MÍDIA

A STI, marca da Semp Toshiba, está de volta à mídia com uma campanha publicitária completa em todo o País. Por meio da ação, a empresa reforça o conceito de altíssima qualidade dos produtos da marca e ressalta que fazer parte do portfólio da Semp Toshiba faz toda a diferença. “Vamos apresentar, em todos os cantos do Brasil, a importância de ter um computador de qualidade com tecnologia avançada e fabricado no Brasil” ressalta, Caio F. Ortiz, vice-presidente de Marketing e Vendas da Semp Toshiba. Com o humor inteligente, marca já registrada dos comerciais da Semp Toshiba, a campanha utiliza os japoneses da ST e deixa no ar que grandes invenções como a roda ou a chegada do homem a lua talvez sejam obras dos japoneses da Semp Toshiba. A campanha lança a nova assinatura da marca: “uma grande marca, faz toda a diferença”. A campanha, criada pela Talent, conta com filmes de 30”, spots de radio e anúncio de página tripla para revistas. A campanha será veiculada em canais abertos e fechados, além das grandes emissoras de rádios e principais revistas do País, com abrangência de mais de 96% dos lares brasileiros.

TENDÊNCIA DE ALTA

A tendência é cada vez mais as opções de Mídia Indoor ganharem espaço junto a agências e anunciantes. Essa é a opinião da ABRAMID – Associação Brasileira de Mídia Indoor, após realizar um balanço entre seus associados, ao longo de 2009. Michel Eberhardt, Presidente da ABRAMID informa que “no início do ano, as previsões não eram nada boas, em função da crise que se avizinhava. Mas, com o passar dos meses, o mercado reagiu sensivelmente, apresentando bons resultados para praticamente todas as nossas empresas associadas”. E os bons resultados não são apenas fruto da destinação de verbas oriundas de outras mídias ou da restrição da Mídia Exterior na cidade de São Paulo. Segundo Eberhardt, boa parte dos bons resultados se deve ao trabalho constante desenvolvido pelas empresas afiliadas à entidade, no sentido de conscientizar anunciantes, agências e mídias sobre as vantagens, impacto e especificidades oferecidos pelos diversos tipos de mídia indoor. Os investimentos publicitários registrados nesses 10 meses de 2009 revelam um crescimento constante e sustentado que deve permanecer em elevação no próximo ano. A estimativa da entidade é que cerca de 4,5% dos investimentos publicitários no Brasil são direcionados aos mais diversos segmentos de mídia indoor. O grande desafio, agora, segundo Eberhardt, é aumentar esse percentual nos próximos anos, para chegar ao patamar de 10% nos próximos 3 anos.

CAMPANHA RIACHUELO

Para anunciar a chegada do Natal nas lojas, a Riachuelo apresenta uma supercampanha estrelada pela pequena Maísa. A partir de hoje, dia 1º, o filme da rede, criado pela Big Man Comunicações e com o título “Isso sim é cartão de Natal”, poderá ser conferido nas principais emissoras do País. A apresentadora mirim também estampará o catálogo com as sugestões de presentes criadas exclusivamente para a promoção. Tendo como personagens a Maísa e o Papai Noel, o comercial explora todas as vantagens e facilidades oferecidas no Cartão Riachuelo. Entre as ações programadas, a empresa destaca a customização para a data do site www.riachuelo.com.br, envio de e-mail marketing e folder extrato aos clientes cadastrados, um hot site exclusivo com todas as ofertas do catálogo (www.riachuelo.com.br/natal), materiais de PDV, YouTube e veiculação na TV Riachuelo – canal com conteúdo exclusivo transmitido em todas as lojas da rede.

ALMAPBBDO ARRASA NO PROFISSIONAIS

A AlmapBBDO, segunda agência mais premiada do mundo em 2009 segundo o Gunn Report, se destacou mais uma vez e conquistou os 3 prêmios da categoria nacional oferecidos pela Rede Globo de Televisão no 31° Prêmio Profissionais do Ano. A agência, comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa, teve sete indicações e os comerciais “Teste”, da Casa do Zezinho, “Cachorro-Peixe”, da Volkswagen, “Repressão” e “Contágio”, do Boticário, foram os premiados. “Cachorro-Peixe”, 9º comercial mais premiado do mundo em 2009 e ganhador do primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes na subcategoria automóveis depois de 27 anos, conquistou o troféu de Mercado Nacional. O filme “Teste” criado para a Casa do Zezinho, que conquistou um Leão de Prata em Cannes em 2008, foi premiado na categoria Institucional. Os comerciais “Repressão” e “ Contágio”, do Boticário, que lançaram o posicionamento “Acredite na Beleza”, foram premiados na categoria Campanha Nacional.

Inhotim, talento mineiro na Archive

2009-11-30T16:23:00.000-02:00

O filme Síndrome de Stendhal, criado pela Filadélfia, produzido pela Zeppelin Filmes e coproduzido pela Alterosa Cinevídeo para o Inhotim, acaba de ser destacado pela revista Archive. A publicação é uma das principais do mundo na área da propaganda e seleciona criteriosamente peças impressas e eletrônicas criadas por grandes agências de todo o mundo.

É a primeira vez, na história da propaganda mineira, que uma agência tem filme selecionado pela Archive. “Entrar para esse seleto portfólio mundial da propaganda é um orgulho muito grande para toda a equipe. Sabíamos da qualidade do trabalho, mas não esperávamos que o reconhecimento fosse tão rápido assim. Estamos eufóricos com mais essa importante chancela para a Filadélfia”, comemora Dan Zecchinelli, diretor de criação da agência.

ARTE – O comercial, exibido recentemente na TV, em cinemas e na web, começa mostrando centenas de pessoas deitadas, como se estivessem desmaiadas. De repente, em filmagem reversa, elas vão acordando, como num gigantesco efeito dominó ao contrário. Ao final, o que causou isso tudo: uma das obras de arte do Inhotim. O filme termina com o conceito da campanha: “Inhotim, impressionante”.

“Procuramos descrever o que realmente Inhotim causa nas pessoas quando visitam o acervo, sem cair no óbvio. Inhotim é tudo, menos óbvio”, afirma Hellen Mundim, redatora da agência, acrescentando: “Foi um trabalho que exigiu muita pesquisa e muitos insights até chegar em algo que instigasse as pessoas a visitar a grandeza do acervo cultural do Inhotim”.

“Quem já conhece entende a reação das pessoas no filme. Quem ainda não, com certeza vai compreender quando chegar até lá”, complementa Renê Bionor, diretor de arte da Filadélfia.

Dirigida por Carlos Manga Jr., o Manguinha, a produção envolveu cerca de 800 figurantes e parou Belo Horizonte. Foram realizadas gravações em vários pontos da cidade, como Praça Sete, Mercado Central, a Linha Verde e o Edifício JK. Para assistir a essa premiada produção, acesse www.filadelfiacom.com.br. Quem quiser saber mais sobre o Inhotim, pode acessar www.inhotim.org.br.

Síndrome de Stendhal tem a seguinte ficha técnica: diretor de criação Dan Zecchinelli; criação Hellen Mundim/Renê Bionor/João Paz/Dan Zecchinelli; RTVC Elenize Almeida; atendimento agência Brunna Lopes; produtora Zeppelin; coprodução Alterosa Cinevídeo; diretor de cena Carlos Manga Jr.; produtor executivo Pedro Bueno; diretor de fotografia Paulo Mendes da Rocha (Lito); pós- produção Casablanca; trilha Sax So unny. Aprovação: Ana Lúcia Gazzola, Ceres Pimenta e Raquel Novais. (Fonte: Jornal Estado de Minas).

Agora, foco em pessoas

2009-11-30T16:19:00.002-02:00

A Prefeitura de Belo Horizonte assinou contrato com as três agências que venceram a licitação e já está veiculando campanha dentro da nova filosofia de comunicação implementada pelo prefeito Márcio Lacerda. Saíram vencedoras as agências Perfil (atende a administração direta), Big (BHTrans) e Dezoito (Belotur).

BALANÇO – Coube à Perfil fazer a estreia dessa nova fase da comunicação da PBH, criando e veiculando a campanha de prestação de conta dos 11 meses da gestão Márcio Lacerda. As peças, inspiradas no conceito “pessoas”, mostram que na atual administração a prefeitura entregou 10 novas unidades especiais de educação infantil (Umeis), ampliou o número de alunos na escola integrada, reativou o boletim escolar e, em parceria com o governo do estado, deu sequência às obras da Avenida Antônio Carlos. São divulgadas ainda novas moradias do Programa Vila Viva, além de academias.

“Até o fim de 2009, mesmo em se tratando de um ano de crise, o prefeito Marcio Lacerda entrega à comunidade mais de 130 obras e outras 100 estão em andamento e serão concluídas em 2010”, explica o secretário de Comunicação, Régis Souto.

FOCO – Márcia Lima, diretora de criação da Perfil, que desenvolveu a campanha com Waldemar França, comenta a estratégia: “Tiramos o foco da obra e o trouxemos para as pessoas. Estamos conseguindo vender não apenas a obra em si, mas o seu poder de transformação na vida das pessoas. Uma mudança de olhar, uma mudança de paradigma na comunicação governamental. Não estamos falando daquela gestão ditatorial, distante, mas sim daquela em que o cidadão está em primeiro lugar. Que tira o morador do papel de coadjuvante e o traz para o papel principal”, frisa.

“Essa campanha, na verdade, é apenas a primeira parte do grande planejamento estratégico de uma sequência lógica, humana e eficiente de comunicação. Uma ação que começa com um grande balanço, passa pelo aniversário da cidade, entrega de obras em dezembro e segue com o IPTU em janeiro. Tudo muito encaixadinho, muito fácil de ser assimilado pela população”, destaca Wilson Bentos, um dos responsáveis pelo planejamento estratégico, ao lado da diretora de planejamento da agência, Renata Amoroso.

A primeira campanha depois da licitação mostra inovações. Filmes e spots se valem de bonitos arranjos da música Não há lugar melhor que BH, de César Menoti e Fabiano. As trilhas foram produzidas em piano solo, violino, acordeon, flauta e sax, com grande carga emocional e forte poder de sensibilizar as pessoas.

“A verdade do olhar e da história das pessoas, a estratégia de inclusão, de fazê-las se sentirem parte do todo, de trazer uma linguagem mais cinematográfica, dão à campanha um tom intimista, sincero e que sensibiliza a todo mundo. A música também é um componente que mexe com as pessoas. Ainda mais esse novo hino da cidade, que não deixa dúvidas de que não há lugar melhor que BH”, afirma Cacá Moreno, diretor da agência.

Classificada em primeiro lugar, a Perfil, além de trabalhar a comunicação da administração direta do município, atenderá também o Hospital Odilon Behrens, Beneficência da PBH, Prodabel, Urbel, Sudecap, fundações Zoobotânica e de Parques Municipais.

“É um grande desafio e estamos orgulhosos de termos sido escolhidos para enfrentá-lo”, observa o diretor de marketing Toni Campos. (Fonte: Jornal Estado de Minas).;

Oração pelas vítimas do Trânsito

2009-11-23T14:25:00.000-02:00

ORAÇÃO PELAS VÍTIMAS DO TRÂNSITO

“Rogai por nós esses mortos do trânsito, que tão transitórios trafegam por nossa vida e a deixaram marcada de saudades!

Rogai por nós esses mortos, que postos diante dos olhos cegos da máquina, a eles sucumbiu!

Rogai por nós esses mortos, que diariamente partem diante dos olhos cegos da incúria!

Rogai por nós esses mortos, que diariamente oferecem os seus corpos mutilados, retratos dos seus descaminhos!

Rogai por nós esses mortos, que morrem em grupo ou morrem sozinhos, arrancando sempre um pedaço de nossos corações!

Rogai por nós esses mortos, que a cada dia experimentam os nossos corações mais endurecidos!

Rogai por nós, também, os mutilados vivos, que retratam sua deformidade o nosso embrutecimento!

Rogai por nós esses mortos, porque eles só podem rogar, enquanto nós, somente nós, tudo podemos fazer para evitar que novas vidas sejam ceifadas.

Nós, somente nós, podemos dar um fim ao ciclo de violência e irresponsabilidade que se abatem impiedosamente sobre a sociedade.

Nós, somente nós, podemos demonstrar a humildade, a paciência e o amor ao próximo, através de nossas ações de boa vontade.

Nós, somente nós, podemos clamar pelos rigores da justiça e dar um fim as vazões de ódio.

Nós, somente nós, navegantes desta gigantesca nave, podemos preservá-la para a nossa sobrevivência.

Nós, somente nós, podemos tornar mais humana a vida humana.

Nós, somente nós, podemos aplacar a ira e estimular o amor.

Nós, somente nós, podemos restaurar a consciência do coletivo, transmudando o sofrimento de um, no esclarecimento de todos, aplacando o ódio e transformando tantos exemplos de dor, na força de nossa alegria e comunhão.

Nós, somente nós, podemos fazer com que o mundo dos vivos seja tão permanente quanto imaginamos o mundo dos mortos.

Nós, somente nós, podemos dar um fim a tragédia humana de cada dia, transformando cada lápide num jardim, nós, somente nós.”

FERNADO TELES